雪佛蘭賽歐3 “因為有你，幸福大不同”TVC

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舉報 2015-01

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上海通用雪佛蘭賽歐官網：http://www.chevrolet.com.cn/brandsite/car_sail.html

體驗網站：http://sail.chevrolet.com.cn/#1

隨著雪佛蘭賽歐3年度溫情大片“因為有你,幸福大不同”的中國熒屏首秀，讓中國老百姓透過“幸福”這一視角看到了這款全新的全民理想家轎——雪佛蘭賽歐3。作為中國家庭幸福的創造者，雪佛蘭賽歐從第一代起就創下了10萬元國民家轎的傳奇，為中國家庭帶來了無限的幸福感。此次第三代的上市，麥肯上海延續圍繞“幸福”這一主題，在寒冷的冬日，為賽歐3樹立“新時代全民理想家轎”形象，開啟一系列品牌整合營銷活動，傳達中國人的幸福之道——“踮起腳尖就能夠得著的是幸福”。

上海麥肯SGM Works總經理駱曉谷（Camel Luo）談及賽歐3的溫情上市，感慨道：“幸福是什么？這個問題并不好回答，而我們的工作就是讓幸福變得看得見和摸得著。中國人的幸福首先是從”家“出發，從第一代雪佛蘭賽歐到今天的賽歐3，我們見證了品牌肩負實現每一個中國人的汽車夢想的使命而生，到今天賽歐車型已為雪佛蘭品牌累積了140萬的幸福車主，我們為能參與每一次的幸福升級倍感榮幸，對賽歐3未來將為更多中國新家庭和新車主開啟了幸福的生活大有信心。”

此次完整版60秒電視廣告片，全篇充滿著濃濃的家的味道和生活氣息，以當今中國“暖男”車主為故事主線，從他作為父親、丈夫到兒子的不同家庭角色轉換，含蓄自然地將每一個平凡生活中的“幸福”點滴印射到“幸福”在現代生活中的升級——每一個普通家庭畫面與車主通過賽歐3對家人的默默付出貫穿其中，層層緊扣與我們生活息息相關的每一個場景，準確地向觀眾傳達了中國普通老百姓現實生活最真實的幸福寫照，與升級后的國民家轎的幸福感投射在一起充實“幸福”的現代定義，并產生廣大共鳴。其中廣告尾的那句話格外打動人心，一語中的詮釋“幸福”的涵義即品牌調性——不是所有的愛都要讓他們知道，因為有你，幸福大不同——這里的“你”一語雙關，更是說出了億萬中國家庭的心底的情節，展現了中國傳統家庭的幸福和溫暖。

該片完美地詮釋了當代中國人心中幸福的含義，并自然而然地讓 “賽歐”成為“幸福”牢不可分的重要組成部分。同時，這支廣告片也巧妙在這些幸福細微處，突出了雪佛蘭賽歐3樹立小車市場的品質、價值雙標桿的產品性能點，不愧為更廣大的中國幸福家庭呈上一臺產品力全面躍升的國民家轎。

15年前，賽歐初登中國市場，作為當時一款具有里程碑意義的車型，它憑借其國際品質，超低油耗迅速成為中國人心目中第一輛買得起且用得好的國際品質家轎。此次雪佛蘭賽歐3全新上市，全面提升了產品實力，以更大氣的車身尺寸和媲美A級車的寬敞空間、更具時尚精致感的外形和內飾，以及極致省油的高效動力系統，以滿足中國最廣泛消費群體的高品質用車需求，將為年輕家庭帶去更多的幸福體驗。

除了電視以及戶外廣告投放外，關于“幸福”的社交網絡話題營銷正在如火如荼進行中，眾多網絡達人及明星暖男的代表也紛紛加入針對TVC中暖男細節的話題討論，讓整個TVC的幸福感得以再次傳播。賽歐3在“幸福天天向上”的氛圍中正式上市13天后，銷量破1.4萬臺，平均每天銷量突破1100臺，整個營銷活動將一直進行到春節期間。