英國旅游局 “英國等你來命名”營銷活動
URL：www.visitbritain.com/greatnames
英國旅游局正式邀請中國網友為英國眾多還沒有響亮中文名的美景趣事命名。本活動由北京奧美策劃，并得到英國內政部的支持。
作為英國旅游局至今為止在中國推出的最大規模營銷活動，本次活動將以線上競賽方式，邀請中國人為101個全英國境內的美景趣事提出中文名建議。在這次空前的全民頭腦風暴中，有望產生無數最恰如其分、最機智風趣、最詩情畫意、最令人浮想聯翩和最值得銘記的中文名字。這項名為“英國等你來命名”的盛大活動將使中國游客通過一種全新的方式去探索英國并贏取英國游大獎，同時又是一次用智慧“名”揚歷史的絕佳機會。
中國消費者將通過特別打造的活動網站以及社交媒體參與本活動。在活動網站上可了解101個美景趣事的歷史淵源和文化趣聞、聽原名發音，并提交中文名、點“贊”和分享。獲得“贊”最多的名字將贏得大獎。如果命名足夠響亮，英國旅游局希望將其更新在電子地圖、辭典、百科說明，被合作伙伴及命名地的負責人官方認可和采用。這一創意還鼓勵中國游客在活動期間直接動身前往英國，體驗當地風景及文化，并在英國旅游局的中文社交媒體平臺（微信和微博）上發布照片，在旅行中隨手命名。
同時，一系列活動在線視頻即將發布。這些視頻以嘗試為英國取名的普通中國消費者為主角。由英國旅游局與英國簽證與移民局（UKVI）共同署名的“非凡英國”(GREAT) 系列活動品牌海報和戶外營銷活動也將啟動，向中國消費者介紹這些還沒有響亮中文名的美景趣事，并鼓勵和激發大家參與提交命名、投票互動。
“中國消費者是這一傳播營銷活動的核心。給他們一個機會去創造歷史、與英國建立前所未有的密切聯系，這是很重要的。我們確保這一整合的營銷活動由強有力的社交理念支撐，可以將中國人與英國相連接，并且激發全中國對于‘英國等你來命名’這一話題和對英國的關注與討論。”
—— 英國旅游局全球市場總監楊博路(Joss Croft)
“在世界各國文化中，中國人最追求‘名正言順’。‘名字’在中國文化中總能激發濃厚的想象與熱情。同時，我們也注意到，許多英國的美景趣事都由于缺少一個響亮的中文名字而有些令人遺憾。所以我們就想：為什么不去邀請中國人來給它們取一個中文名字呢？中國網友在為這些美景趣事想名字的同時，會對英國作為一個潛在旅行的目的地有更深刻的理解，并對這些最受歡迎的風景名勝和鮮為人知的’寶藏’產生一種強烈的親密感。這就是真正社交理念的力量所在。”
—— 奧美中國首席創意長樊克明(Graham Fink）
這一營銷活動將持續至2015年4月，有待命名的101個英國美景趣事可以在附件中查閱。在此期間請盡情通過活動網站命名和投票，并使用#英國等你來命名#參與微博微信互動。
創意代理商：北京奧美集團 (Social@Ogilvy、奧美廣告、奧美互動、奧美紅坊)
媒介代理商：競立中國
制作代理商：Black & Cameron
網站代理商：Brand42
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