KFC EXO-M“玩出味” 手機App
（套餐篇）
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上海——為了無縫連結現實與虛擬世界中的粉絲，上海奧美與肯德基聯合韓國SM娛樂共同推出了一款前所未有的、以韓國流行樂團EXO-M為主角的3D音樂舞蹈類手游App。這款手游App，可以通過手機掃描肯德基玩偶底部二維碼來實現炫舞游戲。作為肯德基與韓國SM旗下人氣天團EXO（EXO-M和EXO-K）深度品牌合作的一部分，此款APP幫助肯德基更全面深入地與中國粉絲的數字社群實現對話，為廣大粉絲帶來耳目一新的明星互動體驗。
“買套餐隨附玩偶的推廣模式在西式快餐行業（WQSR）內被廣泛運用，模式單一且同質化嚴重?？系禄@次的營銷活動推陳出新，顛覆了行業內的推廣傳統。”奧美中國數碼實驗室副主管兼創意總監Sascha Engel說道：“粉絲體驗不僅僅止步于獲得自己的偶像玩偶，這是游戲的開始，通過將玩偶與肯德基EXO-M玩出味手游App游戲相連接，粉絲們可以盡情沉浸在這一明星游戲的氛圍之中，體驗與偶像的零距離接觸?！?/p>
EXO是廣受中國粉絲喜愛的韓國男子團體之一，近年來發展勢頭迅猛僅在百度貼吧就擁有超過3400多萬的粉絲。為了更有效地吸引這一代深受數字化影響的中國年輕人，奧美深入挖掘了他們與音樂、網絡社交平臺，以及人際間的互動等行為習慣的洞察。
奧美團隊在這次項目中所創造出的將虛擬世界與現實生活相連接的新模式成功超越了傳統的代言人宣傳模式，旨在提高粉絲社群參與度并鼓勵社交媒體擴散。內容有趣、操作簡單、畫面酷炫的手機游戲還同時附加了更多與明星親密接觸的互動功能——通過掃描玩偶或游戲金幣激活明星原聲鬧鈴、萌動表情包，并自制與明星的合影大頭貼等等。
上海奧美廣告副總裁何文敘（Henry Ho）表示：“這一營銷活動對于我們所有的參與方來說都標志著多個‘首創’。這是一次擁抱數字時代全新消費行為的360度營銷。我們讓EXO粉絲參與到有趣的手機游戲中來，從根本上說，是借新鮮、激動人心的活動持續吸引玩家的注意，同樣可以幫助他們彼此互動。”
“我們與消費者同樣為這個活動感到異常地興奮，”肯德基企劃部副總裁何勇（Richard He)說道：“我們的顧客非?？释@種與EXO的深入互動的機會，他們會對這款游戲越來越感興趣。”
這一EXO移動終端營銷活動已持續兩個月，將于情人節落下帷幕。當日，粉絲們還可以通過活動網站的互動約會日記頁面，用自己兩個月來參與活動上傳的DIY明星合影圖片，生成專屬的“和EXO在一起”約會日記，作為偶像給自己最好的情人節禮物。
（游戲篇）
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