榮耀×騰訊WUCL跨界營銷：有榮耀X10在，電競之戰才更加精彩
2020年是“群體力量”閃光的一年！除了上半年轟轟烈烈的全民戰疫之外，能夠凸顯群體力量的莫過于下半年的一系列體育競技、電子競技……比賽中的團隊配合。
在今年的WUCL高校電競聯盟挑戰賽期間，這種團隊的群體力量不僅讓我們看到了一群熱血高校學子對電競的無限熱愛，也看到了電競在終端科技加持下的重新激活。
超能科技，游戲風暴
今年的WUCL，作為大賽的“老朋友”榮耀攜賽事指定用機全新的榮耀X10為參賽的選手們提供了極致游戲體驗。
這是一部廣大參賽選手、電競大咖SKY、呆妹兒，行業人士南傳電競學院院長等都極力推薦的終端設備，極致的游戲體驗，眾多超能科技成為今年場上場下的談資。
此外，電競比賽需要對戰情緒，需要團隊熱情。榮耀則以一份“超能戰書”，在賽事前期進一步激發了參賽高校的電競對戰熱情，讓這場大賽更有溫度，更有氛圍，更有關注度。
線上聯動，席卷全網
在賽事期間，關于榮耀X10以及賽事向的文章、討論、話題、視頻也在媒體、自媒體、微博、知乎、虎撲等掀起熱議，充分調動了電競愛好者們的積極性和參與度。
微博上，#榮耀X10游戲風暴#主話題閱讀量超3億，#印象最深的電競名場面#登上微博熱搜TOP30，獲9000W+閱讀，23支相關創意視頻播放量超3758W+。
在虎撲和知乎上，多篇文章登上知乎、虎撲熱榜。
同時，聯動眾多網絡媒體和客戶端媒體，覆蓋面累計2087萬+。
線上的聯動讓關于WUCL、榮耀X10的討論持續不斷，真正的做到了高曝光、高認知。
線下激活，門店賽事
作為疫情后的收割線下電競賽事，WUCL在榮耀的助力下在北京、南京、成都、長春等全國20多個城市70多個門店開啟了一場場關于電競的榮耀之戰。
從海選賽、外卡賽再到大區賽、總決賽，戰隊的協調配合，極致的操作體驗讓這場電競盛宴更加的精彩，讓青春、熱血、激情在賽場上揮灑。
榮耀時刻，明星打Call
在最終總決賽的榮耀時刻，電競少女、說唱歌手vava的直播破平臺觀看記錄達100W+，更是為大賽拉了一波人氣。
而電競大咖姿態、letme；明星何洛洛、劉也、趙讓在總決賽上的表演賽將整個總決賽的氣氛推向高潮。
由此引發的話題討論也極速攀升熱點話題#姿態letme同臺#、#WUCL人氣總決賽#、#R1SE王者對決#總計閱讀量達1.2億+，曝光量超2.5億。
高曝光、高認知、高參與，這場大賽五一帶給了WUCL、榮耀以及所有電競愛好者更多的收獲。在今年這樣的疫情環境下，這場榮耀之戰是WUCL與榮耀給電競愛好者們最好的禮物。
希望，熱愛電競的每一個人都能在這場席卷全網的比賽中找到那個關于青春、熱血、激情的自己，夠堅持自己的熱愛。
創作企業名單：
眾行傳播
榮耀Honor
數英獎參賽項目說明——眾行傳播 北京，公關公司
【背景與目標】
近幾年電競行業在國內的發展突飛猛進，體量已經巨大到可以為海量青年提供就業崗位，能夠為電競行業注入新鮮血液的便是生活在網絡時代、熱愛游戲娛樂、在校園中的學生們。在業界競品紛紛把矛頭對準在校大學生的當下，2019年 榮耀首次探索電競 IP 合作，借助 UCL 的電競場景與核心圈層用戶進行深度溝通。2020年 WUCL 與 榮耀X系列 產品雙升級，再度攜手強強聯合，通過打造核心事件增強賽事本身影響力，展現 X10 產品競爭力。榮耀X10 作為專業電競手機，綜合各種渠道最大化項目影響力，在產品重要節點，結合賽事內容產出刷屏傳播內容和稿件，實現聲量升級。通過內容傳播，向以在校大學生為主的電競游戲人群傳遞了產品信息，實現了銷售轉換，加深大眾對產品的游戲性能的認可，同時感知榮耀品牌對電競發展的深遠推動力。
【洞察與策略】
將產品和賽事強綁定，集結游戲賽事與電競圈層權威話語權，通過 榮耀X10“電競賽事裝備”屬性，提升產品在賽事及電競圈層的認可度，打透游戲玩家的認知，與用戶建立情感連接，形成產品競爭力。【創意闡述】
超能戰書H5：榮耀官方公眾號發布趣味戰書 H5，吸引高校人群下戰書，大量精準社群投放推廣，深入激活校園人群。激起高校對抗情緒，產品覆蓋式全國擴散，擴大榮耀贊助 UCL 賽事的聲量，加大 榮耀10X 在年輕人群的感知度。電競官方聯盟，提升產品在電競圈影響力：榮耀手機等榮耀官方平臺與 WUCL 高校電競聯盟挑戰賽、騰訊體育、網易電競 NeXT 等電競圈官方平臺深度交流互動，強綁定賽事，利用賽事和權威官方為自身游戲屬性背書，提高產品在電競圈聲量。并且榮耀X10還積極與眾多知名手游官博花式互動，將影響力擴散至更廣泛的游戲人群。
《電競大咖打Call》系列視頻：sky、呆妹兒小霸王、電競專業老師、院長、榮耀戰隊為 榮耀X10 打Call，為產品游戲性能背書，各圈層外圍 KOL 轉發，塑造游戲性能強悍外圍形象，引發各圈層領域人群關注。
《大學生眼中榮耀X10》視頻：邀請各專業大學生解讀 榮耀X10，從外觀和性能等方面多角度闡述產品優勢，攪動學生圈層，提高產品性能認知。
VAVA 化身 WUCL 超能體驗官，做客榮耀蘇寧直播間：邀請知名說唱女歌手 VAVA毛衍七 擔任 WUCL 超能體驗官，做客榮耀直播間，精細化直播腳本，將產品性能融入歌詞，藝人現場表演說唱突出產品性能，通過藝人自身熱度，攪動粉絲圈層，促進銷售轉化。
【結果與影響】
截止提報時間，本次傳播主話題#榮耀X10游戲風暴#閱讀量3億+，討論量達14.6萬＋；WUCL賽事相關話題閱讀量累計6億+，討論量170W+（相較于2019年分別增長250%和2400%）；外圍傳播聯動了科技、游戲、娛樂、音樂等領域，共計114個KOL進行內容傳播擴散，總互動量達15萬+，產出視頻總計播放量達3758萬＋；共有1個話題登上微博熱搜榜，2個話題登上微博實時上升熱點，在微博平臺引發廣泛關注和討論。同時針對知乎、虎撲等多種類垂直渠道進行內容擴散，其中 2 篇貼子登上虎撲熱榜，3 篇虎撲貼閱讀量突破10萬，1個問答登上知乎數碼類熱搜榜。PR側共計聯動網媒70個，客戶端206個賬號，覆蓋面累計2087萬+，強勢占領榮耀X10百度搜索頁；頭條話題#榮耀X10#游戲風暴累計閱讀量330萬＋，頭條話題閱讀量最快增速10天內超過67.2萬；榮耀手機微信官方公眾號聯動微信營銷類KOL共發布3篇推文，閱讀量達45000＋。
總決賽期間榮耀蘇寧直播間創蘇寧直播記錄，破100萬觀看量，達歷史最高3倍，首次沖到商家主播榜榜一，銷售同比增長950%，銷售額同比增長930%
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