不吹不黑，被這支頂流天團，洗了眼睛！
內容來源：梅花網
3分鐘擼完1部電影，10分鐘刷完全季劇情，一頓飯工夫就能追完幾部熱點劇集。
對，你沒有看錯，這就是當下年輕人的追劇模式。
最近優酷推出優酷快看頻道（精選影劇綜漫解說短視頻集合區），并官宣喜劇演員喬杉為首席體驗官。
TVC很簡單，就是圍繞幾個年輕人熟悉的生活、工作場景展開，如帶薪劃水沖浪、地鐵追劇、健身房擼片、看片下飯等完成角色代入，隨即廣告拋出產品賣點。
不過有意思的是喬杉極具詼諧的演繹方式，意外的“橫空出世”+獨特的“表情演繹“，還有那句無時無刻不在提醒的“為什么不看優酷快看”，則無形中變成一個個情緒包袱。
你以為這樣就結束了，NO!喬杉還要現場“驗貨”，檢驗大家使用成效！
在廁所排隊檢驗劃水成效，也是蠻好笑的~
地鐵刷片，劇情不再稀碎，以至于錯過下車，哈哈哈，真的不怕上班遲到嗎？
從此健身房鍛煉，每天元氣滿滿！
除了首席體驗官身份，9月23日，優酷快看還正式官宣喬杉（作為PD）與@谷阿莫 @小片片說大片 @獨立魚 @劉嗶電影 @好奇錄像廳 @侃片張公子 @驢哥說電影 等15位TOP解說UP主組成史上第一個短視頻解說天團 ——“大好和杉”并成功出道。
按照偶像團體的方式打造“大好和杉”，立刻推出首張同名專輯。
不是解說潮團嗎？這專輯畫風是什么鬼？三句半？
“大好和杉”主題曲《夸夸咱的大好和杉》，這魔性的三句半，全程文案高能有毒！
但不得不說，“大好和杉”專輯還是有很多干貨，可以拯救即將到來的國慶長假的大劇荒！
喬杉喬PD的解說首秀正式解鎖，他用自己獨具魅力的嗓音拆解了著名奧斯卡獲獎影片《綠皮書》。不過萬萬沒想到的是解說角度清奇，繞過簡單故事敘述，而是從“美食”這一細節變化，展現了主人公身份的轉變，內涵滿滿！
喬杉，原來真一個被喜劇耽誤的專業解說呀！
各位UP主的解說擔當也先后揭開神秘面紗，公路風擔當、文藝風擔當、搞笑風擔當……讓你國慶看片無憂~
會玩，選對人很重要。
近年來我們發現，越來越多的品牌開始不按常理出牌，轉而選擇一些有趣、好玩、有梗，甚至是有“網絡記憶笑點”的藝人，來給消費者制造一種驚喜和反差感。
這種品牌主動下場“和年輕人玩在一起”的方式，可以說從官宣代言那刻起，就已經在網上形成擴散鏈了，加上一群善于制造歡樂的網友和蓄勢待發的段子手，似乎隨時隨地就能形成能量聚合，戳中群體G點。
就像這次優酷X喬杉的合作，我們很快就沒頭沒腦地開始歡樂了。
先是喬杉粉絲自制大批高能海報，分分鐘內一個賽一個的精彩！從電影畫風，到雜志封面，美工技術賽高~
后有神級剪刀手，發現了本次廣告TVC和年代廣告的隱秘聯系。哈哈哈，看完有被時代召喚的感覺，喬杉氣質真毫無違和！
社交網絡時代，喜劇演員喬杉沒有包袱，在年輕觀眾中擁有很好的人氣，這種“接地氣”品質無疑就是最好的傳播基因，當品牌遇上喬杉巧妙的化學反應發生時，網友就會進行自發傳播，為活動帶來裂變擴散。
網感滿分，會追熱點
“追熱點”也是當下很多品牌常用的創作手法。通過“熱點”和“品牌”的奇妙的化學反應和新鮮感，從而給消費者留下深刻印象。
正如美國著名的廣告創意學者詹姆斯·韋伯·揚在《產生創意的方法》書中所言——創意是舊元素的新組合。互聯網傳播時代，熱點和品牌特性的重組得當，自帶傳播特性。
趁著當下“男團”、“女團”的大熱，優酷也擁抱年輕人的話題趨勢，玩起“男團”梗，形成了一道獨特的風景線，輕松鎖死粉絲注意力。
然而，追熱點不是盲目。對于優酷快看而言，“大好和杉”組合只是有趣的形式外延，根本內核來自強勢的UP主內容優勢及年輕人的痛點需求支撐。可以看到，15位TOP解說UP主在此之前就已經積累的大量的人氣和群眾基礎，優酷快看將頭部解說UP主一次性集結，是品牌層面獨特的強勢護城河。
而對于用戶來說，看慣了青春的男團、女團畫風，“大好和杉”組合可謂出其不意，一時間自發討論話題熱度攀升，并用實際行動開啟應援。
只不過這個應援畫風似乎有點（跑偏）……東北粉絲史上最強土味應援，千里送紅腸，為“大好和杉”在線打call！這鬼才應援成功出圈，目前相關話題#東北粉絲蒜味紅腸應援#已在微博收獲2470.6萬的閱讀。
此外，還有東北二人轉式應援、上海粉絲發尋人啟事找在逃王子式應援……這氣勢，這排場，一點也不輸偶像團吶~
3、由淺入深，建立消費者認知。
優酷快看，作為優酷的新頻道，第一步最需要的是向消費解釋的是“我是誰”以及“可以為你提供”什么的問題。
在第一波的TVC中，優酷快看緊緊抓住年輕用戶“快速追劇擼片”的痛點，趣味性的圍繞幾個生活工作場景展開，層層剝繭式地將優酷快看的三大亮點（趣味TOP榜單、新熱追更解說、高能UP主集結）緩緩展開。
最后凝練為一句重復性的廣告語#上優酷快看#，精煉、簡單、直接地完成信息傳遞與轉化。
當然，好的營銷需要層層緊扣，才能步步為營。
在品牌趣味TVC帶來了第一波的流量后，優酷趁熱打鐵繼續綁定喬杉，官宣“大好和杉”組合，勢能聯動將平臺優勢傳播推助到高潮。據此，優酷通過與年輕人的喜好鏈接，快速拉進了快看這個新平臺與消費者間情感縫隙及信息偏差。
綜上，從第一波的“痛點破解”，到第二波的“聯動效應”，內容由淺入深地、有節奏地幫助用戶建立對品牌的認知，最終完成心智的占領。
結語：
在大家都在傾向流量明星的時候，優酷獨辟蹊徑，選擇和喜劇演員喬杉合作，這種“驚喜”組合無論是品牌調性、創意亮點、流量關注還是預期風險上都有很好的保證和預估。
此外，優酷還發揮了自己“會玩”特長，搞起“大好和杉”潮團組合C位出道，層層推進的方式也最終引爆了活動感染力。
對的代言人+對的創意，當一切與年輕人真正對味的時候，營銷也就是順其自然的事情，不知不覺就完成了。
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTI5MTczNA==&mid=2652356960&idx=1&sn=2f855648fa9d14b8c675868eac9f59df&exportkey=AYtAdR4XVjdYKzeJL2ic0m4%3D&pass_ticket=WwSEJXqoHMwT9Agg6Xr4rj0XpngoepVT%2BaGPFU%2BYpg34BlTpm720XBQO3T2hn%2B5O&wx_header=0
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