寶潔 白富美養(yǎng)成記 微信活動
在營銷圈里，總有一些“別人家的”H5——它們總是運氣很好，走紅輕而易舉，不費吹灰之力就能成為圈里的明星。不僅用戶分享點贊，也成為同行學(xué)習(xí)效仿的榜樣。
這些“別人家的H5”，創(chuàng)意好到讓人妒忌，好評多到令人費解，難道它們的成功只是因為占盡天時地利人和，得到了幸運女神的眷顧？
此次由寶潔與時趣互動聯(lián)合制作的#白富美養(yǎng)成記#就是這樣一個“別人家的H5”。游戲上線3天，累計達(dá)到了300w的互動量，目的是推廣寶潔與屈臣氏聯(lián)合打造的123奢享日，傳遞女性“奢享無罪，寵發(fā)有禮”的主題。
如果在H5界舉辦一次奧斯卡，那么#白富美養(yǎng)成記#大概會被評為本屆最佳女主角。是天生麗質(zhì)還是運氣上上簽？讓我們一起來看看幾位來自業(yè)界專業(yè)人士的評價，也許你能在其中一窺究竟，怎么樣才能成為“別人家的H5”。
視覺設(shè)計師：比跟風(fēng)更重要的是審美
資深設(shè)計師如是說：在信息轟炸的朋友圈里，有大量快速產(chǎn)出的跟風(fēng)之作，以簡單粗暴的設(shè)計為主要特征。其實對于好的審美和內(nèi)容，受眾依然求之不得，#白富美養(yǎng)成記#的手繪風(fēng)視覺設(shè)計，既簡約清新又唯美大氣，不跟風(fēng)逗比，女性風(fēng)格明顯，在H5里的確獨樹一幟。
超過10種人設(shè)與場景設(shè)計，在服飾、發(fā)型的變化都能夠體現(xiàn)出對細(xì)節(jié)的講究，簡潔復(fù)古的顏色搭配讓整個游戲不失奢華感。雖然只是簡單的場景和人物設(shè)計，但從細(xì)節(jié)的精致和絲毫不俗氣的小清新插畫風(fēng)上，還是能一眼看出來是設(shè)計師的細(xì)心雕琢。這種一見難忘的獨特畫風(fēng)，特別能夠打動女性用戶對審美的需求。
微信小游戲的設(shè)計一向以像素化、簡單為主打，流水線的快速生產(chǎn)節(jié)奏，并不會給視覺設(shè)計留出太多時間和成本。其實不僅是營銷H5，整個Social平臺對更好的審美都渴求不已。作為寶潔制造，#白富美養(yǎng)成記#在視覺上的水準(zhǔn)高出了其他朋友圈小游戲一大截，能讓我們看到大品牌對Social營銷審美的重視，希望能帶動良好的創(chuàng)作風(fēng)氣，提升整個平臺的審美水準(zhǔn)。
產(chǎn)品經(jīng)理：用“生命”在互動
精通互動的產(chǎn)品經(jīng)理如是說：這個H5小游戲最讓人驚喜的是分享機(jī)制，可以說是處心積慮，真正實現(xiàn)了讓游戲社交化，打破了一般游戲單向參與的封閉模式。
首先這個游戲有非常多的分享出口，每一次分享都是一次二選一投票的發(fā)起，通過選擇幫助或者不幫助的投票機(jī)制與好友進(jìn)行互動，由此促進(jìn)更多的參與和分享。并且植入了具體情境的選項和針對題目定制的分享文案，使得每個出口分享出去的內(nèi)容都不是唯一的。帶有情境的分享設(shè)計無形中造成了一種分享的延續(xù)性，而每out一次就消耗一條命的設(shè)定，更能讓同一個人多次分享。這種延續(xù)并且是多次的分享，很容易短時間刷屏朋友圈，迅速火爆起來。
互動性是H5的大勢所趨，與其說我們在創(chuàng)新玩法，不如說是在創(chuàng)新互動形式，#白富美養(yǎng)成記#的分享機(jī)制是非常好的啟示，它為分享設(shè)計提供了一種新思路——同一內(nèi)容分享可以不是一次性的。
網(wǎng)站編輯：想打動我們 請先打入我們
Bilibili資深小編如是說：對于許多年輕人來說，這個小游戲的另類樂趣在于探索多種腦洞結(jié)局死法。#白富美養(yǎng)成記#突破性地將游戲過程制作成視頻，成功登陸二次元大本營B站主頁，直接打入了受眾的興趣圈子。視頻通過吐槽加彈幕形式去解讀游戲，不僅更接地氣，也更具有號召力，配合有趣的文案和多腦洞結(jié)局，游戲的觀賞性大大提高，也進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)友對游戲的興趣，滿屏的好口碑更直接吸收新用戶、增加參與度，將游戲的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
Social Media平臺以年輕人為主力軍，從他們的興趣入手，打入他們的興趣圈層，讓你從廣告商瞬間變成他們的自己人。#白富美養(yǎng)成記#里品牌植入頗多，卻不受排斥的原因也許正在于此。
品牌顧問：情景代入，直戳女性痛點
品牌顧問大拿如是說：不是每一款H5都在能為品牌實現(xiàn)正面推廣的同時帶來轟動效應(yīng)，但#白富美養(yǎng)成記#做到了。
首先，這個H5很好的將自己的產(chǎn)品與主題隱藏在了游戲情節(jié)當(dāng)中，讓其本身成為內(nèi)容的一部分，同時分享的多樣性與趣味性并不會讓消費者覺得反感，反而成為樂趣的一部分。
其次，游戲當(dāng)中的故事情節(jié)真實貼合女性成長經(jīng)歷，引發(fā)了女性玩家的強(qiáng)烈共鳴。無論平時是不是白富美，無論對白富美抱有怎樣的態(tài)度，在玩游戲的過程中總能自覺代入身份，最后抱著炫耀或吐槽的心態(tài)去分享，讓品牌得到有效的擴(kuò)散。
無怪乎#白富美養(yǎng)成記#能在朋友圈中流傳起來，總有一些內(nèi)容能被某一類人群共同喜愛，找到這個痛點，才能更好的進(jìn)行品牌的精準(zhǔn)營銷。
看了上面的內(nèi)容，你是否已經(jīng)領(lǐng)悟到，想成為像#白富美養(yǎng)成記#一樣的“別人家的H5”，僅僅依靠運氣可不夠。每一款H5的走紅都有跡可循，用戶總是渴求著好作品和新玩法，誰能恰到好處地提供，誰就能獲得成功。所謂越用心越幸運，可不是開玩笑的哦。
一向善于在品牌營銷上推陳出新的寶潔，這一次的新玩法，你看懂了嗎？
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