美的空調(diào)：雙節(jié)同慶，方言點贊家鄉(xiāng)
2020年坎坷的上半場結(jié)束，漂泊在外的游子，靠國慶+中秋組合假期套餐續(xù)命。尤其在疫情過后，許多未在春節(jié)回家團(tuán)聚的人都趁著此次雙節(jié)假期奔赴家鄉(xiāng)，家國團(tuán)圓，讓今年的組合假期顯得格外珍貴。
正如把雙節(jié)過成了春節(jié)的我們，院線似乎也把國慶檔變成了春節(jié)檔。電影《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)了此前《我和我的祖國》的超強陣容，有望在黃金周成為又一部喜劇佳作。而美的無風(fēng)感空調(diào)作為電影的戰(zhàn)略合作伙伴，如何在雙節(jié)營銷中借勢IP突出重圍成為一大挑戰(zhàn)。
bangX的X-men們來自全國各地，大家的家鄉(xiāng)美景和風(fēng)俗各有千秋，但最直觀的差異就是鄉(xiāng)音。我們提出以方言作為切人點，與客戶一拍即合，于是就誕生了雙節(jié)假期播放量破一億的抖音全民任務(wù)：
#無風(fēng)告白美的家鄉(xiāng)#
各地方言瘋狂玩梗，全民共創(chuàng)燃爆假期的同時也引起了大眾思鄉(xiāng)和愛鄉(xiāng)的深深共鳴。
此次因雙節(jié)假期引發(fā)歸鄉(xiāng)熱潮，那么提到歸鄉(xiāng)你第一時間會想到什么？
在X-men的印象中，歸鄉(xiāng)意味著回家途中窗外久違的熟悉美景，與家人相聚的笑顏，更是重聚的一幕幕。所以我們主視覺畫面以車窗為主要元素，對游子歸鄉(xiāng)的場景進(jìn)行描繪，在畫面中增添告白家鄉(xiāng)且溫馨的小細(xì)節(jié)。
IP營銷合作：抓住時間節(jié)點,引起廣泛共鳴
《我和我的家鄉(xiāng)》雙節(jié)熱映中，全國游子返鄉(xiāng)也正在進(jìn)行時，抖音全民任務(wù)#無風(fēng)告白美的家鄉(xiāng)#順勢發(fā)起。美的無風(fēng)感空調(diào)與電影IP進(jìn)行營銷合作，在告白家鄉(xiāng)的抖音話題中借勢宣傳產(chǎn)品“無風(fēng)感，有涼感”的賣點。“火鍋逗是巴適得板!”“俺想你!”熟悉的鄉(xiāng)音更入耳，引起大眾廣泛的情感共鳴，滿足受眾情感訴求。
除此之外，活動預(yù)告視頻的落版畫面以紅金色調(diào)為主，頗具節(jié)日氣息。畫面里的刺繡花紋展現(xiàn)出了中國風(fēng)的特色。同時用土樓、牡丹和花鳥等地域元素烘托出了家鄉(xiāng)的氛圍。
KOL參與，優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容生成：平臺持續(xù)加熱，全民方言點贊
#無風(fēng)告白美的家鄉(xiāng)#抖音全民任務(wù)邀請各類抖音紅人積極參與，流量不斷涌入，粵語、內(nèi)蒙語、青島話、東北話花式洗腦。頭部KOL領(lǐng)跑話題，腰部KOL緊隨其后凸顯力量，使話題持續(xù)發(fā)酵。
截止至今，抖音話題已有兩萬余條視頻量，優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容在平臺持續(xù)傳播。母子爭當(dāng)家鄉(xiāng)代言人、當(dāng)廣州二哈學(xué)會粵語，30秒不NG用方言介紹美食……各地方言告白創(chuàng)意爆棚，節(jié)日氣氛攀上新高峰。
網(wǎng)友們腦洞大開，花式告白應(yīng)接不暇！全民任務(wù)在長假期間收獲大量關(guān)注，抖友們刷出超一億的總播放量！優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容集結(jié)，話題累計視頻數(shù)量達(dá)到2.9萬+，近千萬互動量在對家鄉(xiāng)的熱愛中誕生！
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