誰說電競(jìng)不能美美噠？百雀羚X《榮耀美少女》為女性玩家出圈助力
電競(jìng)在聚光燈下逐漸破圈
小說、影視、綜藝皆有不少響應(yīng)
品牌也在嘗試著與其背后的人群建立起情感鏈接
當(dāng)熬夜、長時(shí)間面對(duì)屏幕、飲食作息不規(guī)律成了職業(yè)選手們的普遍狀況
隨之而來的便是頻發(fā)的皮膚問題
百雀羚抓住了這個(gè)痛點(diǎn)，以助力者的形象出現(xiàn)
總冠名了國內(nèi)首檔女性成長綜藝電競(jìng)賽《榮耀美少女》第二季
助力電競(jìng)女孩勇敢carry
面對(duì)皮膚問題無需有后顧之憂
電競(jìng)是新興的產(chǎn)物，主要受眾是20-30歲之間的年輕人群
而《榮耀美少女》又是以女性玩家作為主視角
大量收割了這個(gè)年齡段下的女性玩家
她們與職業(yè)選手們面臨著類似的問題
熬夜是常態(tài)，導(dǎo)致皮膚加速衰老，常常處于亞健康
面對(duì)這些年輕的女性玩家，百雀羚想要和她們達(dá)成深度溝通
對(duì)女性玩家痛點(diǎn)的洞察，促成了這次的跨界合作
以百雀羚小綠瓶的核心賣點(diǎn)做支撐，讓選手們?cè)诠?jié)目中喊出那句口號(hào)“伴我從容五殺”
就是對(duì)品牌護(hù)膚功能最好的背書
百雀羚的這次跨界嘗試也可以說恰逢其時(shí)
如今女性玩家的數(shù)量與日俱增，這些都是百雀羚的潛在消費(fèi)者
而當(dāng)下電競(jìng)又火熱出圈，百雀羚借此可以又一次以新的樣貌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前
當(dāng)然，品牌在選擇節(jié)目進(jìn)行合作中，不僅需要考慮節(jié)目本身的影響力如何
更重要的是找到品牌與平臺(tái)之間深刻的契合點(diǎn)
實(shí)現(xiàn)1+1>2的聯(lián)動(dòng)效果
而這次百雀羚與電競(jìng)節(jié)目的首次跨界
顯然就不僅僅只是一次形象上的革新與品牌知名度的深入
更想傳遞的是一種態(tài)度，來自品牌自身理念賦予的使命感
一方面，百雀羚冠名《榮耀美少女》節(jié)目挑戰(zhàn)了大家對(duì)于“女性玩家就是不行”的固有偏見
支持女性玩家用實(shí)力去打破非議
另一方面，也通過電競(jìng)節(jié)目熱血與燃的特征，讓這些年輕詞匯與自身產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性
作為一檔電子競(jìng)技類節(jié)目，《榮耀美少女第二季》將“燃”進(jìn)行到底
其中，冠軍隊(duì)伍“天狼星隊(duì)”的奪冠歷程最為熱血
她們是一支從已經(jīng)被淘汰的選手里重新選出并復(fù)活的戰(zhàn)隊(duì)
全程沒有任何教練的指導(dǎo)，所有戰(zhàn)術(shù)與訓(xùn)練都由隊(duì)員自行完成
在這種極其不利的條件下，愣是殺出了一條血路
默契配合，共同進(jìn)退，持續(xù)突圍
逆風(fēng)翻盤，最終實(shí)現(xiàn)了捧杯
“天狼星隊(duì)”那股勇往直前的沖勁與韌性
與百雀羚曾拍攝過的短片《認(rèn)真，你就贏了》所傳達(dá)的態(tài)度相互契合，這正是百雀羚與電競(jìng)節(jié)目產(chǎn)生跨界聯(lián)動(dòng)的更深層次原因
也說明了，百雀羚在浪潮中接受傳承的同時(shí)，觀念也進(jìn)行了迭代
經(jīng)典就不是它的桎梏，而是敢于進(jìn)取的底氣
在傳承中國千年草本文化精髓的前提下，利用現(xiàn)代科技取代傳統(tǒng)提純技術(shù)
通過科技賦能重新定義草本力量，為消費(fèi)者提供了更加安全、且更具有功效性的產(chǎn)品體驗(yàn)
也正是憑借著這愈加強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和強(qiáng)有力的產(chǎn)品迭代速度
百雀羚才能在創(chuàng)新的路上越走越堅(jiān)定
通過這次的冠名，百雀羚讓消費(fèi)者看到了品牌的理念與使命感
充分感受電競(jìng)魅力的同時(shí)，引發(fā)更深層次的思考
以及女性玩家們的精神共鳴
這也是百雀羚這次營銷的核心所在
百雀羚也知道節(jié)目與王者榮耀之間的不可分割性
于是結(jié)合王者榮耀的游戲特性，解鎖了玩家經(jīng)濟(jì)的新玩法
皮膚系統(tǒng)一直是王者榮耀玩家們接觸最多的游戲功能之一
而貂蟬的仲夏夜之夢(mèng)又在游戲中占據(jù)著極高的人氣度
百雀羚此次便具象了這款皮膚
以玩家福利的形式推出了榮耀美肌禮盒
這款周邊加強(qiáng)了品牌與玩家之間的粘性，也激發(fā)了她們參與活動(dòng)的熱情
在線上與線下同時(shí)發(fā)力
完成了這次營銷活動(dòng)的”野蠻生長“
如今已經(jīng)有越來越多的品牌在說創(chuàng)新
但單純的以跨界作為主題很難能擔(dān)得起創(chuàng)新的名頭
沒有敢想敢做的魄力與魅力，沒有和不同文化相互碰撞融合的勇氣
便沒法建立起品牌與消費(fèi)者之間深層次的情感認(rèn)同
一次跨界也就無法成為一次案例
曾經(jīng)百雀羚用《一九三一》等經(jīng)典案例為行業(yè)打了板
現(xiàn)在又以先行者姿態(tài)跨界電競(jìng)合作《榮耀美少女》
在不斷創(chuàng)新，追求年輕化的路上，百雀羚是越來越“會(huì)玩”了
這樣的百雀羚自然值得給它更多期待
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