松下電吹風×青春有你2：追風少女，乘風閃耀
原標題：「追風少女，乘風閃耀」松下電吹風X青春有你2 社會化媒體整合營銷
一、低層級贊助帶來的“出圈”挑戰
2020年，Panasonic Beauty（以下簡稱松下智美）以IP合作的形式，贊助了頭牌綜藝《青春有你2》。作為級別較低的IP合作商，如何使用較少的權益，做到破圈，是我們此次傳播需要攻破的核心難點。
二、尋找傳播切入角度：從節目回落至產品本身，挖掘節目受眾需求與松下電吹風產品訴求的完美契合點
松下智美作為低層級廣告主，能從節目本身獲得的流量和權益十分有限。因此，我們的思考角度由節目回落至松下智美產品本身：此次植入的電吹風與卷發棒，恰巧與選秀類節目核心受眾（18-30歲女性）的日常需求高度契合。
通過美容小家電讓自己變美是每位女性的必修課，而選秀節目中自信閃耀的選手們也是女性受眾對于“美”的向往的投射。基于此次洞察，我們的傳播課題也變得逐漸清晰：在現有社交媒體平臺上，面向女性受眾充分展示青你2選手們與松下智美植入產品的聯系（如在節目中選手使用吹風機的鏡頭，選手們在舞臺上自信洋溢發光發熱的片段等），隨著節目推進一步步深化松下智美與“自信”“美”的聯系。
傳播主題：追風少女，乘風閃耀
三、深耕社媒陣地，探入飯圈陣地，有限素材，最大利用，路人飯圈兩開花
品牌層面上，我們主要通過官方平臺，媒體配合，結合KOL/KOC種草，極大提高了松下nanoe吹風機及松下品牌在年輕人群中的聲量及曝光。
期間日常互動類素材展示
期間KOL種草投放展示 微博+小紅書（僅選取部分）
同時利用輿情和飯圈思維，在正面維護的同時，在豆瓣熱門小組發布眾多內涵帖，反向安利品牌及產品，引發了眾多用戶熱議，對于品牌的評價均為正面，并且使松下nanoe吹風機在年輕群體中得到了更廣泛的傳播 。
期間豆瓣部分真實用戶口碑
而銷售層面上，我們這一次嘗試了深入飯圈的玩法，推出節目限定“追風禮盒”，通過與請你節目組的商洽成功錄制了青你2二十強選手的吹發視頻，在微博上每日解鎖。不僅在雙微上面向選手的粉絲群體進行了捆綁銷售的促銷活動，也在飯圈的交流主陣地豆瓣小組內同步進行了品牌相關的話題炒作與熱點跟進，成功打響了松下智美在粉絲群體中的知名度。
青春有你2前20強選手植入
四、作為低層級贊助商，松下智美突破傳播重圍，躋身傳播TOP3贊助商
本次活動官方雙微、抖音及小紅書共發布101條微博，6條微信，2條小紅書，4條抖音，總曝光達91,951,562次，總互動數超過400萬次。
在節目開播前期，官方微博通過大量熱點內容產出，聚集粉絲，并打造原創話題#追風少女，乘風閃耀#，在未購買微博官方廣告的情況下，依靠節目熱度+粉圈協助，官方微博曝光高達8878萬，話題閱讀5750萬。
微博品牌話題頁數據（截止至2020年5月31日成團夜）
活動期間，通過盡可能早地結合節目釋出熱點內容，提高品牌在粉絲群體中的傳播，吸引粉絲互動，官方微博互動高達396萬，與同期廣告主相比，互動量最高達400倍，躋身所有廣告TOP3！
微博總互動統計
隨著網綜的火爆，動輒上千萬甚至上億的贊助費用，讓很多品牌望而卻步，但我們卻幫助品牌用IP贊助植入的極少的費用，完成了節目熱度綁定，曝光+口碑雙逆襲。為品牌2019年年中的火爆銷售強力助推。
創作企業名單：
BrandTown Communications 明堂文化傳播
創作人員名單：
項目負責人：Leia Huang
策劃 Max Ma：Yuki Li
畫面創意 Solar Qin：大美
數英獎參賽項目說明——明堂傳播 ，創意代理商
【背景與目標】
一直以來，對于品牌方來說，擴大品牌知名度，尋找新流量的最佳途徑就是贊助綜藝。2020年，松下智美PANASONIC BEAUTY首次嘗試贊助頭牌綜藝《青春有你2》。但作為小額贊助商，較少的權益限制了傳播露出，很容易導致營銷無法破圈。
而我們此次的傳播目標，便是在權益有限的情況下，通過對的內容，對的方式，面向對的人群去最大化擴散松下智美的整體品牌知名度，并進一步導流至銷售。
【洞察與策略】
以植入產品納米水離子吹風機為靈感，同時結合節目中選手們追逐夢想的閃耀姿態和女性群體對于“美”和“自信”的普遍追求，我們希望能傳遞出“松下智美讓女孩們更美更自信”的品牌理念。傳播宗旨：小額贊助，巨額流量。
核心難題：
（1）廣告主眾多，百位選手粉絲分散，如何破冰？
（2）高級贊助商又有產品曝光，又有更多權益，松下智美如何彎道超車？
（3）節目橫跨三個月，粉絲和路人互不理解，如何實現真正破圈？
解決策略：
中心化運營 / 具象化傳播 / 細顆粒化營銷
對的內容，對的人群，對的營銷方式，創造社交破圈新勢能！
【創意闡述】
傳播主題：追風少女，乘風閃耀自媒體矩陣中心化運營
（1）持續、精準、專業的粉絲內容占領粉圈心智
（2）在日常內容中適當運用飯圈黑話來獲取粉絲信任
（3）實時跟進節目熱點，發起話題討論聚集粉絲流量
（4）逐步解鎖的20強開箱視頻調動粉絲活躍度和粉絲黏性
具象化傳播
（1）鎖定一個SKU（納米水離子吹風機）的核心功能，以“追風禮盒”作為傳播入口，撬動整體品牌的增長。
（2）以選手在節目中的吹頭鏡頭作為核心場景切入，以現有口碑作為種草支撐，以選手禮盒作為帶貨流量入口。
細顆粒化營銷
（1）更長期的節奏，更細窄的人群顆粒度，更分階段的小營銷模式
（2）每一份周邊讓粉絲持續發酵關注，每一款發型教程同化愛美的路人，每一次互動和抽獎黏連路人和粉絲。
【結果與影響】
（1）官微曝光達90,000,000次，官微互動數破4,000,000次，增粉率環比增加50%（2）曝光總量120,000,000次, KPI完成率超250%
（3）最終松下智美的整體官博數據躋身廣告主TOP3, 這一切建立在第6級ip授權的基礎上！
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