中國廣告營銷獎以抱拳禮重塑獎杯設(shè)計
在中國廣告圈，大家似乎有一種心照不宣的默契：做事要以國際案例為標準，拿獎要以國際獎項為終極目標；或我們總是以中國在 Cannes Lions 的入圍 / 獲獎數(shù)量來衡量今年廣告圈的水準···
西方的廣告及廣告獎項，它們的起源都先于中國許多，所以即便是我們在講民族自豪的今天，它們也的確有太多值得我們追隨、學習的地方。
但講回民族自豪，這幾年，小到我們每天的生活方式，大到關(guān)乎民生關(guān)乎未來的國家科技讓我們感受到了民族自豪外，中國廣告，也正在以一種百花齊放的狀態(tài)刷新著形式，刷新著標準，它們值得一個以樹立中國廣告標準為目標的獎項的認可。
CAMA中國廣告營銷大獎，2020年就要變。從它的獎杯開始，要變得中國，且中國得不輸國際。
中國廣告營銷大獎獎杯前身
中國廣告營銷大獎邀請了 Heaven&Hell，帶著這樣的目標前行重塑獎杯；今年中國廣告營銷大獎如期在南京盛大舉辦，從此，大家的手中、桌上、朋友圈里就這樣增多了一個特中國的獎杯新面孔。
為什么會有這樣的設(shè)計？從頭到腳都有它的故事
首先在獎杯的主體上，選擇了以傳奇人物諸葛亮為原型進行獎杯重塑。諸葛亮在三國時期創(chuàng)造了許多聰明的戰(zhàn)役手法，更是創(chuàng)造了許多流傳千古的經(jīng)典故事，以諸葛亮為原型的獎杯設(shè)計是希望中國的廣告營銷能延續(xù)這種中國智慧，在如戰(zhàn)場一般的市場中也創(chuàng)造出經(jīng)典戰(zhàn)役案例。
在獎杯人物姿勢上，設(shè)定諸葛亮做抱拳禮姿勢，抱拳禮是在中國傳承了3000年的經(jīng)典手勢，它代表著真誠，渴望求知與交流，更有致敬的寓意，諸葛亮行抱拳禮，代表著 CAMA 是一個切磋交流的平臺，代表著對大家和獲獎?wù)叩囊环菥匆狻?/p>
在底座部分，融入了秤砣的概念，秤砣是衡量物體重量的物件，它代表著 CAMA 獎項的公平和標準，希望大家在這瞬息萬變的市場環(huán)境中，都能保持心中的一個標準；
同時在底座的底部打造了一個印章的形式來放置主辦方《中國廣告》的logo，這在獎杯中是一種獨特的設(shè)計，收到獎杯的同學也可以真地用它來印個章～
在放置獲獎信息的部分，融入了旗子展開的設(shè)計概念，旗子的設(shè)計吻合整個獎杯的設(shè)計故事，也包含了祝賀團隊旗開得勝，成為行業(yè)舉旗人的美好寓意。
中國廣告民族自信啦，中國廣告獎項也要民族自信，就從獎杯開始吧！
創(chuàng)作人員名單：
李丹
金思涵
李星霖
高昕昀
數(shù)英獎參賽項目說明：Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
近年來，中國廣告飛速發(fā)展且百花齊放，不斷創(chuàng)造中國風格，不斷刷新中國標準。中國廣告營銷大獎，作為見證了中國廣告近15年發(fā)展的權(quán)威獎項，想要更進一個臺階來滿足中國廣告的日益增長的民族自豪，升級的第一件事就是重塑獎杯。【創(chuàng)意闡述】
人物角色-諸葛亮：在獎杯的主體上，我們選擇了以人物——中國古代的傳奇人物諸葛亮為原型進行獎杯重塑。諸葛亮在三國戰(zhàn)役時期創(chuàng)造了許多聰明的戰(zhàn)役手法為其君主贏得了勝利，更是創(chuàng)造了許多流傳千古的經(jīng)典故事，以諸葛亮為原型的獎杯設(shè)計是希望中國的廣告營銷能延續(xù)這種中國智慧，在如戰(zhàn)場一般的市場中也創(chuàng)造出經(jīng)典戰(zhàn)役案例。姿勢-抱拳禮：在獎杯人物姿勢上，我們設(shè)定諸葛亮做抱拳禮姿勢，抱拳禮是在中國傳承了3000年的經(jīng)典手勢，它代表著真誠，渴望求知與交流，更有致敬尊敬的寓意，諸葛亮行抱拳禮，代表著 CAMA 是一個切磋交流的平臺，也代表著對大家和獲獎?wù)叩囊环菥匆狻?/p>
底座-秤砣：在底座部分，我們?nèi)谌肓顺禹鹊母拍睿禹仁呛饬课矬w重量的物件，它代表著 CAMA 獎項的公平和標準，也代表著希望大家在這瞬息萬變的市場環(huán)境中，都能保持心中的一個標準；同時我們在將底座的底部打造了一個印章的形式來放置 CAMA 的中式 logo，這在獎杯設(shè)計中是一種獨特的設(shè)計，我們也真的可以使用它印上一個章。
信息牌-旗幟：在放置獲獎信息的部分，我們?nèi)谌肓似熳诱归_的設(shè)計概念，旗子的設(shè)計吻合整個獎杯的設(shè)計故事，也包含了獲勝團隊旗開得勝，成為行業(yè)舉旗人的美好寓意
【結(jié)果與影響】
今年中國廣告獎項的獎杯加購率增加65%
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