可口可樂 2015新春賀歲 營銷活動
2015年1月15日，上海—— 日前，可口可樂全面啟動2015新春賀歲營銷活動，全新廣告與包裝視覺年味十足，脫胎于傳統(tǒng)年畫中的人物形象的"阿福"和"阿嬌"萌態(tài)十足，為人們帶來了濃郁的新春氣息。
在30秒重磅廣告中，“阿福”與“阿嬌”通過施展魔力重現(xiàn)中國農(nóng)歷新年傳統(tǒng)儀式，表達了家庭團聚的濃濃暖意與愛的真諦。
可口可樂大中華區(qū)整合營銷高級總監(jiān)Stephen Drummond表示："農(nóng)歷新年是中國人最重要的節(jié)日，我們希望通過具有傳統(tǒng)年味的元素加諸具有時代氣息的創(chuàng)意，喚起人們對闔家團聚的美好期待，傳達時代在變，年味不變的文化傳承。 ”
同時，10款不同姿態(tài)的”阿福”和”阿嬌”，憨態(tài)可掬地出現(xiàn)在【可口可樂】汽水新春賀歲包裝上，配合應(yīng)景的春節(jié)祝福語為消費者帶來了第一時間的佳節(jié)問候。尤為獨到的是，可口可樂基于人們在新年發(fā)送祝福的習(xí)俗，專門設(shè)計出一套萌寵有加的動態(tài)新春祝福，用于消費者的社交分享。為了更酷的體驗，更是領(lǐng)行業(yè)之先，摒棄傳統(tǒng)二維碼，搶先運用全新的圖像識別技術(shù)。消費者只需用微信直接掃描包裝上”阿福”和”阿嬌”的形象，就可免費下載整套動態(tài)表情，與家人和朋友分享、傳遞佳節(jié)的問候。
領(lǐng)銜本次新年賀歲主創(chuàng)的麥肯光明董事長莫康孫(Tomaz Mok)表示：“我們感覺中國傳統(tǒng)農(nóng)歷新年的年味正悄然褪去，而人們又渴望中國傳統(tǒng)文化得到重振與復(fù)興，尤其是在舉家歡慶的中國農(nóng)歷新年。在這個精彩的作品中，'阿福'與'阿嬌'體現(xiàn)的創(chuàng)意，傳承并表達了傳統(tǒng)習(xí)俗中家庭的重要意義和新年氣氛。”
據(jù)悉，可口可樂的"阿福"與"阿嬌"卡通形象始于2001年，由麥肯創(chuàng)作，曾引領(lǐng)連續(xù)七年的新春賀歲營銷。此次重塑"阿福”、“阿嬌"形象并重新啟用這對可愛卡通形象，一方面是形象本身具有的傳統(tǒng)魅力，另一方面也是可口可樂希望將其打造成長期品牌資產(chǎn)的長遠策略。
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