必勝客宅急送 披薩包裝設計
必勝宅急送恐怕是中國第一個專業從事外送服務的餐飲品牌。從2001年至今，它始終致力于產品及服務體系的打造，已然獲得消費者的信賴。
隨著互聯網時代的到來，對于越來越多的年輕人來說，網購餐飲不再只是快速填飽肚子的一個選擇，它已經成為了一種生活方式。必勝宅急送認為，除了將餐點熱騰騰地準時送達，外送服務應該成為與消費者建立溝通、令消費者感受品牌個性、從而提升用餐體驗的一個良好的渠道。
2014年7月，必勝宅急送與其創意代理商達彼思中國攜手，開始了外送服務革新計劃。第一個動作是披薩包裝改造，他們的目標非常明確：要看起來酷而有趣的設計。
目標背后的洞察來自社交媒體。對于數字時代的年輕人來說，食物不僅是用來吃的，還是用來“曬”的。翻翻朋友圈便不難發現，各種讓人垂涎的美味圖片是除了自拍照之外的第二大刷屏利器。而一份看起來夠酷夠有趣的外賣，無疑可以幫消費者創造一次刷朋友圈的合法理由。除此之外，一份對美感有追求的外賣，能愉悅眼睛也有助于食欲。
隨后的3個月中，達彼思中國拿出了12款設計方案。其中“繽紛四色系列”在消費者調研中，以其”活力熱情的色彩 “獲得了70%以上會員的喜愛，并于2015年1月正式投入使用。
必勝宅急送繽紛四色披薩外送盒
舊款 VS 新款（俯視效果圖）
達彼思中國總經理王直上表示：“必勝宅急送與達彼思中國的合作已經超過10年了，可以算是老伙伴。團隊里的每個成員都為這次的革新計劃感到興奮并且投入其中，畢竟廣告人也是外賣消費的主力軍。從調研結果來看消費者也確實從設計里感受到了必勝宅急送年輕時尚的一面。這是革新的第一步，我們非常樂于跟必勝宅急送這樣充滿活力的品牌一起，繼續用創意為消費者的生活帶去更多優質體驗。
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