易烊千璽演唱會上，看優益C如何玩轉粉絲經濟！
在飯圈一統江湖的時代，粉絲營銷散發著無與倫比的魅力。如何在營銷戰役中，給粉絲不期而至的驚喜，是品牌方需要思考的問題。2019易烊千璽玊爾演唱會，蒙牛優益 C 便發起了一場應援活動，創新了粉絲營銷的新模式。
1 與“時間”聯名，創意產品跨界提升品牌吸睛指數
作為頂流優質偶像，易烊千璽的舉手投足均能霸占網絡熱搜。值此演唱會之際，更是品牌不可多得的營銷時機。優益C在贊助演唱會之余，將更多注意力投注在粉絲身上，想粉絲之所想，推出young氣的潮流文化袋品牌周邊，實力圈粉。
對于品牌而言，潮流文化袋透明袋身的設計一方面能夠展現時尚、個性、年輕的態度，是品牌與年輕潮流文化接軌的全新嘗試；另一方面，這一跨界產品還兼具了實用及時尚的功能，在演唱會活動當天，品牌還在袋內放置了其他應援周邊，免費為粉絲發放。
從粉絲的角度來看，應援文化一直是偶像文化中的重要組成。藝恩網發布的《粉絲經濟研究報告》中曾提到，粉絲進行應援活動實質上是粉絲群體實現自我身份認同的體現。而此次優益 C 則精準地洞悉到了這一點，對于粉絲而言，這一潮流文化袋不僅是應援周邊，更是一種社交貨幣，是他們身份符號的象征，同時也表現了每個粉絲自身個性與價值。
此外，今年是優益C品牌成立十周年。作為蒙牛旗下的一款活性乳酸菌飲料，從2009年到2019年，優益C始終以直達腸道的強活性，為被火鍋、奶茶等高熱量食物包圍，營養不均衡、缺乏鍛煉的年輕人提供了一種好喝又健康的飲品。
在品牌十周年之際，相較于業界傳統聯名套路，優益C別出心裁地選擇與“時間”進行聯名，推出“優益C十周年限定潮流文化袋”。玩法多樣、態度鮮明的潮流文化袋，儼然是吸引年輕消費者的“神器”。通過多場景實用搭配，品牌宣貫毫不突兀，潛移默化間攻占消費者心智。
2 話題與粉絲高頻互動，增強粉絲黏性
優益 C為了更好地與粉絲進行溝通，結合潮流文化袋，在微博發起了 #活力優益 C 袋你去應援# 話題互動。通過官方贈票等活動形式，雙關暗示了品牌能夠幫助粉絲去到演唱會現場，拉近了品牌與粉絲之間的距離。截至目前，該話題已經獲得超 4000 萬閱讀量，許多粉絲主動參與討論。
作為年輕人聚合的追星戰場，品牌的創新內容表達形式也成為品牌與粉絲交流的重要一部分。為此，優益 C 此次還發起了「與時間聯名」手賬應援大賽，鼓勵大家秀出自己的應援故事，深度還原每一個追星粉絲的情感歷程。
持續的話題互動使得優益 C 成功與粉絲打成一片，降低了他們對品牌的認知門檻和溝通成本。此外，優益 C 還發起了曬訂單截圖，鐵粉勛章等互動，進一步將粉絲流量轉化為電商流量，聯動品牌電商，在提升粉絲與品牌之間用戶黏性的同時，也實現了粉絲經濟的高效轉化。
優益C官方微博作為超強主陣地，品牌聲量實現井噴式增長！12月粉絲增長提高11.4萬+，超越前兩月總和128%，互動量較上月提高400萬+ 漲幅136%。傳播中形成裂變式轉發層級，覆蓋微博用戶3千萬級別。
3 易烊千璽×潮流文化袋，傳遞價值認同，構建粉絲營銷閉環
如今已經進入了粉絲營銷的 3.0 時代，因此品牌更應該了解粉絲群體除了有消費產品實質功能的需求外，還有消費其背后代表那套生活方式和身份符號的需求。此次優益 C 之所以能夠得到眾多粉絲的青睞與認可，便是因為品牌深刻洞悉了年輕粉絲人群的情感與價值歸屬。憑借「腸活動，常年輕」這一品牌口號，優益 C 在過去幾年中累積了不少關注健康生活方式的用戶，而此次與針對易烊千璽粉絲的一系列活動，則是一場聚焦圈層文化的精細化人群溝通。
優益C以限定潮流文化袋，和粉絲一起為千璽玊爾演唱會助力。優益C在特地在現場設立了“優益C周邊派發站”，優益C限定潮流袋、應援小物、明信片、小立牌、小C玩偶等多樣應援好物，為到場粉絲帶來驚喜。粉絲可以提著優益C限定潮流袋去到千璽演唱會現場，用它裝上自己為千璽準備的應援物品，用偶像代言的品牌的周邊為演唱會應援，還有比這更美的相遇嗎？
易烊千璽×潮流文化袋的背后，是深挖粉絲經濟的新思路。優益C牽頭為代言人易烊千璽的演唱會應援，無疑能博得千璽粉絲的好感，升華到對品牌本身的認可，這種良性循環無疑能增強粉絲與品牌之間的黏性。除此之外，優益 C 還借此將粉絲流量高效轉化為了電商流量，成功構建營銷閉環。
活動期間：品牌線上電商總GMV同比增長71.29% 環比增長52.46%；4家商超門店，帶動蒙牛低溫全品線銷售均增長250%，優益C銷售均增長1200% ；成功打破低溫乳品冬季銷售低谷，并為品牌實現“品效合一”傳播效果。
梳理優益C此次營銷戰役，可以發現品牌方一邊延續了「腸活動，常年輕」這一品牌理念，將品牌年輕活力的價值理念植入消費者心智；另一方面更是通過產品跨界、話題互動等垂直圈層的溝通形式，反哺了品牌的年輕化升級。
注：部分內容轉自網絡
案例展示——MIND WAY 傳意互動 北京，創意代理商
創作人員名單
路征
王琳楠
羅超
肖玉玲
數英獎參賽項目說明——MIND WAY 傳意互動 北京，創意代理商【背景與目標】
為拉攏年輕消費力，蒙牛優益C2019正式簽約易烊千璽為代言人。2019年12月迎來千璽首次個人演唱會，87.5萬人想看 一票難求！在眾多贊助商中，蒙牛優益C如何搶占流量&口碑，成為本次傳播命題。【洞察與策略】
想粉絲之所想，首先要滿足粉絲應援所需。更要在傳播中增強品牌社交屬性，滿足粉絲自身個性與價值的同時，從而將代言人粉絲轉化為品牌粉絲。
接軌年輕文化，聯名千璽演唱會推出限定潮酷周邊，捆綁門票福利溝通粉絲，來實現品牌粘度和轉化。【創意闡述】
1. 打造限定聯名文化袋，賦值應援價值；架構年輕橋梁推出優益C千璽應援袋，潮人出街種草奔走相告。聚焦微博粉絲互動陣地，引爆話題討論。
2. 聯動自營店鋪及商超，門票福利引燃帶貨；social聲量引導至官方電商及線下商超，實力寵粉開啟門票福利。狂攬銷售力，應援價值助力轉化。【結果與影響】
活動期間，官方微博作為超強主陣地，品牌聲量井噴。官博12月粉絲增長提高11.4萬+超越前兩月總和128%，互動量較上月提高400萬+ 漲幅136%。傳播中形成裂變式轉發層級，覆蓋微博用戶3千萬級別。線上電商總GMV同比增長71.29% 環比增長52.46%。4家商超門店，帶動蒙牛低溫全品線銷售均增長250%，優益C銷售均增長1200%。
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