有道翻譯官：「警告體+空瓶回收」暑期事件營銷
數英獎案例展示——Youdao 有道
網友的一條微博，激發了“警告體”創意
“明天要去泰國玩啦～第一次出國好緊張鴨，有什么要帶的啊？”
路人網友的一條微博，激發了有道翻譯官的創意。
與其說教，不如玩點大的！暑期出境旅游高峰期，有道翻譯官挖掘到用戶普遍遇到的“出國需要注意事項”問題，在眾多品牌都在討好用戶的大環境下，向用戶率先發出“出國場景警告”！！！
該微博引發了品牌的互動。大眾點評、BeautyCam美顏相機、百度地圖、去哪兒旅行、秒拍、春秋航空、飛常準、WIFI萬能鑰匙、廣發卡、拉卡拉、什么值得買、駱駝、怕怕防身等十幾家品牌一同，掀起“警告體”刷屏事件，制造情緒反差，并給用戶帶來解決方案。
同時，在日本、泰國、意大利機場的國際到達出口處，投放了線下燈箱硬廣，以#有道翻譯官警告體#系列醒目廣告，快速吸引精準用戶群體注意；
被品牌玩嗨的警告體，一時引發網友熱議，被外媒主動報道；同時，所投放泰國的廣告，因為模特表情太丑而要求「改造」，引發國內互聯網吃瓜群眾圍觀與趣味互動。
一個翻譯工具“不務正業”搞起了垃圾回收，
只為將用戶行為與產品功能建立連接
有道翻譯官的重要使用場景之一為海淘。針對海淘場景，圍繞拍照翻譯功能，有道在官方微博分兩輪發起「原價回收化妝空瓶」活動，一方面用于收集AI引擎學習的語料，另一方面增強用戶對有道機器學習技術的感知。
原價回收化妝品空瓶活動，一經發布，便在社交平臺引發多圈層自發轉載、擴散：
博主圈層擴散-回憶專用小馬甲、錦鯉大王、北國佳人李春姬等博主關注并互動；
明星達人帶動引爆-張新成、李澤鋒等明星自發轉載，姜茶茶等社群聯動，快速在微博與微信端引爆；
媒體聯動造勢-北京人不知道的北京事兒、尤馬馬等微博大V聯動轉發。
深入出境生活場景
掀起「出國就用有道翻譯官」風潮
為了讓出境游用戶進一步感知有道翻譯官的產品，并培養使用習慣，有道在米蘭、巴黎、LA等歐美各個旅游熱門地，與商家合作，線下投放翻譯官廣告，即時幫助顧客解決語言問題，并海外媒體報道，路透社發文點贊；
國內平媒、電視、新媒體等聯動傳播，進一步傳遞【出國就用有道翻譯官】核心認知；
人民網頻道首頁推薦，中國日報等媒體抖音發布，實現了由「國內-海外-國內」的深度互補傳播
翻譯類產品，如何在暑期營銷高峰，打破工具產品冰冷認知，脫穎而出，是對營銷的考驗。在暑期出境游高峰，有道翻譯官以「警告體」、「原價回收化妝品空瓶」將用戶情感關聯與行為關聯打通，層層遞進打造功能與技術感知，培養使用習慣，借助社交媒體引爆口碑擴散，成功掀起「出國就用有道翻譯官」風潮。
數英獎參賽項目說明——Youdao 有道
【背景與目標】
暑期來臨，出境游、海淘進入高峰期，有道翻譯官作為一款集結多項頂尖AI黑科技，為用戶出境游、海淘等場景護航的翻譯類產品，如何在暑期營銷高峰脫穎而出？
工具類產品對于用戶來說，往往是冰冷的固有認知，難以與用戶形成情感上的緊密聯系，尤其是產品智能技術的用戶感知，一直是品牌傳播的難點。
本次傳播目標為：改變工具類產品固有的冰冷認知，提升有道翻譯官的品牌認知與溫度；讓用戶了解有道翻譯官拍照翻譯及其背后機器學習技術，培養用戶使用拍照翻譯功能的習慣。【洞察與策略】
有道翻譯官挖掘到用戶普遍遇到的“出國需要注意事項”問題，在眾多品牌都在討好用戶的大環境下，首創「警告體」激發用戶情緒認知，并以「空瓶回收計劃」承接用戶熱情，先后通過緊張感、驚喜感，調動行為參與，同時在海外與多個國家商家合作，進行線下投放聯動。
通過將用戶情感關聯與行為關聯進行了打通，在生活場景演繹中，成功強化了目標用戶對產品功能與技術感知，并養成使用習慣，撬動活動與有道翻譯官在社交媒體中進行口碑擴散。【創意闡述】
第一階段 ，通過在微博聯動品牌掀起“警告用戶”的事件，激發用戶情緒，形成了社交自發傳播，快速傳遞產品認知；
第二階段 「原價回收化妝品空瓶計劃」從用戶使用習慣切入，通過原價回收化妝品空瓶活動，調動用戶的熱情參與，強化有道翻譯官產品功能與機器學習技術感知；
第三階段 深入出境生活場景，掀起「出國就用有道翻譯官」風潮：在米蘭、巴黎、LA等歐美各個旅游熱門地，與商家合作，線下投放翻譯官廣告，即時幫助顧客解決語言問題。【結果與影響】
活動期間：
回收有效用戶郵件2500+，回收照片素材108G+；
有道翻譯官微博指數環比增長94900%，微博話題閱讀量3500萬+，微信指數環比增長4205%，用戶活躍度創新高；
#有道翻譯官警告體#、#原價回收空瓶#微博話題閱讀量超4000W，互動數超20W；
微信端，廣告門、梅花網、Socialbeta 、成功營銷等超百家行業媒體主動推薦；
網絡媒體主動報道，獲得媒體與用戶的口碑好評；
#有道翻譯官出境&出境游#相關內容報道與輿情指數不斷創造新高。
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