榮耀手機(jī)成功登頂珠峰，5G時(shí)代來(lái)了

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舉報(bào) 2020-05

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原標(biāo)題：榮耀這次并不平凡！

榮耀手機(jī)登頂珠峰，你們要的5G次元真的要來(lái)了！

英國(guó)著名登山家喬治·馬洛里在回答記者“為何想要攀登珠穆朗瑪峰”時(shí)回答道：因?yàn)樯骄驮谀抢铩Ｉ骄驮谀抢铮幢闶鞘澜绲谝桓叻澹欠萑祟?lèi)的征服欲望依然存在，并且一直都不乏專(zhuān)業(yè)的攀登者挑戰(zhàn)登頂，只為突破多一點(diǎn)的可能。

2020年5月27日，中國(guó)登山隊(duì)成功登頂世界最高峰珠穆朗瑪峰。作為本次登頂活動(dòng)唯一指定手機(jī)，榮耀X10也成為了第一個(gè)在珠峰上打通5G電話，現(xiàn)場(chǎng)回傳的5G手機(jī)。

1、珠峰登頂60周年，榮耀5G手機(jī)與中國(guó)登山隊(duì)同攀珠峰

1960年5月25日，王富洲、貢布、屈銀華三位中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員登頂世界最高峰珠穆朗瑪峰，讓中國(guó)人的足跡第一次留在世界之巔，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)第一次從北坡成功登頂珠峰的夙愿，創(chuàng)造了世界登山史上的壯舉。他們開(kāi)創(chuàng)先河，敢為人先的拼搏精神，讓一代又一代登山人在之后能夠鼓起勇氣沖擊珠峰。

60年后的今天，向先輩致敬，傳承了登山精神的青年一輩中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員再戰(zhàn)珠峰，直面危險(xiǎn)、迎接挑戰(zhàn)，并且克服難題，新時(shí)代下，背負(fù)榮耀使命和無(wú)畏信念的他們，終于歷經(jīng)波折之后，再現(xiàn)光榮的高光時(shí)刻。

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同樣的攀登挑戰(zhàn)，被時(shí)代賦予了不同的意義，今年4月30日，華為攜手中國(guó)移動(dòng)在珠穆朗瑪峰的“魔鬼營(yíng)地”——6500米前進(jìn)營(yíng)地處，成功完成全球海拔最高5G基站的建設(shè)及開(kāi)通工作，實(shí)現(xiàn)了珠峰峰頂5G覆蓋。

這一舉措，不僅顯示了中國(guó)在超速技術(shù)快速商業(yè)化方面所具有的雄厚技術(shù)實(shí)力，也讓中國(guó)通信人專(zhuān)業(yè)堅(jiān)韌的團(tuán)隊(duì)精神得到了展示。這次歷史性突破，為本次珠峰登頂活動(dòng)以及今后各界登山測(cè)繪、科學(xué)研究等維度提供了很好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)與保障，意義非凡。

2、5G新時(shí)代盡在眼前，榮耀X10巔峰時(shí)刻或已來(lái)臨

中國(guó)人首登珠峰60周年之際，中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)攜榮耀X10再次集結(jié)，成功登頂?shù)氖录盘?hào)，對(duì)于打開(kāi)5G新紀(jì)元與榮耀新巔峰來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的。其實(shí)早在5月初的時(shí)候，中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)教練李富慶就在珠峰海拔6500米處，用榮耀X10成功連線榮耀總裁趙明，榮耀X10也成為了第一個(gè)在珠峰上打通5G電話的手機(jī)，榮耀總裁趙明也在連線中表示了榮幸與激動(dòng)。

關(guān)于5G，很多消費(fèi)用戶(hù)都還處于觀望期、摸索期，但其實(shí)5G時(shí)代已經(jīng)邁著自己的步伐悄悄走來(lái)。工信部部長(zhǎng)苗圩25日在人民大會(huì)堂“部長(zhǎng)通道”向記者介紹提到，中國(guó)每周大概增加1萬(wàn)多個(gè)5G基站，4月份增加5G客戶(hù)700多萬(wàn)，中國(guó)5G客戶(hù)累計(jì)超3600萬(wàn)。疫情最緊張的時(shí)候，鐘南山院士曾通過(guò)5G視頻遠(yuǎn)程會(huì)診5個(gè)危重病人，影像資料非常清晰。榮耀總裁趙明也在早前的榮耀X10發(fā)布會(huì)上大膽預(yù)測(cè)：今年年底5G基站數(shù)量可能將達(dá)到68萬(wàn)臺(tái)，屆時(shí)，中國(guó)將具有全球最大最好的5G網(wǎng)絡(luò)，最全最廣的5G覆蓋。由此可見(jiàn)，5G新紀(jì)元已經(jīng)悄然開(kāi)啟。

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60年間，自從中國(guó)人首登珠峰創(chuàng)下壯舉，先輩們留下的精神財(cái)富滋養(yǎng)了一代又一代中國(guó)登山人，不同的是更新迭代的登山設(shè)備與通訊工具，同樣的是“不畏艱險(xiǎn)、頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作、勇攀高峰”的登山精神。

年輕一代的中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員再一次成功踏上珠峰之巔，用實(shí)際行動(dòng)向登山前輩致敬，在新時(shí)期煥發(fā)新的光彩。以榮耀為代表的民族科技企業(yè)也在科技發(fā)展下一次次多面開(kāi)花，緊隨通信潮流改變大眾的生活與交往方式，「向上」的姿態(tài)，「攀登」的精神值得肯定，5G的時(shí)代，榮耀的巔峰，真的已經(jīng)到來(lái)了。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

眾行傳播
榮耀Honor

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——眾行傳播，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
時(shí)代背景：1960 年中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員登頂珠峰，中國(guó)人的足跡第一次留在了世界之巔，這一壯舉同時(shí)也是人類(lèi)第一次實(shí)現(xiàn)從北坡成功登頂珠峰的夙愿，為紀(jì)念中國(guó)首登珠峰60周年，中國(guó)登山隊(duì)再度出發(fā)，向中國(guó)登山先行者致敬，向勇于開(kāi)拓、勇于創(chuàng)新的中國(guó)人致敬；
時(shí)事背景： 2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)預(yù)備再次測(cè)量珠峰高程，5月6日下午測(cè)量開(kāi)啟登頂行動(dòng)，于5月27日攻頂完成頂峰測(cè)量任務(wù)，此次登頂測(cè)量任務(wù)還彰顯著中國(guó)領(lǐng)土主權(quán)和科技水平；
社會(huì)背景：抗疫階段性勝利，珠峰登頂成功，這對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“雙喜臨門(mén)”，更加增強(qiáng)中國(guó)信心，展示中國(guó)力量，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入活力；
科技背景：2020年，已經(jīng)跨入全民5G時(shí)代，5G也將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的時(shí)代，華為榮耀在5G的領(lǐng)域中一直引領(lǐng)先行，自在珠峰建設(shè)5G基站，華為榮耀在5G的發(fā)展路上已然跨越了一個(gè)新高度。
【洞察與策略】
內(nèi)容側(cè)：結(jié)合品牌高度以及中國(guó)登山精神，傳達(dá)不只是見(jiàn)證，更是一起挑戰(zhàn)，一起攀登的決心，將合作概念上升到“生來(lái)就是登頂?shù)娜恕睂用妗^(qū)別與同類(lèi)產(chǎn)品的同時(shí)，突出品牌精神內(nèi)核。
產(chǎn)品側(cè)：基于珠峰極寒、復(fù)雜多變的天氣特點(diǎn)以及人跡罕至的獨(dú)特風(fēng)景，突出產(chǎn)品超長(zhǎng)待機(jī)、耐寒性能強(qiáng)、拍攝功能強(qiáng)大、珠峰峰頂實(shí)現(xiàn)5G通話等的功能特性，從而打造帶著榮耀標(biāo)簽的“中國(guó)榮耀”。
渠道側(cè)：通過(guò)5G在登峰路上扮演的重要角色，進(jìn)行全方位、多角度、多維度、貼合渠道用戶(hù)屬性的精準(zhǔn)傳播，在各大社交媒體打造話題場(chǎng)，激發(fā)用戶(hù)參與并實(shí)現(xiàn)共青，夯實(shí)“生來(lái)就是登頂?shù)娜恕痹诖舜蝹鞑ブ泻诵牡匚弧?/p>
【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)不同階段的借勢(shì)海報(bào)和榮耀X10榮耀30拍照、測(cè)速樣片素材對(duì)珠峰攀登過(guò)程進(jìn)行全程直播，實(shí)現(xiàn)對(duì)友商“蹭熱度”的回?fù)簦行瓿奢浾撆まD(zhuǎn)，向行業(yè)和大眾傳遞榮耀手機(jī)在此次合作中的重要角色，在用戶(hù)心中建立榮耀手機(jī)才是真·5G的心智。登頂日通過(guò)品牌片、峰頂連線從品牌和產(chǎn)品雙向突破，強(qiáng)化合作關(guān)系。從關(guān)鍵詞來(lái)看，榮耀30與榮耀X10分別與珠峰實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)詞互鎖。
【結(jié)果與影響】
微博：在活動(dòng)期間使得#全民5G 中國(guó)榮耀#話題達(dá)到小高潮，閱讀增長(zhǎng)1.9億，討論增加3.1萬(wàn)；
微頭條：110+科技/數(shù)碼類(lèi)KOL配合微博動(dòng)作，擴(kuò)散前線樣片及測(cè)速等物料。話題閱讀量增長(zhǎng)217萬(wàn)，深度觸達(dá)450萬(wàn)＋人群，沉淀閱讀量累計(jì)約500-600萬(wàn)；
媒體客戶(hù)端：今日頭條、網(wǎng)易、鳳凰等客戶(hù)端共45頻次推薦位置推送跨界合作內(nèi)容，深度觸達(dá)160萬(wàn)＋人群；
網(wǎng)媒：發(fā)布光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)、手機(jī)在線等19家主流網(wǎng)站和科技網(wǎng)站，均獲得首頁(yè)或頻道文字鏈/焦點(diǎn)圖推薦，曝光量約為835萬(wàn)+人次；
微信：【最人物】【中國(guó)日?qǐng)?bào)】【指尖刀客】【一席】【科技界的007】等8家科技類(lèi)/人物類(lèi)/新聞?lì)惿疃茸悦襟w報(bào)道此次合作，累計(jì)總閱讀量45萬(wàn)+；
微信社群：滲透領(lǐng)域社群精準(zhǔn)投放品牌視頻，擴(kuò)散影響力。共計(jì)影響15萬(wàn)+人次,預(yù)計(jì)曝光量達(dá)700萬(wàn)+,【榮耀手機(jī)】微信指數(shù)在登頂后在28-29日達(dá)到一周內(nèi)新高，指數(shù)198263，日環(huán)比增長(zhǎng)38.41%。