愛樂甜全民換糖計劃：糖衣炮彈轟炸幸福里
創作企業名單：
Neone團隊
數英獎參賽項目說明——neone 有門，創意代理商
【背景與目標】
2020年疫情的突襲，讓全民的目光再次聚焦在“健康”上，加之國家“健康中國2030”計劃號召，“減糖”概念被一次又一次提及，“減糖”意識逐漸形成，但無糖產品的供給尚沒有跟上消費快速變化的“無糖”需求，因此愛樂甜聯合社區居委會，為居民免費換糖，讓健康零卡糖被更多人認知并接受，傳遞健康的生活方式。【洞察與策略】
愛樂甜0卡糖作為行業標桿品牌，有能力幫助全民健康用糖，也有這個期望讓全民能真正健康用糖。國民白砂糖使用習慣已久，要想改變用糖習慣，只得“換”，從日常用糖習慣開始，換掉白砂糖，啟用健康0卡糖。于是萌生了「以糖換糖」這樣的想法，加之國內近年來 “減糖”意識覺醒，社區也在積極開展“減糖”活動，那么發揮社區影響力從而帶動全民換糖便成為最佳切入點。
【創意闡述】
愛樂甜發起“全民換糖計劃”， 從0打造全國首個夢幻水晶球換糖機，6月25-26日正式登陸幸福里，現場回收白砂糖，即可等量兌換愛樂甜零卡糖；安排丁香醫生現場健康Live，進一步科普“減糖”知識點；現場白粽派發，讓更多人體驗白粽蘸0卡糖新口味，這個端午一起愛樂甜。【結果與影響】
活動吸引近上萬人打卡，換糖機成功成為魔都網紅新地標；現場共計回收約650000g（合計0.65 噸）愛樂甜零卡糖，清零約288萬卡路里；活動3日內，實現天貓店鋪漲粉上千+，品牌知名度與好感度獲得極大提升。
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