青桔代言人官宣：和恰青桔少年一起，全方位圈粉年輕受眾
2020年5月，劉昊然作為滴滴旗下青桔首位品牌代言人正式官宣。
此次代言人官宣傳播活動，旨在傳遞品牌年輕形象，圈粉年輕受眾，夯實品牌定位。伴隨官宣主題“恰青桔少年，我們騎車見”，線上線下全面發力，此次代言人官宣傳播共收獲全網曝光量9億＋，互動量達1140萬＋，相關視頻播放量7696萬＋，超預期達成傳播目標。
一、柴犬車上線，傳遞品牌年輕形象，夯實品牌定位
伴隨著代言人官宣，巧妙地將代言人劉昊然的柴犬梗落到了騎行伴寵上，創意打造青桔專屬柴犬伴寵，從粉圈到大眾引發打卡熱潮。
二、玩轉 social 傳播，微博抖音專屬話題上線，跨平臺圈粉
官宣當日，抖音話題#劉昊然我們騎車見 和微博話題#劉昊然喜提新車#相繼上線。不同平臺的主話題，不僅最大程度跟粉絲做共鳴，還充分結合了各平臺的內容調性，符合品牌的不同使用場景，將粉絲向與品牌向同時完美包裹其中。
微博端#劉昊然喜提新車#、 #劉昊然打籃球#、#劉昊然粉絲柴犬車應援#、#劉昊然柴犬少年#、#劉昊然人形立牌被搶#、#騎逢對手#等多個話題迅速發酵，共獲得6.3億＋曝光量，互動量超23萬。抖音上線的合拍話題#劉昊然我們騎車見，產生2130條UGC視頻，視頻播放量超1.7億。活動傳播期內，共36.9萬名端內用戶參與pk活動，共助力220萬＋票數。兩篇高質量官宣相關微信稿件發布，閱讀量均達10萬＋。
三、風景派VS風速派，創意滿滿的騎行大PK，全方位引流端內
同時，青桔敏銳地洞察到了年輕人的選擇動機，展開了一場別開生面的大PK—— “如果騎行分兩派，你是婉約風景派，還是豪放風速派？”這種PK的玩法非常巧妙，既制造了沖突又展現了青桔的產品全面優勢，還讓用戶自覺對號入座，吸引年輕人為好看和好騎站隊。同時，與微博、B站、抖音等年輕用戶最為活躍的平臺kol合作，邀請14位KOL，產出14條內容，在3個平臺同時上線，輔助解讀派系態度，破圈傳播引熱議。
此次騎行大PK活動深度卷入年輕用戶，網友紛紛高票打卡，互動不斷。
創作企業名單：
眾行傳播
青桔
數英獎參賽項目說明——眾行傳播 北京，創意代理商
【背景與目標】
青桔選擇了顏值與實力都高位在線的年輕演員劉昊然來擔任自己的品牌代言人，從官宣主題“恰青桔少年，我們騎車見”就可看出，青桔緊扣年輕用戶，想要進一步塑造其品牌年輕化形象，力圖在年輕人群中掀起一場“青桔”風暴。【洞察與策略】
端內活動回歸簡單直接的普適性話題，保持區隔和一定的對立性；social 端借力官宣深度卷入粉絲，多平臺展開不同的創意營銷玩法。【創意闡述】
整個官宣傳播活動，緊緊圍繞代言人和品牌本身特性來進行創意營銷傳播。柴犬車上線，傳遞了品牌年輕形象；social端的微博抖音專屬話題上線，跨平臺圈粉；風景派 VS 風速派騎行大 PK，全方位引流端內。【結果與影響】
此次代言人官宣傳播共收獲全網曝光量 9億＋，互動量達 1140萬＋，相關視頻播放量 7696萬＋，超預期達成傳播目標。為同類型代言人官宣傳播打造了成功案例，沉淀了方法論。
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