誰說電競不能美美噠？百雀羚X《榮耀美少女》為女性玩家出圈助力
電競在聚光燈下逐漸破圈
小說、影視、綜藝皆有不少響應
品牌也在嘗試著與其背后的人群建立起情感鏈接
當熬夜、長時間面對屏幕、飲食作息不規律成了職業選手們的普遍狀況
隨之而來的便是頻發的皮膚問題
百雀羚抓住了這個痛點，以助力者的形象出現
總冠名了國內首檔女性成長綜藝電競賽《榮耀美少女》第二季
助力電競女孩勇敢carry
面對皮膚問題無需有后顧之憂
電競是新興的產物，主要受眾是20-30歲之間的年輕人群
而《榮耀美少女》又是以女性玩家作為主視角
大量收割了這個年齡段下的女性玩家
她們與職業選手們面臨著類似的問題
熬夜是常態，導致皮膚加速衰老，常常處于亞健康
面對這些年輕的女性玩家，百雀羚想要和她們達成深度溝通
對女性玩家痛點的洞察，促成了這次的跨界合作
以百雀羚小綠瓶的核心賣點做支撐，讓選手們在節目中喊出那句口號“伴我從容五殺”
就是對品牌護膚功能最好的背書
百雀羚的這次跨界嘗試也可以說恰逢其時
如今女性玩家的數量與日俱增，這些都是百雀羚的潛在消費者
而當下電競又火熱出圈，百雀羚借此可以又一次以新的樣貌出現在消費者面前
當然，品牌在選擇節目進行合作中，不僅需要考慮節目本身的影響力如何
更重要的是找到品牌與平臺之間深刻的契合點
實現1+1>2的聯動效果
而這次百雀羚與電競節目的首次跨界
顯然就不僅僅只是一次形象上的革新與品牌知名度的深入
更想傳遞的是一種態度，來自品牌自身理念賦予的使命感
一方面，百雀羚冠名《榮耀美少女》節目挑戰了大家對于“女性玩家就是不行”的固有偏見
支持女性玩家用實力去打破非議
另一方面，也通過電競節目熱血與燃的特征，讓這些年輕詞匯與自身產生關聯性
作為一檔電子競技類節目，《榮耀美少女第二季》將“燃”進行到底
其中，冠軍隊伍“天狼星隊”的奪冠歷程最為熱血
她們是一支從已經被淘汰的選手里重新選出并復活的戰隊
全程沒有任何教練的指導，所有戰術與訓練都由隊員自行完成
在這種極其不利的條件下，愣是殺出了一條血路
默契配合，共同進退，持續突圍
逆風翻盤，最終實現了捧杯
“天狼星隊”那股勇往直前的沖勁與韌性
與百雀羚曾拍攝過的短片《認真，你就贏了》所傳達的態度相互契合，這正是百雀羚與電競節目產生跨界聯動的更深層次原因
也說明了，百雀羚在浪潮中接受傳承的同時，觀念也進行了迭代
經典就不是它的桎梏，而是敢于進取的底氣
在傳承中國千年草本文化精髓的前提下，利用現代科技取代傳統提純技術
通過科技賦能重新定義草本力量，為消費者提供了更加安全、且更具有功效性的產品體驗
也正是憑借著這愈加強大的研發實力和強有力的產品迭代速度
百雀羚才能在創新的路上越走越堅定
通過這次的冠名，百雀羚讓消費者看到了品牌的理念與使命感
充分感受電競魅力的同時，引發更深層次的思考
以及女性玩家們的精神共鳴
這也是百雀羚這次營銷的核心所在
百雀羚也知道節目與王者榮耀之間的不可分割性
于是結合王者榮耀的游戲特性，解鎖了玩家經濟的新玩法
皮膚系統一直是王者榮耀玩家們接觸最多的游戲功能之一
而貂蟬的仲夏夜之夢又在游戲中占據著極高的人氣度
百雀羚此次便具象了這款皮膚
以玩家福利的形式推出了榮耀美肌禮盒
這款周邊加強了品牌與玩家之間的粘性，也激發了她們參與活動的熱情
在線上與線下同時發力
完成了這次營銷活動的”野蠻生長“
如今已經有越來越多的品牌在說創新
但單純的以跨界作為主題很難能擔得起創新的名頭
沒有敢想敢做的魄力與魅力，沒有和不同文化相互碰撞融合的勇氣
便沒法建立起品牌與消費者之間深層次的情感認同
一次跨界也就無法成為一次案例
曾經百雀羚用《一九三一》等經典案例為行業打了板
現在又以先行者姿態跨界電競合作《榮耀美少女》
在不斷創新，追求年輕化的路上，百雀羚是越來越“會玩”了
這樣的百雀羚自然值得給它更多期待
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