歐萊雅男士 抗痘油擊戰 整合營銷活動
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2014年11月4日，上海——繼今年在中國市場推出首款男士潔面神器—液體潔面皂大獲成功后，歐萊雅男士乘勢追擊，借火山巖潔面在中國消費者心目中所積累的高人氣，再為男士護膚市場填補新品——火山巖清痘平衡露。近日，歐萊雅男士聯手上海麥肯廣告及MRM//McCann上海為該新品上市發起整合廣告營銷活動，此次投放的新品電視廣告繼續由臺灣人氣偶像阮經天領銜拍攝。
據調查，中國年輕男性整體對于護膚的認知度和實踐度都相對較低，甚至普遍存在誤區，擔心在臉上涂潤膚露會讓皮膚油上加油。針對目前中國年輕消費者存在這些問題，上海麥肯團隊在包括傳統電視廣告，在線視頻，手機應用以及網站等多平臺上，不僅傳遞清晰的產品利益點，并利用每個平臺的特性，不斷加強功能性——讓控油抗痘雙結合成為型男裝備的概念深入人心。
此次，由MRM//McCann上海設計推出的移動應用從深受男士喜愛的互動游戲入手，向用戶傳達“抗痘先抗油”的理念，進一步引發目標消費者對于產品的使用需求。在該款互動小游戲中，用戶需用手指拖動產品，抵御油光襲擊。一旦錯過油光，油光低落到皮膚即會引爆痘痘，抗痘失敗。游戲結束后，消費者還可以分享戰果到各大社交平臺，每周排名靠前的30位玩家，即免費贏火山巖清痘平衡露。
“與中國年輕的男性消費者溝通，需要用他們熟悉的語言，用更為形象且生動的互動方式來展現產品的特點，我們用互動游戲創造“痘因油生”的意識，讓他們在體驗中獲得視覺上的直觀感受，再通過社交媒體擴散，以達到線上到線下的雙向互動。”上海MRM//McCann董事總經理曾啟明(Mike Zeng)表示。
上海MRM//McCann將游戲直接嵌入至線上購物商城頁面，用戶可直接開始游戲并根據游戲成績領取歐萊雅男士全場滿減優惠券，游戲堅持時間越長，優惠券折扣越大！上線短短兩周內，在線商城頁面該款游戲的參與度高達191.35%（用戶為了拿到更大的折扣，會重復玩游戲），優惠券使用率達到25.57%。
“不僅為移動應用游戲進行互動的消費者提供更多獎品激勵，還可以分分鐘通過社交媒體輕松分享自己的互動游戲成績，這可以進一步擴展了目標數字用戶的范圍，對于品牌迅速搶占這一市場空白至關重要，品牌在這樣的傳播中才可以收獲更多。”曾啟明補充道。
整個活動從9月開啟至今，PC端和手機客戶端的總訪問量已經接近500萬次，其中手機端的訪問量到線上的購物商城的到達率超過11%。
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