這個創(chuàng)維京東超品日有點東西
電視有啥用？是很多電視無用論者的普遍心態(tài)，也是作為家電行業(yè)領導品牌的創(chuàng)維，一直在思考的問題。把這個問題作為這次營銷活動的切入點，通過對產(chǎn)品深入的了解，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維智能電視早已跳出對電視的固有認知，從影音娛樂、到社交、健身、游戲、智慧物聯(lián)無所不能，成為名副其實的智慧屏。
于是便有了 #智慧 1 平方 智造不尋常# 的創(chuàng)意概念。
我們借創(chuàng)維京東超級品牌日發(fā)布新品 H80 旗艦云社交智慧屏，告訴消費者原來電視還能這樣用，由此開啟這場不尋常的沉浸式營銷活動。
電視有啥用
神仙打架告訴你答案
如何讓創(chuàng)維 H80 的第一次亮相就驚艷全場？我們針對現(xiàn)代家庭使用電視的習慣和痛點，用趣味十足的病毒視頻刷新對智慧屏的認知。
足不出戶在家健身、窩在客廳享受私人影院、三世同堂竟然安處一室，智能投屏輕松吃雞。通過將產(chǎn)品賣點與年輕人的生活場景深度結合，讓消費者看到原來電視還可以這么用。
在傳播環(huán)節(jié)，我們也是精心布局，打出一組精彩的組合拳。首先脫口秀演員 Rock 在微博分享 H80 的病毒視頻向粉絲種草，直呼愿意和 TA 黏在一起。新晉脫口秀四大天王之一的楊笠看到了這條微博，直接開懟，直言現(xiàn)在年輕人不看電視，引發(fā)網(wǎng)絡上 # 電視有啥用 # 的話題討論。隨著話題熱度的不斷上升，最終引來創(chuàng)維電視電商掌門人王萌的關注，并決定親自接招，在創(chuàng)維電商的官方微博放話，要與楊笠約戰(zhàn)直播間展開一場華山論劍。邀請粉絲投票站隊，深度參與其中。在整個傳播過程中，借助 KOL 擴大圈層滲透，不斷提高品牌聲量。
在這場神仙打架的直播正式開始前，就已經(jīng)賺足了公眾眼球。用戶在看熱鬧的同時，不知不覺就被種了草。
脫口秀+新技術原來電視可以這么賣
直播帶貨，是今年大熱的一個詞。然而，日趨同質的明星直播帶貨模式，和越打越低的價格戰(zhàn)，造成了消費者的審美疲勞。人們不禁要問：除了“大主播+大明星”的直播模式，品牌直播還能怎么玩？
01、用拍電影的方式，做直播
如何讓 2 小時的直播，在兼顧賣貨的同時能生動地展現(xiàn)產(chǎn)品功能？回歸消費者需求，注重差異化營銷，才是品牌出奇制勝的殺手锏。
最終，我們選擇了在好萊塢流行的虛幻引擎技術。
（虛幻引擎技術是把電影拍攝的后期前置，即先做好后期三維場景，在拍攝時，通過綠幕或電子屏實時合成、實時渲染、實時輸出畫面，實現(xiàn)科幻大片拍攝即所得）
雖然在好萊塢電影拍攝領域，虛幻引擎已經(jīng)開始流行，但是直播領域卻少有嘗試。執(zhí)行過程中我們才發(fā)現(xiàn)，我們給自己挖了個大坑，但幸好在所有人共同努力下圓滿地把坑填上了。
02、用新技術詮釋身臨其境，創(chuàng)造消費者需求
不同于快消品類，電視的購買不是一個沖動消費的過程。我們要如何用一場直播，創(chuàng)造消費者的電視購買需求呢？
在直播間，我們?yōu)閯?chuàng)維 H80 旗艦云社交智慧屏的首發(fā)設置了 4 個超現(xiàn)實場景。在講述到每個產(chǎn)品功能時，實時呈現(xiàn)電視所帶來的體驗。把家搬進森林，把健身房安在了客廳里。用 75 吋大屏在家看電影堪比電影院。拆掉電影院的墻面，仿佛置身電影場景里，很好地詮釋了創(chuàng)維 H80 所帶來的影院級音畫。另外還有帶交互的游戲體驗，以及楊笠在科幻場景里那段脫口秀，把創(chuàng)維電視創(chuàng)導未來的暢想展現(xiàn)在觀眾眼前。
在新技術的加持下，成功地營造出沉浸式體驗，并與創(chuàng)維 H80 “智慧 1 平方 智造不尋?！钡睦砟钔昝榔鹾?。
對于創(chuàng)維來說，新技術帶來的奇幻感、科技感的“噱頭”是次要的，重要的是每一個真實的場景和可視化的體驗，能夠在潛移默化中影響消費者的購物決策。
在直播過程中，楊笠不僅有精彩的脫口秀引爆全場。還化身首席砍價官與創(chuàng)維電視電商掌門人正面 battle，將直播讓利環(huán)節(jié)變成有趣有梗的現(xiàn)場砍價。特別是楊笠的脫口秀式帶貨，讓成交量和觀看量節(jié)節(jié)攀升。
03、新技術里，藏著新賽道
從策劃 “創(chuàng)維招老板” 爭奪電視定價權；到新褲子超現(xiàn)場云 live；再到此次攜手楊笠，用虛幻引擎技術打造超沉浸式脫口秀直播，我們始終致力于營銷領域探索新的玩法與可能。
數(shù)英獎案例展示——中好 上海，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單：
代理方：
創(chuàng)意總監(jiān)：馬興華 林枝松
副創(chuàng)意總監(jiān)：周少杰 趙哲
創(chuàng)意組長：鄭飛 蘇曉煜
美術指導：余高升
美術： 嚴俊 王之琳
業(yè)務總監(jiān)：羅建華
客戶經(jīng)理：蘇敏
制片：陳璇 錢晨琳
制片助理：王煜歆 于菲菲
技術導演導播：劉宗仁
導播制片：陳德玉 田露琳
攝影指導：王瀚瑩
燈光指導：張峰
美術指導：相君
道具師：童雪飛
品牌方：
數(shù)智營銷部負責人/項目總負責：魏曉嵐
數(shù)英獎參賽項目說明——中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
隨著智能手機、平板等移動智能設備的普及，人們越來越多的時間和注意力被占據(jù)，電視也漸漸退出家的中心。電視有啥用？成為很多電視無用論者的普遍論調。
以創(chuàng)維京東超級品牌日為契機，為創(chuàng)維H80旗艦新品首發(fā)造勢，通過打造節(jié)點營銷新玩法，顛覆大家對電視的傳統(tǒng)觀念，實現(xiàn)“品牌+銷量”的雙轉化。【洞察與策略】
創(chuàng)維智能電視早已跳出對電視的固有認知，從影音娛樂、到社交、健身、游戲、智慧物聯(lián)無所不能，成為名副其實的智慧屏。
以#智慧1平方 智造不尋常#為創(chuàng)意概念，借創(chuàng)維京東超級品牌日發(fā)布新品H80旗艦云社交智慧屏，告訴消費者原來電視還能這樣用，開啟一場不尋常的沉浸式營銷活動。【創(chuàng)意闡述】
打通“產(chǎn)品種草-話題炒作-電商帶貨”全鏈路。通過新技術為直播賦能，并與藝人共創(chuàng)優(yōu)質內容，打造超沉浸式脫口秀直播，實現(xiàn)差異化營銷破圈。
Step1: 產(chǎn)品種草：以病毒視頻，顛覆年輕人對電視的認知
深挖不同目標消費群體的生活痛點，將新品創(chuàng)維H80產(chǎn)品賣點“場景化”，通過有趣的病毒短視頻，刷新對智慧屏的認知，在潛移默化讓用戶種草。
Step2:話題炒作：借勢“脫口秀CP”，實現(xiàn)雙流量保障
借由脫口秀CP——楊笠和Rock的微博互懟，引發(fā)網(wǎng)絡上#電視有啥用#的話題討論，最終引來創(chuàng)維電視電商掌門人與楊笠約戰(zhàn)創(chuàng)維京東直播間。通過打造KOL傳播矩陣，形成話題擴散，為創(chuàng)維H80新品首發(fā)蓄水轉化，不斷為活動造勢。
Step3: 電商帶貨：以新技術賦能，打造超沉浸式脫口秀直播
如何讓2小時的直播，在兼顧賣貨的同時能展現(xiàn)創(chuàng)維智慧屏的不尋常？我們選擇了在好萊塢流行的虛幻引擎技術，以拍電影的方式，做一場超沉浸式脫口秀直播。在直播間，我們?yōu)閯?chuàng)維H80智慧屏打造4個超現(xiàn)實場景：
溫馨客廳：把家搬進森林，展現(xiàn)多媒體家庭娛樂，AIoT智能互聯(lián)等產(chǎn)品功能
燃脂部落：把健身房安在客廳，以“側平舉”帶出創(chuàng)維H80云眼AI攝像頭現(xiàn)場動作校準功能
夢幻影院：置身科幻場景，用75吋大屏享受劇幕影院，展現(xiàn)極致音畫功能
游戲基地：身臨其境置身游戲場景中，展現(xiàn)H80輕松智能投屏打游戲的暢爽感受。
通過虛幻引擎技術，為大家打造身臨其境的場景和可視化的體驗過程，在潛移默化中影響消費者的購買決策。除了新技術加持，直播過程中還有精彩有趣的內容互動，楊笠金句頻出的脫口秀，引爆全場熱情。不僅如此，楊笠更化身首席砍價官與創(chuàng)維電視電商掌門人正面battle，將直播讓利環(huán)節(jié)變成有趣有梗的現(xiàn)場砍價，助力成交量和觀看量節(jié)節(jié)攀升。【結果與影響】
視頻播放量超 224W+
微博主話題閱讀量超2332W
直播當晚訪問量超213W
創(chuàng)維京東超品日GMV環(huán)比9月日均銷售提高514.67%
創(chuàng)維用虛幻引擎技術，不僅開辟一條不尋常的直播新賽道
更以創(chuàng)新的體驗式營銷新玩法，成功實現(xiàn)“品牌+銷量”的雙轉化。
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