《令人心動的offer》 初入職場的世另我
原有國內(nèi)職場節(jié)目發(fā)展以求職服務(wù)為核心，同質(zhì)化嚴(yán)重。2019年律政職場劇在國內(nèi)外熱播，但是律政職場類的真人秀在國內(nèi)稀缺。時逢經(jīng)濟(jì)下行、畢業(yè)生增多、就業(yè)難度大，職場新人生存狀況受到全社會的關(guān)注，故緊緊把握時代脈搏，基于中國市場大環(huán)境全力打造節(jié)目的社會影響力。作為國內(nèi)首檔律政職場觀察類真人秀，《令人心動的offer》力在打造律政實習(xí)生的職場排位刺激賽，建立節(jié)目IP并打造社會效應(yīng)。
一、三大創(chuàng)意傳播策略，分渠道高定式傳播
1、“世另我”式人物分級傳播：
使用“顯微鏡式”情景分析，構(gòu)建觀眾“世另我”式代入：通過實習(xí)生和律師在節(jié)目中的表現(xiàn)，不同類型的觀眾都能映射自己的現(xiàn)實生活，找到屬于自己的職場定位；觀眾與藝人嘉賓觀察路徑的相同或差異，也能從中找到共鳴感與代入感。
2、案例x社會話題式爆“管”傳播：
提取節(jié)目律政案例中的社會話題點(diǎn)，聯(lián)合社會向、娛樂向、律政大號及節(jié)目加油團(tuán)&律師&實習(xí)生共同參與案例話題討論，形成新型社交輿論場。
3、高定pick式媒介策略：
主打高定pick式渠道差異化傳播的策略：精準(zhǔn)分辨各渠道用戶獨(dú)特氣質(zhì)，傳播上以帶有人物與話題傾向性的輸出為主，達(dá)到多渠道漁場管理，形成差異化battle討論；各渠道pick與之氣場相同的個人或cp，打造高定專屬排位。
二、線上線下齊互動，還原最真實的職場
1、無濾鏡職場互動看片會：
播前舉辦看片會，現(xiàn)場設(shè)置職場濾鏡、職場真相兩個LED屏場景供互動拍照，并設(shè)置“職場診所”的互動裝置，內(nèi)含針對職場問題的針對性建議“藥丸”。
2、職場第一次初動員：
開播時，何炅等應(yīng)援團(tuán)明星帶微博話題#我的職場第一次#發(fā)布第一次步入職場的照片，回憶向配文重拾職場初心，號召粉絲及大眾群體關(guān)注到節(jié)目的開播；制作offer初入職場專屬海報H5，形成帶節(jié)目金句可自發(fā)傳播的海報。
3、主攻社會、職場、案件向話題：
鑒于節(jié)目定位，播出時主要圍繞社會問題、職場問題、案件問題進(jìn)行話題發(fā)散，就通用的問題引發(fā)大眾討論、攪動更多受眾關(guān)注節(jié)目，致力于幫節(jié)目組達(dá)成“劇本開光”。
4、高校定制辯論賽：
節(jié)目中期聯(lián)合知名高校舉辦“第一屆《令人心動的offer 》杯模擬法庭大賽”，進(jìn)行校園場景投放，打造職場體驗館全方位沉浸式體驗。
5、上宣聯(lián)合權(quán)威媒體報道：
聯(lián)動人民日報、新京報、法治周末進(jìn)行報道，聯(lián)動學(xué)習(xí)強(qiáng)國、光明日報、文匯報、法制日報等權(quán)威媒體發(fā)聲打call。并聯(lián)系人民日報、央視網(wǎng)、中國日報等權(quán)威藍(lán)V，裂變式在微博微信發(fā)酵節(jié)目內(nèi)容。
三、國內(nèi)首檔律政職場觀察類真人秀，交出完美成績單
1、節(jié)目首季播出成績突出，全平臺熱搜熱門364次：全網(wǎng)熱搜93個，熱門熱榜271個。微博熱搜56個占60%為主要發(fā)酵陣地，短視頻平臺10%，新聞平臺13%，知乎平臺13%，虎撲、QQ共4%。微博社會職場熱搜34個，微信自來水管爆了，超5000+篇次，閱讀量10w+共89篇，形成多圈層共振，提升節(jié)目社會影響力。
2、微博實習(xí)生漲粉450萬，熱搜8個，實習(xí)生話題總閱讀量達(dá)4億，實習(xí)生日均收獲15條法律問題私信咨詢；豆瓣評分高達(dá)8.2、小組2w+人，節(jié)目實習(xí)生影響力大幅提升。何運(yùn)晨4次登上微博熱搜，李浩源登上知乎熱榜，#薛俊杰 抖音話題播放量達(dá)5289萬，#何運(yùn)晨 抖音話題播放量達(dá)2466萬，梅楨抖音漲粉20萬。
3、媒體認(rèn)證統(tǒng)計：2019第四屆金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典年度精品網(wǎng)絡(luò)綜藝、第四屆新文娛·新消費(fèi)年度峰會年度創(chuàng)新綜藝、2019《綜藝報》年度影響力年度節(jié)目、2019微博綜藝大賞年度人氣體驗觀察類節(jié)目。
四、話題度和口碑雙豐收，亮點(diǎn)突出
1、精準(zhǔn)捕捉節(jié)目中藝人有話題性的傳播點(diǎn)，打造出2020年第一個微博爆款熱搜#快本為何炅改播出時間#，發(fā)酵并斬獲多個平臺熱搜；
2、緊抓社會、職場、案件向話題為熱度突破口，共收獲34個微博熱搜，其相關(guān)微博熱搜占比高達(dá)60%+；
3、連續(xù)九周登陸豆瓣國內(nèi)口碑綜藝榜，豆瓣口碑與小組熱度均超S+級和同類、同期競品綜藝并一路走高。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
華聲信諾
騰訊視頻
數(shù)英獎參賽項目說明——華聲信諾 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
原有國內(nèi)職場節(jié)目發(fā)展以求職服務(wù)為核心，同質(zhì)化嚴(yán)重，律政職場類的真人秀在國內(nèi)稀缺。時逢經(jīng)濟(jì)下行、畢業(yè)生增多、就業(yè)難度大，職場新人生存狀況受到全社會的關(guān)注，作為國內(nèi)首檔律政職場觀察類真人秀，《令人心動的offer》力在打造律政實習(xí)生的職場排位刺激賽，建立節(jié)目IP并打造社會效應(yīng)。
【洞察與策略】
傳播策略上，使用“顯微鏡式”情景分析，構(gòu)建“世另我”式人物分級傳播。借力案例x社會話題式爆“管”傳播，提取節(jié)目律政案例中的社會話題點(diǎn)，形成新型社交輿論場。
節(jié)目受眾方面，以“共鳴”為核心，吸引18-25歲大學(xué)生、職場小白、律師從業(yè)者、綜藝粉等核心受眾，口碑突破高知人群、大學(xué)生和職場小白的父母等更多圈層。
內(nèi)容創(chuàng)意上， 無濾鏡職場互動看片會，播前舉辦看片會，現(xiàn)場設(shè)置職場濾鏡、職場真相兩個LED屏場景供互動拍照，并設(shè)置“職場診所”的互動裝置，內(nèi)含針對職場問題的針對性建議“藥丸”。
媒介策略上，主打高定pick式渠道差異化傳播的策略：精準(zhǔn)分辨各渠道用戶獨(dú)特氣質(zhì)，傳播上以帶有人物與話題傾向性的輸出為主，達(dá)到多渠道漁場管理，形成差異化battle討論；各渠道pick與之氣場相同的個人或cp，打造高定專屬排位。
【創(chuàng)意闡述】
播前看片會：策劃“藝人改名?！钡乳_播預(yù)熱內(nèi)容，吸引藝人粉絲及大眾關(guān)注。傳播主要圍繞三類話題，形成破圈討論：藝人相關(guān)的新鮮娛樂信息點(diǎn)、實習(xí)生相關(guān)的節(jié)目亮點(diǎn)有效激發(fā)大眾討論的社會向話題。
中期律政專場看片會：律政專場直接覆蓋17所高校與公司、本科到博士后的核心受眾，為前期節(jié)目提供寶貴意見，并增強(qiáng)核心粉絲粘性。
新年大結(jié)局超前點(diǎn)映：近2000名粉絲爭相報名應(yīng)援超前點(diǎn)映會，5位實習(xí)生到場真摯分享節(jié)目收獲，同步收獲收官向微博熱搜，線上線下完美收官。
【結(jié)果與影響】
節(jié)目首季播出成績突出，全平臺熱搜熱門364次：全網(wǎng)熱搜93個，熱門熱榜271個。微博熱搜56個占60%為主要發(fā)酵陣地，短視頻平臺10%，新聞平臺13%，知乎平臺13%，虎撲、QQ共4%。微博實習(xí)生漲粉450萬，熱搜8個，實習(xí)生話題總閱讀量達(dá)4億，實習(xí)生日均收獲15條法律問題私信咨詢；豆瓣評分高達(dá)8.2、小組2w+人，節(jié)目實習(xí)生影響力大幅提升。微博社會職場熱搜34個，微信自來水管爆了，超5000+篇次，閱讀量10w+共89篇，形成多圈層共振，提升節(jié)目社會影響力。素人實習(xí)生何運(yùn)晨4次登上微博熱搜，李浩源登上知乎熱榜，#薛俊杰 抖音話題播放量達(dá)5289萬，#何運(yùn)晨 抖音話題播放量達(dá)2466萬，梅楨抖音漲粉20萬。
獲得2019第四屆金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典年度精品網(wǎng)絡(luò)綜藝；
第四屆新文娛·新消費(fèi)年度峰會年度創(chuàng)新綜藝；
2019《綜藝報》年度影響力年度節(jié)目；
2019微博綜藝大賞年度人氣體驗觀察類節(jié)目。
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