長虹愛奇藝拼多多：號稱“史上最省的發(fā)布會”，炸出個電視新品類
10月7日國慶假期中，長虹愛奇藝拼多多舉辦了一場「省到家了」的發(fā)布會，發(fā)布了一個電視新品類“投屏電視”。這場發(fā)布會也被稱為“史上最省的發(fā)布會”：
官方省預(yù)算，將發(fā)布會開在了生產(chǎn)線上。
品牌省流程，發(fā)布會全程產(chǎn)品體驗為主。
消費者省錢，75吋全面屏當(dāng)天只需2999元。
……
在僅有一個銷售平臺，僅有幾小時的直播時間，僅有產(chǎn)品經(jīng)理擔(dān)當(dāng)銷售主播的情況下:
直播間觀看人數(shù)突破150000+；
拼多多拼單成功突破150+；
電視新品前1小時銷售突破200臺；
新品電視上線第一批便被搶購一空。
（數(shù)據(jù)源自品牌官方對外數(shù)據(jù)）
這一切的原因，都是因為“省”。
對長虹愛奇藝拼多多品牌而言，這是一份傲人成績。對faschiy而言，這又是一次“蓄謀已久”的新品營銷。
每一次相遇都是“蓄謀已久”,發(fā)布也會一樣。
于是“我們”：
用187天，成就這一天；
用10天，打造一個新組合；
用1天，推出投屏新物種
……
“發(fā)布會當(dāng)天推出的新品“奇異果AI投屏電視”，是由長虹與愛奇藝聯(lián)合研發(fā)的新電視品類“投屏電視”，只在拼多多平臺上獨家發(fā)售。
品牌跨界屢見不爽，但如何讓“長虹愛奇藝拼多多”這三個不同領(lǐng)域的品牌更完美的“在一起”……
這題，faschiy會解。
這是電視新品類，于是“投屏新物種”的誕生過程被記錄。
傳播過程中，投屏概念被不斷地遞進(jìn)、延伸、分解。
關(guān)鍵詞海報，強化AI投屏概念
是長虹愛奇藝拼多多三大品牌合作，于是兼顧品牌與產(chǎn)品屬性的“省”成為傳播核心一。
“省”、“省到家了”、“投屏看電視，省錢又省事”、“省心省事省時省錢”，產(chǎn)品功能與賣點被重復(fù)刷新，集合受眾目光。
「省」趣味表達(dá)，吸引分散目光
是開在生產(chǎn)線上的直播，于是有了「省到家了」的發(fā)布會。
直擊生產(chǎn)線，下線即發(fā)貨。兼顧現(xiàn)場即時體驗與拼多多獨家賣貨。
生產(chǎn)線、發(fā)布、體驗
拼多多“百億補貼”
多重環(huán)節(jié)，直播賣貨效果顯著
“省”的概念，因長虹愛奇藝拼多多三方本身品牌屬性而誕生。
經(jīng)過前期有效的“省”主題宣傳，最終在這場被稱為“史上最省的發(fā)布會”中，所有的“省”都回歸到產(chǎn)品本身賣點和消費者：如七大投屏黑科技，省事；拼多多工廠發(fā)貨，省時”；長虹與愛奇藝硬件技術(shù)支持，省心；75吋大屏發(fā)售當(dāng)天僅需2999元，省錢等等。
整個過程，合理利用長虹愛奇藝拼多多三方品牌優(yōu)勢，將新品發(fā)布與產(chǎn)品營銷完美結(jié)合，為消費者全方位的“省”。從技術(shù)到渠道發(fā)售，長虹愛奇藝拼多多此次的三方合作，創(chuàng)造了一個品牌合作先例，也為其他品牌展示了更多可能。
in發(fā)布會幕后
不同于以往的發(fā)布會，從奇異果AI投屏電視產(chǎn)品報告到10月7日發(fā)布會共計187天，F(xiàn)aschiy全程參與配合。
為了籌備此次發(fā)布會，faschiy從長虹愛奇藝拼多多三方品牌角度出發(fā)，改變傳統(tǒng)發(fā)布“撒網(wǎng)式”鋪天蓋地的廣告模式，利用產(chǎn)品屬性“AI投屏”與發(fā)布會核心“省”為索引，針對性的用多重形態(tài)傳播此次發(fā)布會，成功聚合產(chǎn)品受眾目光。
于是「省到家了」的發(fā)布會，成為了一場只為消費者“省”的發(fā)布會。電視新品類的奇異果AI投屏電視，成為“投屏新物種”。
而關(guān)于“省”，最終來看，無論是對于本次發(fā)布會的新品，還是對于長虹愛奇藝拼多多三大品牌，faschiy的這次新品營銷，你可以看做是一場蓄謀已久的“合理分配”。
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