可以吃的煙酰胺？花果百醇×自然堂，外敷內(nèi)食帶你輕松變美~

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舉報(bào) 2020-05

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直男們很難理解，精致女性為了變美能對(duì)自己有多“狠”。為了減肥輕斷食，抗糖抗老抗主食，早晚護(hù)膚半小時(shí)，防曬霜倆小時(shí)補(bǔ)一次… “變美”對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，是一生不懈的事業(yè)，但美麗真的沒(méi)有捷徑嘛？

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零食界的顏值擔(dān)當(dāng)，花果百醇覺(jué)得未必，新添加明星成分—— “可以吃的煙酰胺”，用輕松享受零食的方式，助力女性的美麗事業(yè)！

如何讓精致優(yōu)雅的煙酰胺小零食走進(jìn)小仙女們的視線(xiàn)？圈粉關(guān)注煙酰胺護(hù)膚的女性人群成為了第一有效途徑。于是“可以吃的煙酰胺”花果百醇，找到了護(hù)膚爆款自然堂安瓶面膜，組成“煙酰胺組合”，以同樣的成分雙管齊下，內(nèi)外兼修輕松變美！

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step1. 有顏有值「神酰」組合：你看起來(lái)真好吃~

當(dāng)煙酰胺花果百醇遇見(jiàn)自然堂煙酰胺面膜，一盒聚集兩種補(bǔ)充煙酰胺的方法：內(nèi)食+外敷，輕輕松松養(yǎng)出美！代表兩個(gè)品牌的夢(mèng)幻漸變粉紫色，則是「神酰組合」的絕佳應(yīng)援色~

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品品這禮盒顏值，試問(wèn)哪位仙女不心動(dòng)？

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step2.跨界TOP淘主播：揭露直播行業(yè)光鮮背后的努力與犒賞

風(fēng)起云涌的直播時(shí)代，主播帶貨已成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要途徑之一。好產(chǎn)品與好主播，存在著相輔相成的潛在關(guān)系。主播們對(duì)食品、護(hù)膚品的選品嘗試、親身體驗(yàn)的努力過(guò)程，恰恰是女性“變美”歷程的縮影。既然如此，為何不聯(lián)合TOP級(jí)的主播，既用直播來(lái)帶貨，也用主播的故事講述品牌的價(jià)值呢？

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基于這個(gè)想法，我們找到了薇婭旗下TOP級(jí)直播紅人小僑，聯(lián)合拍攝花果百醇??自然堂跨界視頻。改編主播的親身經(jīng)歷，講述一位新人主播，從選品到試驗(yàn)，層層努力，最終通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得了自信之美與事業(yè)起步的故事，引發(fā)女性的成長(zhǎng)共鳴，種草能夠“輕松變美”的神奇煙酰胺組合~

step3.超級(jí)話(huà)題引發(fā)超多探討：煙酰胺竟然可以吃？

通過(guò)探查目標(biāo)女性的線(xiàn)上活躍平臺(tái)，我們確認(rèn)了兩大傳播主陣地——微博和B站美食區(qū)、護(hù)膚區(qū)。美食、美膚類(lèi)KOL紛紛下場(chǎng)表驚嘆，可以吃的煙酰胺竟然存在！通過(guò)超級(jí)話(huà)題，引發(fā)人們的超級(jí)探討，達(dá)成產(chǎn)品的超級(jí)種草。

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step4.被天貓選中的「神酰」禮盒：資源助推，輕松變美~

花果百醇與自然堂的此番跨界合作，并未在傳播結(jié)束后便銷(xiāo)聲匿跡，更是得到了天貓選品的青睞，最終獲得平臺(tái)助推與資源傾斜！品牌持續(xù)跟進(jìn)，與天貓合作推出了花果百醇??天貓精彩盒！成功讓更多女性，踏上了輕松變美之旅。

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精致女性受眾的高度契合，核心成分煙酰胺的恰巧重合，促成了這場(chǎng)雙品牌跨品類(lèi)的奇妙聯(lián)合，顏值在線(xiàn)，毫不違和～。秀一波「神酰」操作，以?xún)?nèi)外兼修的新鮮體驗(yàn)場(chǎng)景，自帶流量的熱門(mén)直播話(huà)題，讓越來(lái)越多精致女性們，嘗鮮這款給美麗增buff的煙酰胺小零食，見(jiàn)證不一樣的自我蛻變！

可以吃的煙酰胺，你心動(dòng)了嗎？

創(chuàng)作企業(yè)名單：

上海江崎格力高食品有限公司
伽藍(lán)(集團(tuán))股份有限公司
上海回未廣告

創(chuàng)作人員名單：

創(chuàng)意把控：周進(jìn)
創(chuàng)意協(xié)調(diào)：趙強(qiáng)
資深文案：牟曉凡
項(xiàng)目管理：朱慶
項(xiàng)目管理：朱姝
美術(shù)指導(dǎo)：劉顯統(tǒng)
美術(shù)指導(dǎo)：郭洪斌
媒介：吳江偉

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——上海回未廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
花果百醇是格力高旗下主打努力過(guò)后精致放松的零食，今年在「妝食同源」的大趨勢(shì)下添加了煙酰胺的成分，推出新品「煙酰胺花果百醇」，希望借此吸引更多精致女性消費(fèi)者，并提高品牌知名度和好感度。
【洞察與策略】
煙酰胺成分，在護(hù)膚領(lǐng)域已經(jīng)完成了教育，女性消費(fèi)者普遍都能認(rèn)知到煙酰胺對(duì)變美護(hù)膚的幫助，但鮮有人知道煙酰胺可以吃。通過(guò)與護(hù)膚類(lèi)品牌跨界聯(lián)合，打造「可以吃的煙酰胺」，將護(hù)膚類(lèi)煙酰胺消費(fèi)者人群，轉(zhuǎn)化成花果百醇的人群。
【創(chuàng)意闡述】
1、花果百醇x自然堂神“酰”聯(lián)合
花果百醇與自然堂爆款煙酰胺安瓶面膜，在目標(biāo)人群和成分宣傳上高度契合，兩者一拍即合，展開(kāi)聯(lián)合。食品類(lèi)與護(hù)膚類(lèi)跨界賺足關(guān)注；外敷內(nèi)服煙酰胺，打造輕松變美場(chǎng)景。「可以吃的煙酰胺」，精準(zhǔn)打進(jìn)青睞煙酰胺人群。
2、爆款主播，選品爆款組合，打造第一支「淘寶主播」視角的影片
直播帶貨是2020年的熱點(diǎn)，但主播人群的故事卻鮮有人挖掘，我們從熱點(diǎn)出發(fā)找到努力上進(jìn)女性眾多的主播行業(yè)，挖掘她們的選品故事，來(lái)呈現(xiàn)花果百醇x自然堂神“酰”聯(lián)合的爆款產(chǎn)品力。
品牌聯(lián)合薇婭旗下主播拍攝Social video，呈現(xiàn)她們鏡頭后的故事，引發(fā)女性成長(zhǎng)的共鳴，并將產(chǎn)品帶入她們放松時(shí)的生活場(chǎng)景中，片中的直播模式也巧妙地宣傳了一把產(chǎn)品，種草“輕松變美”煙酰胺組合。
3、超級(jí)話(huà)題引發(fā)熱議
Social video首發(fā)，為話(huà)題引發(fā)廣泛關(guān)注，#煙酰胺組合，內(nèi)外皆美麗#超級(jí)話(huà)題延展出“可以吃的煙酰胺”，“花果百醇加自然堂，神仙組合”等多維度內(nèi)容熱議。
4、爆款煙酰胺禮盒，顏值在線(xiàn)！
話(huà)題流量引流至電商禮盒，以煙酰胺為主題設(shè)計(jì)禮盒，兩面產(chǎn)品顏值設(shè)計(jì)，傳遞內(nèi)外兼修煙酰胺理念。雙方品牌色融合構(gòu)成夢(mèng)幻粉紫色，顏值耐打，產(chǎn)品力強(qiáng)，吸引愛(ài)美女性種草。
【結(jié)果與影響】
花果百醇與自然堂跨聯(lián)合話(huà)題大大提高了兩家品牌曝光度，本次合作話(huà)題上升到微博熱搜top3，全平臺(tái)總共收獲1.5億+的曝光量，品牌跨界video收獲1417萬(wàn)+的播放量。
依托自然堂安瓶面膜的消費(fèi)者認(rèn)知，花果百醇也迅速建立了消費(fèi)者對(duì)其新添煙酰胺的認(rèn)知，品牌知名度和好感度大大提升。