忘不了麥當(dāng)勞的堡，也忘不了麥當(dāng)勞的這三支廣告
麥當(dāng)勞年年有新品，
你或許不記得“本宮鳳堡”“朕好蝦堡”“愛妃笑荔枝泡泡茶”，
但你可能記得麥當(dāng)勞這三部 國風(fēng)動畫短片：
麥當(dāng)勞現(xiàn)代中國系列的第一部《本宮鳳堡》
麥當(dāng)勞現(xiàn)代中國系列的第二部《愛妃笑荔枝泡泡茶》
麥當(dāng)勞現(xiàn)代中國系列的第三部《朕好蝦堡》
這三部視頻在當(dāng)年就收獲了 全網(wǎng)三億 的播放量，
并且在之后，
接連斬獲了2017年度的 中國內(nèi)容營銷金成大獎(jiǎng) 和 金海豚國際動漫節(jié)最佳應(yīng)用動畫獎(jiǎng) 。
麥當(dāng)勞一向給消費(fèi)者簡單、有趣、愉快的感受。前期創(chuàng)作時(shí)，wuhu悟乎動畫制作團(tuán)隊(duì)就與品牌確認(rèn)了輕松幽默的敘事風(fēng)格。三支短片共歷時(shí)3個(gè)月，為客戶提供前期故事梳理、角色設(shè)計(jì)、前期氛圍圖、故事板、創(chuàng)意分鏡，到后期的動畫制作。而對產(chǎn)品的詮釋上，除了源自古代的產(chǎn)品口味設(shè)計(jì)靈感，更有古時(shí)食材來之不易，與如今麥當(dāng)勞體驗(yàn)便捷的反轉(zhuǎn)對比，也是讓麥當(dāng)勞的產(chǎn)品更加中國化且更具有中國市場的調(diào)性，同時(shí)也意味著更大的挑戰(zhàn)！
據(jù)說這是制片開會做的筆記！(~y▽~)~
關(guān)于動畫
在動畫視頻的創(chuàng)作過程中，如何平衡平面視覺動畫化，是制作的最大問題。在平面靜止?fàn)顟B(tài)下，人物、場景可以無限添加視覺元素，但當(dāng)畫面動起來，動畫師在線崩潰……
這次的動畫馬戲?qū)嵲谔嗔耍瑢④娕艿睦郏瑒赢嫀熞彩钱嫷酵卵?.....
大量的武打戲在動畫里也是最難的，動畫師親自上陣打到吐血......
連剝個(gè)荔枝動畫師都要親自上陣不放過......
在細(xì)節(jié)上我們也毫不馬虎
首先是動態(tài)下，比較理想的動畫人物需要具象的造型，而這次麥當(dāng)勞的創(chuàng)意中人物形象全都是風(fēng)格化寫意的。
其次是細(xì)節(jié)元素的還原，大到一個(gè)場景，小到一個(gè)掛墜，都需要大量的歷史文獻(xiàn)作為參考。
這一次與麥當(dāng)勞的合作中，把大家熟悉的歷史傳說和奇聞逸事，用獨(dú)特的插畫風(fēng)格，和每一幀都精準(zhǔn)設(shè)計(jì)的動作演繹出來，從創(chuàng)意到落地執(zhí)行，濃濃中國風(fēng)演繹中國味，這三支動畫短片都有很高的水準(zhǔn)。
除了中國風(fēng)，麥當(dāng)勞近幾年在國內(nèi)嘗試過不同類型的動畫風(fēng)格，給你留下印象的是哪一種？
制作人員名單:
Client: McDonald's
Agency: 上海李?yuàn)W貝納廣告公司
Production: wuhu悟乎動畫
Director: 林才標(biāo)
Producer: 宋之裕
Character Design: 厚嘴唇
Background Design: 厚嘴唇
Design：張馨
Animation: 穆熠/阿呆/周達(dá)煒/鄭立剛/孔佑陽/宋之裕/喬怡冉/林才標(biāo)/王驍/奀程 /王善揚(yáng)
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