藍標數字助力，央視點贊！奇瑞汽車云上市引爆營銷變革
奇瑞全新一代瑞虎7/7PRO
近年來，汽車行業持續下滑，各大汽車品牌之間的競爭也日益加劇。隨著互聯網時代的不斷深入，傳統的汽車營銷模式逐漸無法幫助車企在新的競爭環境下獲取優勢，汽車營銷數字化已成為必然趨勢。
2020年年初，一場疫情打亂了所有人的生活節奏，也讓長期以線下營銷為主的汽車行業陷入困局。線上營銷，成為了汽車品牌在這場疫情中轉危為安的機會點。
在新車云集上市的第一季度，眾多汽車品牌紛紛將新車上市發布會轉移到了線上，掀起了直播狂潮。但遺憾的是，多數汽車品牌對線上發布會的認知，仍然停留在線下發布會的線上延展，灌輸式的傳播思維，枯燥乏味的內容宣講和展示，難以讓觀眾在直播間長時間停留，更難以激發受眾的購買欲望。
近期，由藍色光標數字營銷機構為奇瑞汽車打造的一場全平臺矩陣“云上市”發布會，卻引起了劇烈的反響。
全員皆媒體，打造一場火力全開的全員營銷戰役
在這場真正意義上的“云上市”發布會中，藍標數字為奇瑞汽車打造了矩陣式的傳播布局，淡化了品牌的主體身份，聯動全國800多家汽車媒體、1000多名當紅主播、2000多名銷售員，共同作為品牌的“發聲者”，力圖傳播聲量最大化。同時，這場全員聯動的“云上市”，通過將新車型交付各傳播平臺，充分運用各平臺的特點，挖掘用戶人群的特性，從而打造出了高自由度、個性化的傳播方式。
“當你打開其中任何一個直播平臺，除了技術講解和公布價格部分，其他內容都是截然不同的。這樣，受眾就能根據自身喜好來選擇合適的直播間，從而避免受眾因為不感興趣而‘取關’的問題。”藍標數字北京第七事業部總經理趙文源分享活動背后的營銷思路。
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全新一代瑞虎7/7PRO云上市聯動媒體直播
正因為這樣的安排，在這場別開生面的發布會中，消費者可以在汽車之家的直播里，看到資深媒體人夏東對新車型的深度解析；在騰訊汽車的直播里，通過VR實景直播模式來全方位了解車型亮點；在網易汽車的直播里，以更近距離的視角看到新車的“開箱”試駕；在抖音平臺上，與跨界博主、抖音大V線上侃車，秒殺超級半價車福利……
讓“內行”幫助線上直播的“門外漢”直接摸準網絡觀眾的“脈搏”，利用人氣高的主播、風格多變的內容以及用戶人群廣泛的直播平臺，提升信息的傳播效率，新車型的上市傳播效果自然也更加出眾。
數據顯示，奇瑞汽車“云上市”發布會，單日全網觀看量超千萬，單個平臺在線熱聊3萬+，話題互動量破億，引發了全網的火爆熱議。
從單向傳遞升維雙向互動，撬動網友參與熱情
受制于傳統媒體的特性，在傳統汽車營銷模式中，品牌信息輸出方與接收方沒有互相溝通的機會和渠道，品牌信息單向輸出，用戶幾乎沒有參與，品牌也難以得到反饋。
云上市單個直播平臺互動人數破百萬
而借助新興直播平臺的用戶粘性與互動功能，可以讓以往的“單向信息傳播”變成“雙向交流互動”。在新車“云發布”的過程中，設置了限時搶半價車、搶購車券、購車紅包雨等互動性強的活動環節，并使其貫穿前期預熱、中期高潮、后期轉化全部階段，引爆直播互動特性，極大地激發了受眾的參與熱情。
AR、CG技術首次引入，科技賦能品牌營銷
科技的發展，為品牌營銷提供了更多可能。在奇瑞汽車與易車、騰訊的聯合直播之中，大量的AR、CG特效，配合真人講解、三維模型、多場景切換等形式，讓整場發布會充滿科技感，達到了傳統發布會PPT、圖文、視頻形式無法達到的效果。
全新一代瑞虎7/7PRO全平臺矩陣云上市直播間現場
“生動且富有創意性的交互方式，能夠調動起用戶的好奇心，進而有效提升消費者對于品牌的好感度。另一方面，虛實融合的互動場景，多維度場景互聯，也彌補了線上營銷所導致的體驗感的缺失。”藍標數字北京第七事業部總經理趙文源表示。
全新一代瑞虎7/7PRO 超大空間駕乘體驗
值得一提的是，奇瑞這次“云上市”不僅贏得了消費者的廣泛贊譽，因為其社會效益，還得到了中央電視臺的特別關注。
全平臺矩陣“云上市”獲央視關注
創新的汽車上市方式，不僅是品牌應對疫情的應激反應，也是應對新的消費形態、消費場景的積極探索。這份成功的背后，是客戶與藍標數字多年來對消費者和行業的深入洞察、對市場的敏銳感知和對品牌體系力的厚積薄發。相信未來，隨著我們與客戶在汽車營銷上的持續發力，奇瑞汽車也會在世界舞臺上綻放更多精彩。
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