柳州 | 打破次元壁實景+動畫+山歌的國潮城市宣傳片
國潮城市宣傳片
國慶節(jié)前，咸魚TVx好歡螺聯(lián)手柳州商務(wù)局，以柳州城市文化作為出發(fā)點，合作發(fā)布了一支非同尋常的城市宣傳片《嗨，柳州！》。不同于以往的城市宣傳片，2020柳州城市宣傳片以二維 + 三維結(jié)合的動畫形式，以當(dāng)下最流行的國潮作為風(fēng)格選取，用年輕人喜歡的方式rap說唱，結(jié)合柳州本地傳統(tǒng)音樂桂劇彩調(diào)，演繹不一樣的柳州文化。結(jié)合柳州當(dāng)?shù)氐某鞘械貥?biāo)、美食、文化等等，活潑又生動的展現(xiàn)了柳州的城市風(fēng)貌，讓人耳目一新。 視頻一上線以全方位“0差評”轟炸著朋友圈旅游的各個角落，“萬物敵不過一碗螺螄粉”使得螺螄粉又一次火爆出圈。
螺螄粉潮柳州制燥！不是山歌是rap！2分鐘讓你愛上這座24小時不打烊的城市。
柳州又名“龍城”，中華大地東南方一座正在積極向上生長的城市。蜿蜒的柳江河如龍盤臥，柳州城依河而建。一條柳江河不僅孕育了積極向上的柳州人，更將歷史和未來進行了串聯(lián)。一條江，讓過去和未來進行了對話；一座城，見證了千年的興衰起落。 柳州城不大，但是各項娛樂設(shè)施俱全；是大家小長假打卡的首選之地，無論是古代風(fēng)貌還是現(xiàn)代建筑，無論是情侶約會還是燈紅酒綠的夜生活，在這里你都能玩?zhèn)€透。
好歡螺X柳州 宣傳片定制城市禮箱
螺螄粉作為柳州的城市名片，柳州本土品牌好歡螺在城市推廣宣傳上也是不遺余力。基于柳州文化傳播短片上線，好歡螺上線了一個好歡螺 × 2020柳州宣傳片定制禮盒，內(nèi)含好歡螺招牌產(chǎn)品：好歡螺加臭加辣螺螄粉3袋，高度了還原柳州螺螄粉的真實風(fēng)味，鮮香酸辣爽，三次上癮。無可取代的獨特口感贏得廣大消費者的喜愛。
拍攝制作
咸魚TV影視部及動畫部火力全開，一經(jīng)策劃便迅速開展項目工作。前期在柳州各處地標(biāo)取景、制定詳細腳本分鏡、拍攝、動畫制作歷時一個月終做出這支動畫實景結(jié)合的潮酷廣西龍城宣傳片。
酷炫2D動畫制作
動畫制作在一開始就參與前期分鏡策劃及后期制作，
創(chuàng)作企業(yè)名單：
柳州咸魚科技有限公司
創(chuàng)作人員名單：
《嗨！柳州》制作天團
導(dǎo)演：易卿柯
攝影：梁文亮
燈光：孫鉦鴻
制片：廖曉良
后期：葉思彤
動畫后期：李嘉慧、羊喆
原畫繪制：黃麗金、曾堅、王璐瑤、梁晨、朱柳丹、黃妍媛、梁英男
三維建模：謝豪成
逐幀動畫：王天成、王璐瑤、曾堅、黃麗金
策劃：田鈺、楊嫣旎、隆婷婷
宣發(fā)：黃筱筱、劉麥華、彭云、藍丹妮
出品人：韋大
出品公司：柳州咸魚科技有限公司
主題曲《嗨！柳州》
演唱：楊家棋
mix：鄧森
歌詞：柳州咸魚科技有限公司、楊家棋
編曲：粉廠音樂、咸魚科技
數(shù)英獎參賽項目說明——咸魚TV，制作公司
【背景與目標(biāo)】
柳州又名“龍城”，中華大地東南方一座正在積極向上生長的城市。蜿蜒的柳江河如龍盤臥，柳州城依河而建。一條柳江河不僅孕育了積極向上的柳州人，更將歷史和未來進行了串聯(lián)。一條江，讓過去和未來進行了對話；一座城，見證了千年的興衰起落。柳州城不大，但是各項娛樂設(shè)施俱全；無論是古代風(fēng)貌還是現(xiàn)代建筑，無論是情侶約會還是燈紅酒綠的夜生活，這里一應(yīng)俱全，是大家小長假和周邊旅游的首選之地。 希望通過年輕人喜歡城市宣傳視頻，讓更多人了解柳州，喜歡柳州，到柳州打卡，也為柳州擴大知名度；同時將柳州螺螄粉的特色打得更響亮，也讓大家了解柳州不止螺螄粉！
【洞察與策略】
策劃、制作、傳播2020柳州城市文化傳播短片，以年輕人喜歡的動畫結(jié)合實拍的形式，從吃喝玩樂、旅游打卡、工業(yè)文化等多維度上，充分表達并且傳播柳州文化里的多面性，為柳州賦予新的年輕、潮流定義。通過內(nèi)容中傳播點的串聯(lián)提高柳州知名度，打出周邊短途游的定義，吸引更多人流在國慶假期到柳州進行超短途游玩，并定制好歡螺螺螄粉柳州城市禮箱，可以帶得走吃得到的城市味道，也能夠繼續(xù)進一步深耕公司愿景“讓更多人喜歡柳州”，在一定程度上發(fā)散及擴大品牌和公司知名度及柳州文化。
【創(chuàng)意闡述】
通過Z時代年輕人的喜歡的潮、酷及國潮形式，結(jié)合柳州的城市特色制作屬于柳州的破次元國潮城市宣傳片。全片以60%的比例進行美食板塊的展現(xiàn)、25%的比例進行玩樂、打卡地的展現(xiàn)；最后以15%進行工業(yè)的展現(xiàn)。通過2分鐘實景+2D動畫的國潮短片讓更多人喜歡柳州。
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