薇刊×人民日報數(shù)字傳播：“你好祖國”花樣點贊新中國
2019年的十一國慶節(jié)期間，人民日報數(shù)字傳播聯(lián)合深圳量子云旗下千萬粉絲頭部公眾號薇刊（VIKAN薇），以“激昂新時代，奮斗砥礪行”為主題，發(fā)起了“你好祖國”系列活動。在新中國成立70周年之際，利用多元的內(nèi)容，借勢強大的流量影響力，準(zhǔn)確抓住大眾愛國情緒，創(chuàng)造出現(xiàn)象級刷屏傳播，為量子云自身平臺和人民日報報數(shù)字傳播品牌帶來了巨大聲量。
一、明星發(fā)起，普通人跟進(jìn)
黃曉明的歌聲、楊冪的速寫、迪麗熱巴的比心……當(dāng)粉絲們看到自己的偶像用花樣方式來為祖國點贊時，頓時一石激起千層浪，愛國浪潮就此激發(fā)。
通過《你好祖國》系列視頻訪談，幾十個明星和素人一起分享時代發(fā)展中的個人成長經(jīng)歷，用一個個故事，勾勒出祖國70年壯麗發(fā)展的真實畫卷。
退休老師、居委會阿姨等50后記憶里的梳著兩條辮子、穿綠軍裝的時髦裝扮，60后周海媚看到運動健兒為國爭光的激動心情，70后黃曉明97年慶祝香港回歸的沸騰時刻，80后北京姑娘楊冪見證北京從四環(huán)到五環(huán)到六環(huán)的繁榮發(fā)展，迪麗熱巴、李現(xiàn)、王一博等90后童年里循環(huán)播放的《還珠格格》和《西游記》.....
這些來自五湖四海，不同時代的中國人，作為新中國70年發(fā)展的親歷者，用回憶聚焦于祖國70年來的變化，發(fā)出了許多中國人心中的感慨，同時吸引了無數(shù)優(yōu)質(zhì)UGC，為此次點贊活動擴大了聲量。
“明星發(fā)起，普通人跟進(jìn)”這種為新中國點贊的活動方式，迅速在新媒體平臺掀起愛國熱潮。訪談視頻及官方話題在微博上一經(jīng)推出，@oh鳴兒呀、@是我子洋君、@草圖君等50多位蜂群文化旗下的大V，就受邀參與到#你好祖國#和#點贊新中國#話題討論，并積極錄制、分享了個人的《你好祖國》系列短視頻。明星及大V的行動，激發(fā)了粉絲、網(wǎng)友對祖國的自豪感與自信心，在官方話題頁面，網(wǎng)友也紛紛效仿，或歌唱“我和我的祖國，一刻也不能分割”這首耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲，或分享假期依然堅守工作崗位的身影，向新中國獻(xiàn)上最誠摯的生日禮物。#你好祖國#和#點贊新中國#兩個活動官方話題的總閱讀量高達(dá)4.3億，討論量超過150萬。兩個話題成為微博上火熱討論的新中國成立70周年話題，#你好祖國#一度高居微博熱門話題榜第二，#點贊新中國#居微博熱門話題榜第三。
為了讓精品主旋律內(nèi)容更大力度地觸達(dá)年輕用戶，“你好祖國”系列活動還在騰訊微視發(fā)起了#點贊中國#挑戰(zhàn)話題活動。黃曉明、楊冪、李易峰、迪麗熱巴、李現(xiàn)、王一博、陳曉、胡冰卿等30多位明星紛紛參與其中。平臺用戶通過各種視頻形式表達(dá)出對祖國的熱愛和祝福，帶動了優(yōu)質(zhì)UGC短視頻內(nèi)容的輸出和傳播。此外，活動推出的《你好祖國》系列訪談視頻在騰訊視頻、騰訊新聞、愛奇藝同步上線，全網(wǎng)視頻播放量超過1.4億。
二、基于多種媒介，開發(fā)多種玩法
除了在各平臺中，借勢強大的明星IP，引爆“點贊中國”“你好祖國”的話題，這次項目還基于不同平臺，開發(fā)了不同的玩法。
01、H5：“我的家我的國”&“我和祖國共成長”
為了帶領(lǐng)用戶感受新中國成立70周年的時代成果，重溫崢嶸歲月的感動瞬間，人民日報數(shù)字傳播聯(lián)合 薇刊（VIKAN薇），特別推出“你好祖國”系列活動定制H5互動游戲。在“我的家我的國”H5中，用戶可根據(jù)H5畫面中的5個線索提示來答題，通過測試后便可發(fā)現(xiàn)H5主人公“爺爺”前往故宮的蹤跡，用戶最終可生成去北京的車票。
在“我和祖國共成長”H5中，用戶輸入自己的生日，頁面會生成用戶成長過程中的祖國大事件，將自己的成長與祖國的高光時刻時間線相對照，在用戶心中勾連起一段段難以磨滅的全民記憶。目前，兩個H5總PV量達(dá)170萬，參與制作人數(shù)超過76萬。
02、微信公眾號流量加持
同時，在活動期間，作為擁有1600W用戶的公眾號【 薇刊（VIKAN薇）】，從9月29日起，連續(xù)3天發(fā)文。從社會各界的愛國行為、到時代變遷祖國各代人見證祖國的變化等多角度出發(fā)，利用圖片、文字、漫畫等方式，為#你好祖國#系列活動持續(xù)引流助推。用豐富的形式，傳達(dá)出積極正面的愛國之情，讓用戶能夠在有趣的內(nèi)容和活動中感受到新中國的強國脈搏與復(fù)興訊號。
03、央視權(quán)威媒體背書
除了在線上，借助薇刊（VIKAN薇）、人民數(shù)字、人民智播報等賬號為活動賦能，線下，《你好，祖國》的活動視頻合輯，還在每一塊人民日報電子閱報欄上推廣。2萬塊的線下大屏，在長假期間獲得了超高流量和關(guān)注度。總計觸達(dá)1.2億人次，覆蓋9360萬政務(wù)、高校、央企國企等固定受眾。上線9天，短視頻輪播1620萬次。
通過定制H5激發(fā)情感共鳴，通過借勢明星IP打造全民事件，此次人民數(shù)字聯(lián)合深圳量子云“你好祖國”項目是在洞察節(jié)日場景的基礎(chǔ)上，發(fā)掘自身平臺與國家情懷上的契合點，將節(jié)日場景、平臺本身、受眾心理做了融合。
這一次，深圳量子云，緊扣“為祖國慶生”為關(guān)鍵詞，用一系列有趣又豐富的內(nèi)容，以溫暖的方式觸動用戶的心，傳達(dá)積極正面的愛國之情給各平臺的用戶，不僅為薇刊（VIKAN薇）平臺塑造了積極、向上的平臺內(nèi)涵，還讓此次70周年慶生活動成為每一個中國人的獨特記憶，使這一次的國慶節(jié)日更富有時代意義。
“十一國慶節(jié)”是弘揚愛國思想，弘揚社會主義核心價值觀的重要節(jié)點，2019年國慶更是中華人民共和國成立70周年紀(jì)念日，更具時代意義。這一時期，全國人民愛國情緒高漲，需要有一個契機讓全民參與進(jìn)去，讓大家都能成為國慶狂歡的一份子。
深圳量子云旗下薇刊（VIKAN薇），作為擁有 1600 萬用戶的頭部情感類自媒體，力求為用戶帶來更多有質(zhì)量、有溫度、有情懷的內(nèi)容。人民日報數(shù)字傳播愿意讓精品主旋律內(nèi)容更大力度地觸達(dá)年輕用戶，而薇刊（VIKAN薇）也愿意持續(xù)弘揚時代主旋律，打造互聯(lián)網(wǎng)正能量輿論陣地，與用戶共同創(chuàng)造美好內(nèi)容。
數(shù)英獎參賽項目說明：深圳量子云
【背景與目標(biāo)】
“十一國慶節(jié)”是弘揚愛國思想，弘揚社會主義核心價值觀的重要節(jié)點，2019年國慶更是中華人民共和國成立70周年紀(jì)念日，更具時代意義。這一時期，全國人民愛國情緒高漲，需要有一個契機讓全民參與進(jìn)去，讓大家都能成為國慶狂歡的一份子。深圳量子云旗下薇刊（VIKAN薇），作為擁有 1600 萬用戶的頭部情感類自媒體，力求為用戶帶來更多有質(zhì)量、有溫度、有情懷的內(nèi)容。人民日報數(shù)字傳播愿意讓精品主旋律內(nèi)容更大力度地觸達(dá)年輕用戶，而薇刊（VIKAN薇）也愿意持續(xù)弘揚時代主旋律，打造互聯(lián)網(wǎng)正能量輿論陣地，與用戶共同創(chuàng)造美好內(nèi)容。
基于雙方的共同目標(biāo)，人民日報數(shù)字傳播聯(lián)合薇刊（VIKAN薇），以“激昂新時代，奮斗砥礪行”為主題，發(fā)起“你好祖國”獻(xiàn)禮新中國成立七十周年項目，聯(lián)合明星IP、通過《你好祖國》系列視頻、“花式點贊”短視頻挑戰(zhàn)賽、H5等有趣的形式，集結(jié)微博、微信、視頻、短視頻等平臺的力量，創(chuàng)造現(xiàn)象級刷屏傳播，傳達(dá)積極正面的愛國之情給各平臺的用戶，持續(xù)弘揚時代主旋律，傳播正能量，獻(xiàn)禮新中國成立70周年！
【洞察與策略】
2019年國慶是中華人民共和國成立70周年紀(jì)念日，具有時代意義，越臨近國慶，愛國情緒越發(fā)彰顯，此時，準(zhǔn)確抓住人們的愛國情緒，以“明星發(fā)起，普通人跟進(jìn)”這種為新中國點贊的活動方式，撬動粉絲熱情，以強大的明星影響為營銷傳播構(gòu)建粉絲流量入口。再通過“花式點贊”挑戰(zhàn)賽的形式，吸引抖音、微視眾多達(dá)人素人參與，激發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC，將全面開展。【創(chuàng)意闡述】
（一）“點贊中國”人物微訪談+全民挑戰(zhàn)賽（全平臺粉絲互動+明星流量）9月25日開始，人民日報數(shù)字傳播，聯(lián)合薇刊（VIKAN薇），在微博發(fā)起#你好祖國#系列活動，該活動發(fā)酵至騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊微視、愛奇藝等全網(wǎng)各大平臺，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。
活動中，邀請黃曉明、楊冪、李易峰、迪麗熱巴、王一博等 48 位明星及各界群眾參加體現(xiàn)時代感及回憶的快問快答，比如學(xué)生時代流行什么拍照pose，在哪一瞬間最想為祖國點贊等，通過視頻訪談分享了時代發(fā)展中的個人成長故事。
在短視頻平臺發(fā)起#點贊中國#挑戰(zhàn)賽活動，邀請受訪者用自己的方式演繹《我和我的祖國》，并為祖國點贊，通過秀滑板、畫畫、朗誦等“花式點贊”方式表達(dá)出對祖國的熱愛和祝福，吸引抖音、微視眾多達(dá)人素人參與，激發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC。
（二）“我的家我的國”解謎類懷舊向H5（裂變傳播）
在“我的家我的國”H5中，以爺爺在國慶前“離家”作為故事背景，用互動的形式，引導(dǎo)用戶步步解密，最終還原爺爺?shù)某砷L故事，旨在表現(xiàn)老一代人與新中國成立之間的情感羈絆。有趣又簡單的玩法，H5迅速傳播，引爆朋友圈。
（三）“我和祖國共成長”互動式H5（互動+流量）
在“我和祖國共成長”H5中，用戶輸入自己的生日，頁面生成在用戶成長過程中的祖國大事件，對照自己的成長與祖國的高光時刻，勾連起一段段難以磨滅的全民記憶。。通過微信微博等渠道的傳播，引發(fā)用戶產(chǎn)生共鳴，隨著參與人群的擴大獲得持續(xù)曝光。
（四）公眾號助推熱度上漲（微信流量加持）
薇刊（VIKAN薇）微信公眾號從9月29日起，連續(xù)3天發(fā)文。從社會各界的愛國行為、到時代變遷祖國各代人見證祖國的變化等多角度出發(fā)，利用圖片、文字、漫畫等方式，積極宣傳#你好祖國#系列活動。同時，內(nèi)容也得到了人民數(shù)字、人民智播報等賬號的積極宣傳。
（五）人民數(shù)字線下電子屏全力宣傳（央媒背書）
將明星及素人的微訪談和挑戰(zhàn)賽制作成合輯《你好，祖國》，在9月30日-10月8日登陸中國2萬塊人民日報電子閱報欄推廣。覆蓋9360萬政務(wù)、高校、央企國企固定受眾，機場、高鐵等交通樞紐3400萬次，上線9天，短視頻輪播1620萬次，觸達(dá)受眾超過1.2億人次。
【結(jié)果與影響】
在本次攜手人民日報數(shù)字傳播的活動中，“VIKAN薇”通過《你好祖國》系列視頻、H5等有趣的形式，集結(jié)微 博、微信、視頻、短視頻等平臺的力量，傳達(dá)了積極正面的愛國之情給各平臺的用戶，形成了“流量+品牌”的聯(lián)動提升效應(yīng)，活動線上線下曝光量超過8億。（1）微博話題超4.3億
微博話題#你好祖國#以及#點贊新中國#閱讀量達(dá)4.3億。其中，#你好祖國#一度高居微博熱門話題榜第二，#點贊新中國#位列微博熱門話題榜第三。
（2）48位明星點贊70年
黃曉明、楊冪、李易峰、迪麗熱巴、李現(xiàn)、王一博、歐豪等明星以及各界群眾分享成長故事，暢聊時代變遷，為新中國成立70周年點贊。
（3）全網(wǎng)視頻播放達(dá)3億
騰訊視頻、騰訊新聞、愛奇藝開通活動專欄，日曝光達(dá)3億+，全網(wǎng)視頻播放量高達(dá)1.4億+。騰訊微視發(fā)起挑戰(zhàn)活動#點贊中國#帶動平臺用戶為新中國70周年點贊接力。
（4）2萬塊線下大屏，長假期間觸達(dá)1.2億人次
活動合輯《你好，祖國》9月30日-10月8日登陸中國2萬塊人民日報電子閱報欄推廣。覆蓋9360萬政務(wù)、高校、央企國企固定受眾，機場、高鐵等交通樞紐3400萬次，觸達(dá)受眾超過1.2億人次。
（5）定制H5激發(fā)愛國浪潮
9月29日至國慶期間，“我的家我的國”H5總PV達(dá)207329，參與制作人數(shù)67213。
10月1日至國慶期間，“我和祖國共成長”H5總PV達(dá)1501198，參與制作人數(shù)7018512。
（6）微信公眾號助推熱度上漲
量子云旗下薇刊（VIKAN薇）、“人民數(shù)字”和“人民智播報”參與活動傳播，覆蓋粉絲數(shù)1600W+。
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