歐萊雅男士 《中國男人倦容真相大調(diào)查》數(shù)字營銷活動
2014年12月22日，上海——近期，一篇名為《中國男人太丑配不上中國女人》的文章引發(fā)了針對中國男性外表問題的全民討論，中國男人在生活中常常被指面容疲倦乏力，那么導(dǎo)致倦容的背后真相是什么？
為找出倦容元兇，幫助中國男人醒回自己，上海麥肯//MRM為歐萊雅男士聯(lián)手騰訊大數(shù)據(jù)，開展《中國男人倦容真相大調(diào)查》。并根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，在騰訊新聞百科發(fā)布《中國男人，你倦了沒？》報(bào)告，提醒中國男人的抗倦容刻不容緩 。作為“醒容利器”歐萊雅男士勁能醒膚露的新一輪營銷活動，進(jìn)一步與中國年輕男性群體建立了聯(lián)系。
發(fā)起此次數(shù)字推廣活動的上海MRM//麥肯董事總經(jīng)理曾啟明（Mike Zeng）表示：“我們深知與中國男性消費(fèi)者溝通，具有說服力的依據(jù)和洞察至關(guān)重要，選擇利用騰訊大數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行合作，設(shè)計(jì)了此次國民調(diào)查活動，讓倦容的罪魁禍?zhǔn)椎綒χ笖?shù)在數(shù)字報(bào)告中一覽無遺，從而進(jìn)一步激發(fā)起中國男人的抗倦容意識，層層遞進(jìn)式引出勁能醒膚露“保濕抗倦容”的產(chǎn)品功效，幫助他們喚醒活力表現(xiàn)。”
同時(shí)，上海MRM//麥肯團(tuán)隊(duì)也在數(shù)字推廣活動網(wǎng)站中發(fā)布國民倦容真相報(bào)告。用戶更可通過簡單的3道問答，破解自己的倦容真相！ 你是 “暗沉包公臉”、“糙老爺們臉”還是“沒精打采臉”？一測便知！ 該測試結(jié)合了騰訊大數(shù)據(jù)，從別人對自己的印象以及理容時(shí)間出發(fā)，分析用戶受倦容危害的嚴(yán)重程度；并利用手機(jī)LBS技術(shù)，分析用戶所在城市的氣候條件對皮膚的影響，提醒用戶趕緊用勁能醒膚露來恢復(fù)型男本色，醒回自己。分享倦容報(bào)告到騰訊微博，提醒死黨們注意抵擋倦容，即有機(jī)會免費(fèi)贏取醒容裝備哦。
整個(gè)研究報(bào)告的數(shù)據(jù)來源于騰訊新聞百科發(fā)起的《中國男人倦容真相大調(diào)查》調(diào)查問卷，共有近五十萬人參與了此次調(diào)查數(shù)據(jù)收集，其中男生占71%，女生29%。除了詮釋產(chǎn)品信息點(diǎn)的傳統(tǒng)平面戶外廣告以及電視廣告片外，整個(gè)“男人醒醒吧”在線活動還配合包括騰訊門戶網(wǎng)站及新聞客戶端、喜馬拉雅電臺、中華萬年歷、有道詞典等青年男性用戶較為集中的數(shù)字渠道進(jìn)行了投放。
據(jù)悉，整個(gè)活動將一直持續(xù)到12月底。
騰訊大報(bào)告：http://news.qq.com/newspedia/man.htm
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