百草味演吃會第三季：和易烊千璽演場對手戲
品牌既有IP資產(chǎn)的再升級
演吃會，一直是國民零食品牌百草味的自有IP。早在2016年，百草味就突破常規(guī)品牌代言模式攜手楊洋推出演吃會，以明星顏值吃播輔以多場景的產(chǎn)品體驗，打造品牌與用戶的新互動模式。
2019年，易烊千璽?百草味“演吃會”第二季推出，百草味結合易烊千璽《長安十二時辰》的熱播，用6個主題故事片為觀眾們演繹了一場古風盎然的十二食辰吃播秀。以 “國風”詮釋“國貨”，易烊千璽通過扮演詩人、劍客、琴師等不同角色，一邊品味古人的生活意趣，一邊品嘗百草味的各色零食。在“吃播”內(nèi)容上加入“表演”成分，進一步詮釋了“演吃會”的概念。
今年，隨著百草味產(chǎn)品的全面升級，演吃會第三季如期到來。
自有IP如何緊隨當下娛樂趨勢升級創(chuàng)新，百草味X易烊千璽用一場沉浸式的互動劇給出了自己的答案。
是廣告，更是一場由你左右的互動游戲
互動性——這是當前媒介語境下對品牌營銷提出的新要求，消費者在營銷中的參與性、決策性，成了碎片化的多屏時代品牌營銷突圍的關鍵。有賴于沉浸式互動技術的提升，對演吃會IP的升級提供了更多啟發(fā)。
百草味改變了以往單線性的交互方式， 通過天貓旗艦店二樓&易烊千璽開啟演吃會第三季互動游戲劇，消費者不再扮演被動探索的角色，而是自行思考決策去左右劇情走向，完成游戲。從品牌代言人到品牌、產(chǎn)品多方與消費者展開了一場沉浸式交互溝通。
多場景的沉浸互動，和明星演場對手戲
易烊千璽演吃會第三季是對“演吃會”模式的再度升級，其中你將以第一視角與明星近距離互動，在千璽與零食的幫助下，通過自己的決策推進劇情。多場景的互動內(nèi)容也會帶出百草味不同的產(chǎn)品，讓參與者更直觀地將每款零食和場景對應，形成購買決策。
休閑娛樂中，怎樣的美味能讓你成為社交達人呢
讓易烊千璽告訴你
腦暴時刻靈感不足，好在有千璽給你的舌尖支招
健身后，補充能量的美食也是巧解危機的關鍵
五大關卡層層升級，這次主角是你
零食消費的核心人群以23-28歲年齡段為主，他們愛玩，更會玩，演吃會互動劇通過多場景的沉浸體驗+互動游戲闖關的趣味內(nèi)容，充分把握了年輕消費群體當下的喜好，運用百草味零食破解層層關卡，也貼合百草味核心消費群體的喜好，讓外界感知了一個會玩、創(chuàng)新、有趣的百草味。
更多的營銷傳播正在去廣告化，百草味演吃會無疑是其中的先行者，互動游戲劇的新方式是一次大膽且成功的嘗試，百草味演吃會也在從更廣闊的意義上聯(lián)結著每個零食愛好者的個性，感受，體驗和思維方式，一起演繹出生活的更多滋味。
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