2020屈臣氏HWB：以榜單之名打造剁手狂歡節(jié)
2020年
漢思公關(guān)伴隨屈臣氏HWB走到第11個年頭
也是全民經(jīng)歷的最特殊的一年。
疫情黑天鵝讓消費市場快速變更。一向見長于線下的屈臣氏積極推行O+O（在線+線下）策略，開啟全面數(shù)字化布局，上線云店小程序、率先開展在微信生態(tài)直播帶貨、通過大數(shù)據(jù)管理平臺為每一位顧客提供精準的內(nèi)容/體驗/服務(wù)/優(yōu)惠……
作為屈臣氏自有的零售界大IP，2020 HWB健康美麗大賞被賦予了更高的期望：打破時空界限，實現(xiàn)品效合一，充分釋放HWB的傳播聲浪和帶貨力。因此，屈臣氏X漢思公關(guān)，致力將健康美麗大賞打造全民共享的——
【屈臣氏HWB年度榜單好物狂歡節(jié)】
【造節(jié)】策略背后意味著——
>> 提升知名度：吸引消費者持續(xù)而廣泛地關(guān)注屈臣氏HWB
>> 強化權(quán)威性：強化屈臣氏HWB的“國民級美妝個護榜單”的形象
>> 實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化：吸引消費者能跟著HWB年度榜單商品選購，通過云店小程序下單，進而沉淀成屈臣氏私域流量
突破1 開啟24小時放榜直播，線上線下同步狂歡
8月28日，2020屈臣氏HWB年度榜單狂歡盛典隆重舉行，今年HWB特別在微信屈臣氏云店開啟了24小時狂歡直播。豐盛的內(nèi)容從不同角度吸引消費者跟著榜單試試試、買買買！
突破2 17組人氣明星輪番降臨
將HWB狂歡直播流量推至頂峰
降臨2020屈臣氏HWB年度榜單好物狂歡節(jié)的明星陣容可謂空前強大。周冬雨、佟麗婭、何穗、鄧倫、羅云熙、陳學冬、王子異、周震南、夏之光、張彬彬、曾舜晞、侯明昊、孫伊涵、包文婧、孟佳、段奧娟、泰山樂隊等17組人氣明星愛豆的悉數(shù)亮相。
一如既往，在屈臣氏HWB年度榜單狂歡盛典舞臺上，漢思組織一眾明星與品牌方代表一同領(lǐng)獎，更獻上精彩絕倫的表演，與屈臣氏會員親密互動，引發(fā)全場尖叫應(yīng)援 ↓
特別的是，漢思安排一眾明星降臨24小時HWB放榜直播，與線上粉絲跨屏互動，探討美妝護膚秘訣，大派寵粉福利，不斷掀起狂歡高潮，將HWB狂歡直播流量推至頂峰 ↓
突破3 狂歡盛典設(shè)立2大種草環(huán)節(jié)
撬動觀眾跟著HWB年度榜單買買買
為了充分釋放榜單帶貨力，展現(xiàn)上榜新品爆品硬實力，今年的HWB年度榜單狂歡盛典特別設(shè)有2大種草環(huán)節(jié)——
美妝博主和屈臣氏會員組成“百人試榜團”：每位試榜團成員均能得到一個匯集全套HWB上榜好物的試榜禮盒，在公布榜單的瞬間第一時間親測試試試 ↓
盛典現(xiàn)場征集三位“敢試女孩”：屈臣氏專業(yè)美容彩妝顧問利用2020HWB榜單好物為她們美麗變身，讓敢試女孩們試出更多美的可能，試一次引領(lǐng)風尚、高能出圈的機會 ↓
突破4 盛典之外，狂歡不止
一連2周跨界試榜行動，讓更多消費者卷入HWB
全民狂歡，豈止盛典當日！屈臣氏X漢思公關(guān) 聯(lián)手打造一連2周“2020 HWB跨界試榜行動”。人氣時尚美妝大咖攜HWB上榜好物，穿越年輕人最愛“泡”的4個生活場景發(fā)放試榜返場福利，讓更多消費者參與2020屈臣氏HWB年度榜單好物狂歡節(jié)當中，拉長狂歡節(jié)的長尾效應(yīng)。
#2020屈臣氏HWB年度榜單好物狂歡節(jié)#讓流量聚集而來，助力屈臣氏實現(xiàn)數(shù)字化布局。
微博話題總閱讀量破4.2億，同比去年增長82.61%
828盛典當日，屈臣氏云店UV過百萬，銷售額破1500萬
屈臣氏X漢思公關(guān)，將繼續(xù)致力把HWB國民級美妝個護榜單打造成年輕消費者不可錯過的美妝個護風尚指南。可以預(yù)見，在數(shù)字化布局下，未來的屈臣氏角色將更加多樣化。面對不斷豐富的消費場景，漢思將繼續(xù)與屈臣氏一起為消費者解鎖更多美麗解決方案，為品牌方提供更多的增長動力。
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