開學啦！伊利和新華書店這對新CP賣起了漢堡？
2020年的第一次開學，比以往時候來的更晚一些，在與孩子們經歷了長達8個月的“親密時光”后，熊孩子們終于開學啦！神獸回籠的這一天，不僅孩子們的快樂回來了，父母們的快樂也回來了！
但，當開學季真正來臨時，家長們激動之余卻也有了擔心：孩子們的營養和學習該如何保障？
為此，MAX幫助伊利，聯動精神界扛把子新華書店IP強勢來襲，創意打造伊利x新華書店開學寶典，成功出圈2020開學季。
推出開學第一餐——《雙層知識堡》
雙重營養，蓄力新學期
突破性嘗試無厘頭式視頻拍攝手法，拉近與年輕消費群體距離，巧妙緊扣伊利Q3“滋養健康、蓄力向上”理念。
開篇快餐風格視頻，巧思埋梗（“九年義務”、“重重烤試”），引發消費者強好奇！
從雙層“芝士”堡到雙層“知識”堡神轉折破梗，清晰傳達“伊利新華書店開學季”雙層營養概念 ：來自伊利牛奶的健康營養，搭配來自書本的精神食糧。雙重營養，雙管齊下，為新學期蓄力。
顛覆傳統
孩子反送家長開學禮——“扎心禮袋”
在父母與孩子進行了8個月的斗智斗勇之后，本次開學季，我們選擇打破固有家長為孩子準備開學禮的傳統模式，反其道而行之，通過孩子為父母準備的“扎心”禮袋，傳遞疫情期間，孩子對父母的“心聲”。
通過孩子為父母們送出一份特殊的“開學蓄力套餐”： 扎心禮袋+暖心卡片+“走心書”，扎心又暖心，引發年輕父母強共鳴。
巧妙利用明星KOL影響力
逐層滲透，伊利“雙重蓄力”的話題火速出圈
伊利巧借“李雪琴喊話郭艾倫”事件話題熱度，聯合推動開學季“雙層知識堡”事件，引出伊利“雙重蓄力”品牌理念，吸引消費者關注。
KOL/KOC 紛紛發微博，曬出孩子給父母反擊的扎心禮袋，軟性傳播伊利&新華書店的雙重蓄力理念，同時貼年輕父母喜好，特邀奇葩辣媽傅首爾打造“孩子送父母扎心禮袋”事件，引發消費者共情，進而將“滋養健康，蓄力向上”話題炒熱至高潮。
所以，開學了家長們也不必煩惱，愿每一個孩子都能獲得身體營養+精神食糧的雙重守護。
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