安佳 做真實的自己 搞笑廣告
牛奶真實味 - 奶胡子篇
隨著上周四蘋果CEO庫克出柜的消息公布，國內(nèi)的評論幾乎一面倒的稱贊與支持。這一部分是因為世界對同性戀者的接受度和寬容度比過去增高了許多，更多的，是因為人們對庫克個人勇氣的敬佩?！矣谧稣鎸嵉淖约?。
“這份勇氣，這份真實，在這個世界還剩下多少？” 許多人紛紛在問，安佳牛奶亦在問。
在庫克發(fā)布消息的短短24個小時之后，一篇《敢做真實的自己，向這份勇氣致敬》的博文由安佳發(fā)出，并迅速的在微信朋友圈中流傳起來。在向庫克致敬的同時，這篇文章也再一次表達了安佳品牌對 ”真實” 的堅持——牛奶，不一定是香濃才好。
作為2013年8月正式進入中國高端白牛奶市場的進口牛奶，安佳在銷量驚人的同時卻也收到許多消費者悄悄的疑問：為什么安佳牛奶喝起來味道清淡？尤其當中國鋪天蓋地的牛奶廣告，總是與香濃掛鉤；仿佛不香濃，就不敢稱之為牛奶。
來自新西蘭的安佳敢于做牛奶中的真實派：我們是有著清甜口感和營養(yǎng)菁華的新西蘭牛奶，牛奶的真實味不一定要是香濃。
伴著一系列長文案和兩條搞笑的牛奶廣告拍攝視頻，安佳牛奶的”聲明”直擊消費者的痛點：“因為我們的奶牛攝入更多牧草，而非飼料” ； “你喝到的每一口，都是新西蘭營養(yǎng)的真實味。” 短短一個周末的時間，僅在官方微信平臺曝光的兩篇文章已經(jīng)被點擊閱讀近10000多次，而在公開平臺發(fā)布的相關(guān)視頻與“牛奶真實味”的討論、點擊、關(guān)注量已接近百萬。
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