又到年底歲末，當各大品牌都使出打折賺吆喝促銷售的叫賣招數時，Levi’s找到上海獨立創意廠牌KARMA（頡摩廣告），希望團隊能在線上線下做出有傳播力的創意營銷來強化Levi’s潮牌形象，提升新年單品曝光度和知名度，吸引流量到Levi’s線上、線下店鋪，促進銷售。
KARMA的創意團隊在接到創意簡報后，就立刻開始進行創意的發想。經過一段時間的討論，他們發現了一個深具共鳴的洞察：春節對中國人來說，是一年當中最為重要的節日。可每當同齡人聚在一起，細數春節的零零種種-放鞭炮、走親戚、拿壓歲錢…...，大家才會突然意識到，這些快樂的點點滴滴，大多竟來自于每個人的童年。而如今，日啖美食、手機社交、躲不開的人情世故，令原本發自內心的快樂，竟在過年時成為一種奢侈。的確，當下年輕人肩負太多壓力，同時也被欲望所束縛，春節給他們帶來的快樂大不如前。
那么，如何在即將到來的羊年新春，幫助中國的年輕人拋開壓力和束縛，找回過年的快樂并傳遞Levi’s #活出趣#的品牌精神？這一次，KARMA團隊結合線上數字創意和線下營銷事件為年輕人送出了兩份“新春大禮”！
線上數字創意
在手機上重溫童年的春節！過年的時候，小朋友很容易就從中感受到快樂，而成年人卻越來越覺得快樂不易。基于這樣的洞察，KARMA團隊創造了一個Html5的手機互動瀏覽體驗，通過對比一系列小時候過年的快樂場景與現在過年的『無奈』寫照，以引發年輕人的共鳴，并啟迪他們去尋找最簡單的快樂。
每一個參與者只需打開Html5頁面，即可馬上穿越回純真的童年時代，在一個個溫馨的過年場景里追憶那些快樂的瞬間。互動瀏覽結束后，參與者還有機會獲贈Levi’s精心準備的200元Levi’s優惠券、100元格瓦拉禮券、3000元攜程旅行券等新年好禮。
值得一提的是，Html5在微信平臺一經推出，不僅收獲了年輕人的喜愛，更得到了不同年齡層次消費者的自主轉發分享！
線下營銷事件
Levi’s新年愿望門幫你夢想成真！每個人都有新年愿望，也希望立刻就能實現，但談何容易？KARMA團隊大膽決定打造一款互動裝置 - Levi’s新年愿望門，幫助年輕人迅速實現新年愿望，鼓勵他們新年開門#活出趣#。
新年前期，KARMA團隊一共制作了11扇新年愿望門，并安放于中國11個城市的大型商場內。參與者只需觸摸愿望門上的感應區，選擇“趣旅行”、“趣探險”等新年愿望，愿望門就會自動打開。通過Kinect技術，消費者不僅能真實感覺自己置身于不同的愿望場景中，還能進行游戲、拍照等一系列人機互動體驗。最后，更可前往商場里的Levi’s門店消費獲贈的200元Levi’s優惠券、領取牛仔筆袋等新年禮物。
KARMA團隊希望以這兩個前所未有的創意鼓勵年輕人，在新的一年用新鮮的眼光去感受生活，不放過每一個快樂的瞬間，拋開壓力與束縛、活出最真實的自己。
最后，KARMA預祝大家新年快樂！
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