BOOMBRAND | 一個(gè)不佛系的95后少女養(yǎng)成“游戲”
在在彩妝日趨年輕化的風(fēng)口上,沒有內(nèi)核會(huì)GAME OVER。
近年來(lái),彩妝主力消費(fèi)人群逐漸落在18-29歲女性身上??v觀中國(guó)絕大多數(shù)的化妝品門店,彩妝品牌單一、固化,專業(yè)大彩妝占據(jù)主流,無(wú)論是品牌定位還是陳列方式,都無(wú)法吸引住95后年輕人群。另一方面,大多數(shù)品牌提出“年輕化”也僅限于產(chǎn)品包裝和形象,并沒有真正從品牌內(nèi)核出發(fā)做到“年輕化”,難以打動(dòng)她們的心。
如果顏值是一場(chǎng)游戲,她們一定是頭號(hào)玩家。
對(duì)于從小環(huán)繞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),沉浸在社交媒體中的95后來(lái)說(shuō),她們是ACG一代,不見佛系只見游戲,視音樂(lè)、視頻、街頭潮流如精神糧食;接受著全方位多元文化的熏陶,養(yǎng)成了“易種草體質(zhì)”,成為自己所熱愛領(lǐng)域的KOL,有著自己熱衷的IP,甚至創(chuàng)作屬于自己的IP。
化妝不單是為了變美,更因?yàn)槟茏兊酶鷦e人不一樣。在她們的身上,“美”絕非只有單一標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)于她們來(lái)說(shuō),化妝=?化妝=玩新鮮(模仿偶像),化妝=玩?zhèn)€性(自我態(tài)度),化妝=玩社交(顏值社交)......
不但要漂亮,也要好玩。
核心策略:將MOOkOO打造為,像游戲一樣好玩的彩妝。
提出新一代娛樂(lè)精神主張“THE FACE GAME”
從品牌價(jià)值觀、到產(chǎn)品研發(fā)、再到妝容打造,由內(nèi)而外貫徹作為一個(gè)潮牌的品牌人格與態(tài)度,讀懂年輕人。
我們深處一個(gè)被粉絲包圍的世界中,希望會(huì)玩的MOOKOO美空,不僅是彩妝,更是潮牌!不僅是產(chǎn)品,更是話題和內(nèi)容。不僅自己玩,更要玩過(guò)界。
而玩,不能只有精神,還要有肉身,一個(gè)承載品牌內(nèi)核,能跟粉絲打成一片的IP。
我們特意創(chuàng)作了來(lái)自二次元星球的MO-GIRL形象,讓MOOKOO成為首個(gè)擁有專屬IP的彩妝品牌,在95后人群中間玩開。
MO-GIRL —— 她是內(nèi)心戲的直接表達(dá)
MO-GIRL —— 她是產(chǎn)品的顏值擔(dān)當(dāng)
我們打破以往彩妝界單一的中高端專業(yè)調(diào)性,以“輕彩妝”的定位撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)。這里的“輕”包括三大維度:輕價(jià),即親民的價(jià)格,降低消費(fèi)門檻;輕松,即以創(chuàng)新產(chǎn)品帶來(lái)輕松簡(jiǎn)單的上妝體驗(yàn);輕齡,也就是用年輕品牌形象虜獲年輕消費(fèi)群。
以IP和跨界為手段
打造年輕人的品牌
2017年MO-GIRL橫空降臨上海美博會(huì),
跨界聯(lián)合數(shù)十位漫畫家以一場(chǎng)異星球二次元跨界藝術(shù)展引爆品牌上市。
—— 跨界公仔 ——
插畫師們?cè)贛O-GIRL白模上,繪制自己心中的MO-GIRL。
—— 跨界漫畫 ——
美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
平面花絮
與其用力“喊” 不如給力“玩”
最后雙手捧上一條又美又可愛噠TVC,感受下95后少女們的“玩”美電力吧~
Boombrand 興之品牌營(yíng)銷管理顧問(wèn)
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