人在茶在：豪橫5升裝奶茶，降世！

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舉報 2020-03

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奶茶豪橫5升桶是鹿裂在2020年3月新肺疫情爆發期間做出的一個案例。

之所以會決定做這款奶茶是因為在疫情爆發的時候，為了安全，大家基本都選擇了不外出、相互之間也減少接觸的方式來抵抗疫情，長達近2個月的封閉式自我管理，讓很多人在疫情期間都產生了想吃好吃的，想喝好喝的東西的渴望。因為抓住了大家的這種想要“報復性消費“的關鍵點，讓我們產生了想要做一款“超大型桶裝奶茶”的想法。

為了以最快速度抓住這波趨勢，我們從“想法誕生”到“產品上線”只用了短短15天的時間，最終在2020年3月5日正式上架“奶茶豪橫5升桶”。一經上架就立刻在全上海迅速火了起來，之后更是掀起了一波全國性的“5升桶奶茶”熱潮，讓人在茶在上海門店的奶茶銷量一度提高至夏季旺季的5-20倍，這波熱度更是維持了近一個月的時間。

截至目前，#5升裝豪橫奶茶#的話題曝光量已經達到36,726,000+，各個平臺的KOL也紛紛以“魔都最豪橫”的奶茶做文章，大家記住了豪橫奶茶，記住了人在茶在。

人在茶在：豪橫5升裝奶茶，降世！

豪橫5升裝奶茶

豪橫5升裝奶茶，降世！??！豪橫5升裝奶茶，降世?。?！

創作人員名單：

Huafu、河豚、朱明君、晨晨

數英獎參賽項目說明——鹿裂邦聯，創意代理商
【背景與目標】
冬季是奶茶行業的一個淡季，加上突然爆發的疫情，導致今年奶茶行業的運營更加困難。疫情期間，小區采用封閉式管理，大多數人也都減少外出和相互間的接觸。因此，本次的目標是希望可以幫助我們的品牌人在茶在提高業績，增加銷量。
【洞察與策略】
疫情期間微博熱搜話題討論最高的就是“疫情過后的第一件事”，排名第一的是想吃火鍋，排名第二的就是想喝奶茶。疫情當下，很多人的需求都被累積，強忍“報復性消費”。結合當下的氛圍以及大家被積壓已久的需求，因此誕生出了做一個“大型奶茶”的想法。
【創意闡述】
承接上面的觀察，因此想要做一款普通奶茶10倍的量，一次滿足消費者的心里，并且在視覺上和話題傳播上也會產生更大的沖擊力。
【結果與影響】
從3月初以上海為核心推出這款5升豪橫奶茶，上線之后立刻在全上海火了起來，之后更是掀起了一波5升桶奶茶的熱潮，全國很多城市如江西、北京、青島、深圳，甚至其他連鎖品牌的奶茶店也開始相繼模仿5升桶，這波趨勢也讓人在茶在上海門店的銷量提高了5-20倍，遠超夏季（旺季）的銷量，更是維持了近一個月。全網平臺曝光量36,726,000+、互動量1,877,433（高達5.1％互動轉換）、銷量提升500％-2000％，超過三個公眾號20W+的閱讀量、微博話題頁、朋友圈刷爆屏。