樂(lè)事首部紀(jì)錄片誕生！邀你與薯片共赴沙漠星空之旅

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舉報(bào) 2020-10

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你知道你吃的樂(lè)事薯片來(lái)自哪里嗎？

你知道生產(chǎn)一包薯片有多少道工序嗎？

你知道一片薯片背后有多少人的付出嗎？

隨著國(guó)人消費(fèi)水平提升，對(duì)休閑零食的要求也不斷升級(jí)，零食產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。作為國(guó)民熟悉的薯片品牌，樂(lè)事需要一個(gè)全新的方式，更深層次地講好品牌故事，讓本土消費(fèi)者更加信賴樂(lè)事，繼續(xù)選擇樂(lè)事。生活在“廣告時(shí)代”的消費(fèi)者，比起廣告，更相信真實(shí)。樂(lè)事本次運(yùn)用紀(jì)錄片這種兼?zhèn)錁O致“真實(shí)性”和“感染力”的形式，直接將生產(chǎn)過(guò)程展現(xiàn)在觀眾眼前，通過(guò)真實(shí)的人物、場(chǎng)景和故事去感染和打動(dòng)消費(fèi)者。

首部品牌紀(jì)錄片，攜手陸川溯源樂(lè)事產(chǎn)業(yè)鏈

紀(jì)錄片廣告是國(guó)內(nèi)薯片品牌前所未有的形式，樂(lè)事此舉開創(chuàng)了行業(yè)的先河。為了淋漓盡致地呈現(xiàn)樂(lè)事薯片的獨(dú)特故事，樂(lè)事邀請(qǐng)到紀(jì)錄片界的敘事大師、知名導(dǎo)演陸川親自操刀創(chuàng)作。樂(lè)事首部品牌紀(jì)錄片《每一片只為你的微笑》，將鏡頭聚焦到樂(lè)事薯片產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合樂(lè)事沙漠農(nóng)場(chǎng)的生產(chǎn)組長(zhǎng)、樂(lè)事薯片工廠的冷庫(kù)主管、樂(lè)事配送員的真人真事，講述樂(lè)事薯片種植、生產(chǎn)、包裝和上架零售等背后的溫暖故事。無(wú)論是庫(kù)布齊沙漠農(nóng)場(chǎng)上年復(fù)一年的堅(jiān)守，工廠里精準(zhǔn)到0.1mm的執(zhí)著，或是樂(lè)事在城市中見證的苦辣酸甜，影片通過(guò)平凡人物的視角及真實(shí)的生活場(chǎng)景，深刻傳達(dá)著“每一片只為你的微笑”這一主題，也讓每位觀眾真切感受到樂(lè)事“片片刻刻有樂(lè)事”的品牌理念。

沙漠星空展映會(huì)，用藝術(shù)重現(xiàn)紀(jì)錄片故事

這部飽含真情實(shí)感的精心之作，要以何種方式面世，才能給走馬觀花的消費(fèi)者留下深刻印象？樂(lè)事找到G Project，希望為品牌首部紀(jì)錄片定制一場(chǎng)別出心裁的首映禮。深入了解樂(lè)事故事及影片創(chuàng)作經(jīng)歷后，策劃團(tuán)隊(duì)決定把紀(jì)錄片首映從一次視覺體驗(yàn)提升成一場(chǎng)藝術(shù)化場(chǎng)景體驗(yàn)。讓觀眾成為“故事中的人”，才能讓影片中的每一個(gè)故事牢牢地刻在他們腦海里。

在上海中國(guó)船舶館，樂(lè)事舉辦了以“每一片只為你的微笑”為主題的沙漠星空展映會(huì)。展映會(huì)每一個(gè)區(qū)域都是根據(jù)紀(jì)錄片中的故事場(chǎng)景一一對(duì)應(yīng)打造，把“庫(kù)布齊沙漠農(nóng)場(chǎng)”、“樂(lè)工廠”、“追光的人”統(tǒng)統(tǒng)搬到現(xiàn)場(chǎng)，最后將觀影者引至沙漠與星空主題布景的“星空影院”，讓大家共同觀賞樂(lè)事的微笑故事。運(yùn)用富有藝術(shù)感的光影影像、單人沉浸式空間和多媒體互動(dòng)裝置，為參與者塑造了一段極致浪漫的微笑體驗(yàn)。通過(guò)這場(chǎng)展映會(huì)，樂(lè)事全方位地把《每一片只為你的微笑》的品牌故事講給消費(fèi)者聽，讓人們感受到每一片薯片背后的付出、堅(jiān)持與溫暖。同時(shí)，更令樂(lè)事薯片“不僅是美味食物，更是匠心藝術(shù)”的形象深入人心。

陸川、張杰雙助陣，引發(fā)全網(wǎng)共赴微笑之旅

首映禮上，樂(lè)事邀請(qǐng)到樂(lè)事紀(jì)錄片總導(dǎo)演陸川、樂(lè)事品牌代言人張杰蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。陸川導(dǎo)演為大家揭曉了樂(lè)事紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念，以及有趣的拍攝經(jīng)歷。張杰作為樂(lè)事微笑大使，分享音樂(lè)夢(mèng)想與樂(lè)事故事的共同點(diǎn)，進(jìn)一步為品牌理念發(fā)聲。樂(lè)事沙漠星空展映會(huì)在一直播、京東到家直播、淘寶直播三個(gè)平臺(tái)全程直播，經(jīng)過(guò)樂(lè)事官方、陸川、張杰在微博提前預(yù)熱，當(dāng)晚直播達(dá)到了564萬(wàn)+的觀看量。隔日，樂(lè)事紀(jì)錄片《每一片只為你的微笑》于CCTV1正式上線。一出即在各大社交平臺(tái)引發(fā)大量自來(lái)水討論，消費(fèi)者也紛紛到樂(lè)事官方微博評(píng)論區(qū)發(fā)表觀后感；樂(lè)事還邀請(qǐng)了媒體、電影、娛樂(lè)等多圈層KOL發(fā)聲，用不同的專業(yè)角度解讀紀(jì)錄片，將品牌理念滲透到不同的圈層中，有效地?cái)U(kuò)大了品牌受眾。

扼住當(dāng)前零食消費(fèi)者的關(guān)注趨勢(shì)，樂(lè)事這次用“返璞歸真”的紀(jì)錄片為消費(fèi)者真實(shí)溯源產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，再以獨(dú)特的藝術(shù)展首映禮還原影片故事，從內(nèi)容到體驗(yàn)，全方位傳達(dá)“片片刻刻有樂(lè)事”的精神理念，讓品牌故事和品牌價(jià)值都能在消費(fèi)者心中彌久留存。