光大銀行“敦煌”信用卡，一場穿梭千年的旅行
2019年9月接到項目需求，10月交出答卷，一個月時間從創(chuàng)意到落地到推廣一氣呵成，行云流水，在此感謝光大銀行信用卡中心以及敦煌博物館的各位領導，給予的鼎力支持和充分認可，整個過程追求細節(jié)，從陽光寶寶的頭飾到佛陀菩薩的手勢，每一個細節(jié)，都經過多重考究，將國潮內容發(fā)揮到淋漓盡致，下面我將帶您一同穿梭千年的奇幻旅行。
掃描二維碼，帶你進入敦煌之旅
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掃描二維碼進入 H5 Lording頁，畫面陽光寶寶身騎白鹿，頭戴帶著佛冠，穿著彩衣，腳踏蓮花。白鹿和蓮花為佛教吉祥圣獸和圣物，地位比較超然，佛冠是敦煌博物館的老師，幫我們查詢相關資料指導手繪師繪制，身上彩帶采用壁畫飛天服飾元素，具有敦煌西域元素，整個完整畫面看到創(chuàng)意團隊的細致嚴謹。
Lording頁結束后，進入開始頁，進入采用 VR互動技術 的場景，擁有360°全系視角，畫面內容為敦煌莫高窟場景，藍天白云以及石窟宮殿，選擇點擊【點擊開始探索】。
開始頁結束后進入視頻故事展示，寶寶參觀莫高窟，在菩薩壁畫前進行時空流轉，開啟了一段探索千年敦煌的奇幻旅程，整個創(chuàng)意團隊在細節(jié)上把握非常仔細，因為看到強盜故事，寶寶從開心的表情到悲傷一瞬間轉換，整個故事內容也是我們根據敦煌壁畫進行的創(chuàng)意策劃，將強盜被挖眼，后被佛陀拯救，最后修成正果串成故事，貼近放下屠刀立地成佛的智語，我們用這段故事作為開啟將后面四個敦煌壁畫以及四張卡片進行串聯(lián)引出。
接下來我們根據未來敦煌卡的卡面形象繪制了四支場景動畫，均是采集敦煌莫高窟的神秘壁畫及元素繪制而成，分別為【大智文殊】【天宮伎樂】【反彈琵琶】【鹿王本生】。
最后一幅場景【東方神韻 輝煌千年】，動畫里壁畫上的佛陀浮現(xiàn)到信用卡卡面上，直接將“敦煌卡”引出，卡片被陽光寶寶拿到手里，陽光寶寶也從壁畫里穿梭回現(xiàn)實中。
三張敦煌卡的落地頁海報
主視覺海報
刷卡活動禮品海報
敦煌卡卡片集合海報
禮品長圖（部分）
微博話題及相關傳播
動畫視頻+沉浸式體驗+精美人物手繪
巧妙將陽光寶寶帶入，通過陽光寶寶的一個“穿越之旅”，打破時空，讓人們在塵封的壁畫中穿行，去洞悉千年之前壁畫上的智慧和故事。讓更為深刻認知敦煌文化的瑰麗與偉大，內心共鳴，激發(fā)引導開卡
將菩薩們的智慧結合當下social日常，回饋給受眾。呈上3張妙語錦囊的高清大圖，衷心希望流傳千年的精神魅力得以守護，并傳遞不息
掃描二維碼，帶你進入敦煌之旅
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
北京景行四海文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單：
Project Director：於丹
Art Director：趙亞凡
Creative：劉俊賓/金德旭
Account：紀佳宏/陳敏
Agency Producer：馬伯源
Copywriter：陸文婕
Design：李云龍/邢開明
Illustration：王博
數(shù)英獎參賽項目說明——景行四海 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
光大銀行信用卡與敦煌博物館聯(lián)名推出一批敦煌主題的信用卡，本次項目主要對敦煌卡進行創(chuàng)意包裝，創(chuàng)造出有趣的背后故事，利用國潮熱點，制作social物料，樹立年輕、活力的品牌形象。IP合作，跨領域聯(lián)名營銷盛行，大背景下，各銀行信用卡尋找文化、影視IP進行合作，達到多方共贏；國潮復興，得國潮，得天下，國潮大張旗鼓地“收買”年輕人的心，更多的品牌往年輕化靠攏；一帶一路，在加強經濟政治領域合作的同時，也將目光吸引到古絲綢之路的文化及地域上，敦煌文化的話題熱度持續(xù)；借助中國傳統(tǒng)文化IP的力量提升國人對光大銀行信用卡的認可，面向年輕消費群體打造“年輕、潮流、活力、青春”的品牌形象。
借助與中國頂級“敦煌IP”的合作，提高光大銀行信用卡平面設計，加強品牌文化底蘊；對“敦煌”文化的受眾群體進行轉化，打造“年輕、潮流、活力、青春”的品牌形象，提升潛目標人群的關注度，引發(fā)話題討論；成功的聯(lián)名主題卡片，能對光大銀行信用卡原有持卡帶來滿自豪感，拉升信用卡的辦卡量。
【洞察與策略】
雖然大家對敦煌都不陌生，但面對如此浩瀚的文化寶庫，還是需要補補課,敦煌壁畫精美絕倫，引人入勝，神秘奇幻，敦煌的菩薩除了“高顏值”，還個個自帶一顆看透世事的智慧頭腦。這份明徹的哲思，放在如今仍能為當代人點撥迷津。聯(lián)合敦煌IP資源，以消費者畫像為核心，通過一系列線上、線下活動，進行圈層擴散，達到精準傳遞，共同打造聯(lián)名主題卡；通過多維度話題擴散，圍繞敦煌佛教文化，通過多維度神秘的宗教文化，引發(fā)年輕消費群體的話題熱度。
內容：彩繪國潮創(chuàng)意包裝。
技術：沉浸式VR體驗技術。
機制：互動游戲有趣機制。項目受眾為喜歡“敦煌IP”文化、以及喜歡國潮的年輕人群；光大銀行信用卡的目標潛在用戶，年齡集中在26-35歲。
【創(chuàng)意闡述】
巧妙將陽光寶寶帶入，通過陽光寶寶的一個“穿越之旅”，打破時空，讓人們在塵封的壁畫中穿行，去洞悉千年之前壁畫上的智慧和故事。讓更為深刻認知敦煌文化的瑰麗與偉大，內心共鳴，激發(fā)引導開卡；將菩薩們的智慧結合當下social日常，回饋給受眾。呈上3張妙語錦囊的高清大圖，衷心希望流傳千年的精神魅力得以守護，并傳遞不息。使用視頻+沉浸式體驗的創(chuàng)意形式。
加載完成后自動進入一段動畫，陽光寶寶站在莫高窟的壁畫前怔怔入神，被一段飄帶帶入到千年長卷中。一一經歷五百強盜成佛、普賢菩薩與坐騎、極樂世界場景，一道金光閃過，所有的景象如朝露般散去，聚到陽光寶寶抓彩帶時伸出的手上，一張卡片在陽光寶寶手上，點擊“神秘禮物”，卡片變大，敦煌主題卡隨之出現(xiàn)，每一張卡樣下面有菩薩的寄語，卡樣旁邊加按鈕，點擊進入卡片工藝介紹，落地頁：點擊 “生成海報” “申請開卡”
【結果與影響】
此次傳播共計121次全渠道發(fā)布，包含62次微博廣度擴散，8個時尚/生活/營銷類微信公眾號深度解析和種草，51次門戶和垂直網媒權威背書；聚焦同一內容的多維、縱深、廣泛的有節(jié)奏營銷發(fā)力，共覆蓋1.2億人次，獲得89567次用戶互動，2大話題炒作，累計1.6億次閱讀量，總討論量超過9萬條，在多個同類話題下殺出重圍，其中針對光大信用卡在卡面設計、首刷禮物、品牌文化的多維探討、海量高贊內容，呈壓倒性高占比。持續(xù)帶動卡片發(fā)行量。
本次傳播引起行業(yè)極大反響，獲得100+家網絡媒體、自媒體自發(fā)轉載擴散，H5上線1小時，參與人數(shù)超過20萬次點擊 ，用戶層面海報口碑反饋，達到本次品牌營銷活動的目的。
IP跨界，品牌聯(lián)動助力營銷推廣，光大信用卡與敦煌文化相融合，發(fā)生奇妙化學反應，洞察年輕群體，捕捉其喜好，持續(xù)不斷灌輸品牌年輕化的理念。
國潮內容支撐，順應時代審美，以內容做整合和創(chuàng)意延展，將主題卡片、首刷禮物、線上傳播social物料，有機且完整融合在一起，既有話題有附帶熱度。
創(chuàng)意物料多樣化，以主KV預熱為開始長圖介紹具體活動，接著到高潮期的H5，采用VR互動技術配合沉浸式的畫面體驗，最后用動圖物料進行收尾，整個內容物料的分布均衡有規(guī)劃，分布恰到好處。
營銷節(jié)奏的協(xié)調統(tǒng)一，將媒介組合以及自媒體矩陣做到了完美搭配，跨平臺及不同創(chuàng)作者統(tǒng)一調度，形成合力，最終超額的完成整個營銷目標，非常成功的品牌傳播。
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