網易彩票 “給你的夢想一個機會”品牌形象傳播戰(zhàn)役
日益增加的生活成本和不高的收入水平使得中國的都市青年面臨著巨大的壓力。在過去，這或許是可以接受的，那時的上班族并沒有太大的夢想，他們認為，通向成功的是一條模式化的道路。然而，如今的年輕一代與他們的父輩不同，他們擁有更大的、屬于自己的夢想。他們渴望體驗更多，勇敢追求屬于自己的精彩人生。個人財富的不足被認為是他們夢想的阻礙之一，彩票則給了他們一份希望，一個機會，一種支持。
在這一有力洞察的基礎之上，北京奧美廣告設計了一個網絡彩票幫助年輕人改變人生、實現(xiàn)夢想的故事。這便是為中國最值得信賴的專業(yè)彩票服務平臺——網易彩票，所創(chuàng)作的最新傳播活動。
“我們相信，每個人都有資格去充分體驗人生、實現(xiàn)自己的夢想。而我們正是向人們提供這樣一個良機，去真正擁抱自己的夢。”網易彩票相關負責人如此說道。
在這段45秒的廣告短片中，一名年輕的上班族在一個普通的工作日中收到了一條手機提醒。他從自己的小隔間中一躍而起，在同事們詫異的目光里昂首闊步的走出辦公室。從這里開始，廣告片展現(xiàn)了這個年輕人振奮人心的圓夢旅途：他駕駛著越野車、房車、游艇，穿越過不同的風景。現(xiàn)在，他曾經遙不可及的夢想都掌握在自己手中。
“與以往網絡彩票通過打折促銷贏得消費者的方式不同，通過這一次的品牌傳播，我們要為網易彩票創(chuàng)造出一個更具意義的品牌形象，與消費者產生更為良好的情感共鳴。”奧美中國首席數(shù)碼長、北京奧美廣告董事總經理胡潔燕說道。
伴隨著這一短片的還有相同主題的系列平面廣告。這項營銷活動將會一直持續(xù)到2014年12月。
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