生活不易，喵喵嘆氣｜「寵愛新愿」小程序讓 flag 不再打臉
2020 已經(jīng)進入最后一個季度……
——怎么樣，是不是離夢想更遠了？
小到每個禮拜一，大到每年元旦，給自己立下的心愿甚至 flag，都實現(xiàn)了嗎？
據(jù)說能立 flag，就是自己沒有信心，更沒有恒心。有時候會找借口感嘆：一個人完成目標(biāo)太難了，有沒有人陪著一起？
貓狗等小動物，進入人類世界由來已久。隨著人們生活水平的不斷提高，生活方式、家庭結(jié)構(gòu)的不斷改變，寵物的角色已從看家護院到日常陪伴，逐步演變?yōu)榧胰恕６蠲β担瑢γ⑴惆榈牟蛔悖沧寣欀鞫嗔艘环掷⒕巍?/p>
聚加互動 Juplus 聯(lián)合新西蘭寵物糧食品牌方 K9 Natural, 以品牌方形象為基礎(chǔ)，旨在通過計劃制訂，來督促自己實現(xiàn)目標(biāo)，同時彌補對寵物遺漏的關(guān)愛。加深與愛寵之間羈絆的同時，亦樹立品牌形象，從而促成更深層次的產(chǎn)品營銷。
讓「萌即正義」的毛孩家人，陪著用戶一起達成心愿。
選取心愿，將元素融入其中
視覺方面，該整體畫風(fēng)采用扁平化設(shè)計，通過淺綠及淺灰等色彩，迎合品牌方2020年新VI風(fēng)格，結(jié)合文字及圖形，以及心愿旋轉(zhuǎn)挑選的動效，呈現(xiàn)給用戶良好的視覺效果。輕松抓住用戶注意力的同時，亦將品牌方的產(chǎn)品元素很好地融入其中。
投其所好，儀式感不可或缺
與美國日本等成熟的寵物市場不同，中國寵物市場尚處于初步發(fā)展階段，而養(yǎng)寵人群也以 80 后及 Z 世代為主，其中「單身家庭」不在少數(shù)。忙碌的生活中，儀式感一直是中國養(yǎng)寵群體所向往的。小到一餐晚飯，大到一場求婚，都透出這個年齡段人群對生活品質(zhì)的追求。
立 flag 始終是儀式感的一種，也是爭議較大的話題。打臉=拖延癥=懶癌？或許只是少個人陪著一起。
既然寵物的角色逐漸變?yōu)榧胰耍遣蝗缱層脩魢L試與家人一起達成目標(biāo)。
計劃制訂后，可以通過海報的形式保存，給自己一點壓力，也給生活一份儀式感。海報的二維碼可以二次分享，掃碼關(guān)注公眾號之后參與活動，從而產(chǎn)生粉絲裂變及轉(zhuǎn)化。
不論在互聯(lián)網(wǎng)上，還是現(xiàn)實生活中，年輕人的社交互動多以興趣劃分。養(yǎng)寵逐漸精致化的今天，鏟屎官之間的互動，也將成為愈加清晰的社交圈。
掃碼分享「寵愛新愿」，與愛寵一起達成目標(biāo)。
掃描二維碼，一起分享「寵愛新愿」！
（數(shù)英 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
創(chuàng)作企業(yè)名單
聚加互動 Juplus
創(chuàng)作人員名單
林小妮
數(shù)英獎參賽項目說明——聚加互動 Juplus，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
貓狗等小動物，進入人類世界由來已久。隨著人們生活水平的不斷提高，生活方式、家庭結(jié)構(gòu)的不斷改變，寵物的角色已從看家護院到日常陪伴，逐步演變?yōu)榧胰恕６蠲β担瑢γ⑴惆榈牟蛔悖沧寣欀鞫嗔艘环掷⒕巍?/p>聚加互動 Juplus 聯(lián)合新西蘭寵物糧食品牌方 K9 Natural, 以品牌方形象為基礎(chǔ)，旨在通過計劃制訂，來督促自己實現(xiàn)目標(biāo)，同時彌補對寵物遺漏的關(guān)愛。加深與愛寵之間羈絆的同時，亦樹立品牌形象，從而促成更深層次的產(chǎn)品營銷。
【洞察與策略】
中國寵物市場尚處于初步發(fā)展階段，而養(yǎng)寵人群也以 80 后及 Z 世代為主，其中「單身家庭」不在少數(shù)。忙碌的生活中，儀式感一直是中國養(yǎng)寵群體所向往的。立 flag 始終是儀式感的一種，也是爭議較大的話題。隨著生活水平提高，寵物的角色逐漸變?yōu)榧胰耍笇檺坌略浮笻5 小程序旨在創(chuàng)造儀式感，讓用戶嘗試與「毛孩家人」一起達成目標(biāo)。【創(chuàng)意闡述】
「寵愛新愿」可以讓養(yǎng)寵者制訂養(yǎng)寵目標(biāo)，通過 H5 頁面去選擇和制訂自己想與寵物一同達成的心愿，之后通過海報的形式保存。海報的二維碼可以二次分享，掃碼關(guān)注公眾號之后參與活動，從而產(chǎn)生粉絲裂變及轉(zhuǎn)化。附帶的抽獎功能，可以更有效地激勵用戶參與活動，同時收集基本信息，方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計。視覺方面，頁面通過淺綠及淺灰等色彩，迎合品牌方 2020 年設(shè)計 VI 中的風(fēng)格，以及心愿旋轉(zhuǎn)挑選的動效，呈現(xiàn)給用戶良好的視覺效果，同時亦將品牌方的產(chǎn)品元素很好地融入其中。
【結(jié)果與影響】
基于微信平臺，社交分享便利，寵愛心愿在多個微信公眾號推出，通過好友分享、朋友圈分享、KOL 合作，使該互動得到最大化曝光，擴大了用戶對新西蘭寵物糧食品牌 K9Natural 的認識，對品牌的影響力得到進一步的深化。
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