傳承非物質文化遺產，“恩施舞”挑戰完美收官

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2019年9月18日，為傳承非物質文化遺產土家族擺手舞，小影在線上發起了“新潮土家恩施舞”挑戰賽，并通過小影 APP、自媒體、新聞網站等渠道進行傳播。作為2019年度“小影公益月”項目，“新潮土家恩施舞”挑戰賽旨在以短視頻的形式，幫助非物質文化遺產——土家族擺手舞的現代化傳播，拉動恩施當地旅游經濟與文化發展。

舞蹈展示

活動頁面

傳承非物質文化遺產，“恩施舞”挑戰完美收官

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傳承非物質文化遺產，“恩施舞”挑戰完美收官

恩施當地最不乏能歌善舞的土家人，他們創造了擺手舞來表現日常生產、生活情景，包含生活舞、農事舞等，是土家族人民千百年來所創造的精神財富。但是，隨著外來文化逐步滲透土家地區，擺手舞的傳承受到阻礙，逐漸成為當地的非物質文化遺產。

傳承非物質文化遺產，“恩施舞”挑戰完美收官

作為一家在杭出海企業，小影在快速發展的同時，始終不忘承擔起社會責任，反哺用戶。延續每年公益項目的傳統，今年小影發起了“新潮土家恩施舞”挑戰賽，通過短視頻賦能非物質文化遺產“恩施擺手舞”，幫助杭州對口幫扶城市恩施的文化遺產獲得更廣大的傳播。

在本次公益活動中，小影發揮自身優勢與能力，結合現代舞特色，以短視頻模板的方式來增加參與感。在模版設計上，小影加入了民族服飾元素，不僅帶來色彩鮮艷的視覺效果，還充分展示了土家族文化。每個參照范例拍攝擺手舞短視頻完成挑戰的用戶，都成為了非物質文化遺產的傳承者之一。

傳承非物質文化遺產，“恩施舞”挑戰完美收官

在傳播推廣上，小影不僅發動員工們積極學跳“新潮土家恩施舞”，邀請合作達人參與挑戰賽；還聯系恩施微博大V轉發互動，發動愛奇藝、看準網、魔力盒等合作伙伴一起展開全域傳播。

推廣海報

傳承非物質文化遺產，“恩施舞”挑戰完美收官

此次“新潮土家恩施舞”挑戰賽活動上線僅3天，就吸引了30 W 網友圍觀，參與用戶年齡覆蓋60后至10后。更有部分網友對擺手舞進行了創新，將街舞、廣播體操、芭蕾等元素融入進去，為土家恩施舞的傳承加入了新鮮血液。

作為一個移動端短視頻創作工具，小影充分利用自身優勢，以短視頻賦能公益，通過此次的“新潮土家恩施舞”挑戰賽，為湖北恩施非物質文化遺產的傳承提供了新的機遇和可能。

希望大家都能為非物質文化遺產的傳承貢獻自己小小的力量，小影也將在未來利用自身產品優勢，探索更多公益活動模式。

數英獎參賽項目說明——小影科技
【背景與目標】
1、活動背景
文化角度：非遺項目/粉絲經濟/短視頻平臺整治
擺手舞是土家族古老的傳統舞蹈，反映了土家人的生產生活，列入中國首批國家級非物質文化遺產名錄。
網絡端爆紅的 BGM、熱門舞蹈、話題挑戰等易在短時間內調動大量人群的參與熱情，更容易流傳到街頭巷尾。
綜上，2019小影 App 發起了線上“新潮土家恩施舞”挑戰賽，旨在通過傳播當地非物質文化遺產，拉動杭州的幫扶對口城市湖北恩施的經濟與文化。
公司傳統：每年9月是公司的“公益月”。2018年9月，杭州趣維科技有限公司聯合浙江錦麟公益基金會、浙江省歸國華僑聯合會，在線上發起了#朗讀者行動#話題活動，用戶通過視頻來記錄、打卡、獲得一份公益證書。話題開展的十天內，參與用戶年齡覆蓋70后至10后。用戶分享視頻至朋友圈、微博等各大社交媒體，微博的同名話題#朗讀者行動#曝光達23.8萬+，同時小影就會以活動參與者的名義，活動共計為淳安楓樹嶺鎮中心小學的留守兒童捐贈500多本繪本。
外部環境：
政治角度：杭州幫扶恩施；網絡綠色環境
（1）2016年10月27日中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于進一步加強東西部扶貧協作工作的指導意見》，中明確，由杭州市結對幫扶恩施州，在產業合作、勞務協作、人才支援、資金支持、社會力量支持等方面加大結對幫扶力度。
（2）國家網信辦監督指導各大短視頻平臺上線“青少年防沉迷系統”，要求短視頻平臺優先為青少年推薦正能量的作品，沒有正面導向的短視頻賬號存在流量限制。
經濟角度：恩施第三產業大幅度增長
2018年，恩施州第一產業增加值166.27億元，增長2.7%；移動智能手機用戶數量持續上升。
2、活動目標
聯合公益合作伙伴積極承擔企業社會責任，并通過明星/KOL 引導，打造冰桶挑戰、踢瓶蓋、社會搖同款的爆款事件；為非物質文化遺產恩施土家族擺手舞贏得更多社會大眾關注。
【洞察與策略】
活動目標：
聯合公益合作伙伴積極承擔企業社會責任，并通過明星/KOL 引導，打造冰桶挑戰、踢瓶蓋、社會搖同款的爆款事件；為非物質文化遺產恩施土家族擺手舞贏得更多社會大眾關注。
目標人群：
熱愛街舞舞蹈的青少年人群
熱愛民族舞蹈的下沉市場及銀發經濟
活動策劃：
結合街舞，改良擺手舞。制作流行版擺手舞模版，發起全域傳播。
傳播策略：
APP 端內推廣：覆蓋2億中國大陸地區用戶
媒體宣傳推廣：40家全國性媒體投放
品牌合作推廣：聯合商務合作伙伴，愛奇藝、看準網、魔力盒；微博大V——恩施熱門
Direct marketing：通過短信通知34 W 小影湖北地區用戶。
應用商城推廣：IOS、Googleplay、騰訊應用寶、華為應用商城推廣
【創意闡述】
在本次公益活動中，小影發揮自身優勢與能力，達人根據現有資料及視頻，結合現代舞特色，對土家舞進行改良，設計了一款“新潮土家恩施舞”主題模版，在小影APP端內上線。在模版設計上，小影加入了民族服飾元素，不僅帶來色彩鮮艷的視覺效果，還充分展示了土家族文化。
網友參照范例模仿擺手舞動作，并通過短視頻記錄，上傳擺手舞短視頻至“新潮土家恩施舞”話題，即完成挑戰，成為非物質文化遺產的傳承者之一。
【結果與影響】
本次公益項目通過新聞稿向社會大眾普及了恩施土家族擺手舞知識，將傳統的擺手舞與現代舞蹈相結合，激發網友興趣，調動用戶參與積極性，網友自發對擺手舞進行改編創新。在傳播推廣上，小影不僅發動員工們積極學跳“新潮土家恩施舞”，邀請合作達人參與挑戰賽；還聯系恩施微博大V轉發互動，發動愛奇藝、看準網、魔力盒等合作伙伴一起展開全域傳播。
1. 傳播受眾廣泛。活動上線3天,小影 APP 端內參與人數約30萬。截止至9月24日，全網曝光約1970萬（小影 APP 端內540萬，短信通知34萬湖北用戶，40家媒體曝光40萬，合作伙伴1360萬）。參與網友年齡跨度大，覆蓋60后至10后；職業身份廣，有教師、學生、退休工人、個體商戶等。
2. 降低參與門檻。借助短視頻模版特點，人人都能拍攝，既增加了拍攝視頻的趣味性、又方便網友剪輯。同時在模版中增加動作演示，方便那些不熟悉擺手舞的網友輕松學習。
3.普及非遺知識。在小影的官方微信、40家媒體投放新聞稿中，都提到恩施擺手舞的歷史和現狀，通過宣傳讓更多網友了解非物質文化遺產。
4.網友參與熱情高。網友在跟跳土家恩施舞的同時，也加入了自己對傳統非遺文化的理解，對擺手舞進行了二次創作。