BOOMBRAND | 一個不佛系的95后少女養(yǎng)成“游戲”
在在彩妝日趨年輕化的風口上，沒有內(nèi)核會GAME OVER。
近年來，彩妝主力消費人群逐漸落在18-29歲女性身上。縱觀中國絕大多數(shù)的化妝品門店，彩妝品牌單一、固化，專業(yè)大彩妝占據(jù)主流，無論是品牌定位還是陳列方式，都無法吸引住95后年輕人群。另一方面，大多數(shù)品牌提出“年輕化”也僅限于產(chǎn)品包裝和形象，并沒有真正從品牌內(nèi)核出發(fā)做到“年輕化”，難以打動她們的心。
如果顏值是一場游戲，她們一定是頭號玩家。
對于從小環(huán)繞在移動互聯(lián)網(wǎng)，沉浸在社交媒體中的95后來說，她們是ACG一代，不見佛系只見游戲，視音樂、視頻、街頭潮流如精神糧食；接受著全方位多元文化的熏陶，養(yǎng)成了“易種草體質(zhì)”，成為自己所熱愛領域的KOL，有著自己熱衷的IP，甚至創(chuàng)作屬于自己的IP。
化妝不單是為了變美，更因為能變得跟別人不一樣。在她們的身上，“美”絕非只有單一標準。
對于她們來說，化妝=？化妝=玩新鮮（模仿偶像），化妝=玩?zhèn)€性（自我態(tài)度），化妝=玩社交（顏值社交）......
不但要漂亮，也要好玩。
核心策略：將MOOkOO打造為，像游戲一樣好玩的彩妝。
提出新一代娛樂精神主張“THE FACE GAME”
從品牌價值觀、到產(chǎn)品研發(fā)、再到妝容打造，由內(nèi)而外貫徹作為一個潮牌的品牌人格與態(tài)度，讀懂年輕人。
我們深處一個被粉絲包圍的世界中，希望會玩的MOOKOO美空,不僅是彩妝，更是潮牌！不僅是產(chǎn)品，更是話題和內(nèi)容。不僅自己玩，更要玩過界。
而玩，不能只有精神，還要有肉身，一個承載品牌內(nèi)核，能跟粉絲打成一片的IP。
我們特意創(chuàng)作了來自二次元星球的MO-GIRL形象，讓MOOKOO成為首個擁有專屬IP的彩妝品牌，在95后人群中間玩開。
MO-GIRL —— 她是內(nèi)心戲的直接表達
MO-GIRL —— 她是產(chǎn)品的顏值擔當
我們打破以往彩妝界單一的中高端專業(yè)調(diào)性，以“輕彩妝”的定位撬動年輕消費市場。這里的“輕”包括三大維度：輕價，即親民的價格，降低消費門檻；輕松，即以創(chuàng)新產(chǎn)品帶來輕松簡單的上妝體驗；輕齡，也就是用年輕品牌形象虜獲年輕消費群。
以IP和跨界為手段
打造年輕人的品牌
2017年MO-GIRL橫空降臨上海美博會，
跨界聯(lián)合數(shù)十位漫畫家以一場異星球二次元跨界藝術(shù)展引爆品牌上市。
—— 跨界公仔 ——
插畫師們在MO-GIRL白模上，繪制自己心中的MO-GIRL。
—— 跨界漫畫 ——
美博會現(xiàn)場
平面花絮
與其用力“喊” 不如給力“玩”
最后雙手捧上一條又美又可愛噠TVC，感受下95后少女們的“玩”美電力吧~
Boombrand 興之品牌營銷管理顧問
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