可以吃的煙酰胺？花果百醇×自然堂，外敷內食帶你輕松變美~
直男們很難理解，精致女性為了變美能對自己有多“狠”。為了減肥輕斷食，抗糖抗老抗主食，早晚護膚半小時，防曬霜倆小時補一次… “變美”對于她們來說，是一生不懈的事業，但美麗真的沒有捷徑嘛？
零食界的顏值擔當，花果百醇覺得未必，新添加明星成分—— “可以吃的煙酰胺”，用輕松享受零食的方式，助力女性的美麗事業！
如何讓精致優雅的煙酰胺小零食走進小仙女們的視線？圈粉關注煙酰胺護膚的女性人群成為了第一有效途徑。于是“可以吃的煙酰胺”花果百醇，找到了護膚爆款自然堂安瓶面膜，組成“煙酰胺組合”，以同樣的成分雙管齊下，內外兼修輕松變美！
step1. 有顏有值「神酰」組合：你看起來真好吃~
當煙酰胺花果百醇遇見自然堂煙酰胺面膜，一盒聚集兩種補充煙酰胺的方法：內食+外敷，輕輕松松養出美！代表兩個品牌的夢幻漸變粉紫色，則是「神酰組合」的絕佳應援色~
品品這禮盒顏值，試問哪位仙女不心動？
step2.跨界TOP淘主播：揭露直播行業光鮮背后的努力與犒賞
風起云涌的直播時代，主播帶貨已成為產品銷售的重要途徑之一。好產品與好主播，存在著相輔相成的潛在關系。主播們對食品、護膚品的選品嘗試、親身體驗的努力過程，恰恰是女性“變美”歷程的縮影。既然如此，為何不聯合TOP級的主播，既用直播來帶貨，也用主播的故事講述品牌的價值呢？
基于這個想法，我們找到了薇婭旗下TOP級直播紅人小僑，聯合拍攝花果百醇??自然堂跨界視頻。改編主播的親身經歷，講述一位新人主播，從選品到試驗，層層努力，最終通過優質的產品獲得了自信之美與事業起步的故事，引發女性的成長共鳴，種草能夠“輕松變美”的神奇煙酰胺組合~
step3.超級話題引發超多探討：煙酰胺竟然可以吃？
通過探查目標女性的線上活躍平臺，我們確認了兩大傳播主陣地——微博和B站美食區、護膚區。美食、美膚類KOL紛紛下場表驚嘆，可以吃的煙酰胺竟然存在！通過超級話題，引發人們的超級探討，達成產品的超級種草。
step4.被天貓選中的「神酰」禮盒：資源助推，輕松變美~
花果百醇與自然堂的此番跨界合作，并未在傳播結束后便銷聲匿跡，更是得到了天貓選品的青睞，最終獲得平臺助推與資源傾斜！品牌持續跟進，與天貓合作推出了花果百醇??天貓精彩盒！成功讓更多女性，踏上了輕松變美之旅。
精致女性受眾的高度契合，核心成分煙酰胺的恰巧重合，促成了這場雙品牌跨品類的奇妙聯合，顏值在線，毫不違和～。秀一波「神酰」操作，以內外兼修的新鮮體驗場景，自帶流量的熱門直播話題，讓越來越多精致女性們，嘗鮮這款給美麗增buff的煙酰胺小零食，見證不一樣的自我蛻變！
可以吃的煙酰胺，你心動了嗎？
創作企業名單：
上海江崎格力高食品有限公司
伽藍(集團)股份有限公司
上海回未廣告
創作人員名單：
創意把控：周進
創意協調：趙強
資深文案：牟曉凡
項目管理：朱慶
項目管理：朱姝
美術指導：劉顯統
美術指導：郭洪斌
媒介：吳江偉
數英獎參賽項目說明——上海回未廣告，創意代理商
【背景與目標】
花果百醇是格力高旗下主打努力過后精致放松的零食，今年在「妝食同源」的大趨勢下添加了煙酰胺的成分，推出新品「煙酰胺花果百醇」，希望借此吸引更多精致女性消費者，并提高品牌知名度和好感度。【洞察與策略】
煙酰胺成分，在護膚領域已經完成了教育，女性消費者普遍都能認知到煙酰胺對變美護膚的幫助，但鮮有人知道煙酰胺可以吃。通過與護膚類品牌跨界聯合，打造「可以吃的煙酰胺」，將護膚類煙酰胺消費者人群，轉化成花果百醇的人群。【創意闡述】
1、花果百醇x自然堂神“酰”聯合花果百醇與自然堂爆款煙酰胺安瓶面膜，在目標人群和成分宣傳上高度契合，兩者一拍即合，展開聯合。食品類與護膚類跨界賺足關注；外敷內服煙酰胺，打造輕松變美場景。「可以吃的煙酰胺」，精準打進青睞煙酰胺人群。
2、爆款主播，選品爆款組合，打造第一支「淘寶主播」視角的影片
直播帶貨是2020年的熱點，但主播人群的故事卻鮮有人挖掘，我們從熱點出發找到努力上進女性眾多的主播行業，挖掘她們的選品故事，來呈現花果百醇x自然堂神“酰”聯合的爆款產品力。
品牌聯合薇婭旗下主播拍攝Social video，呈現她們鏡頭后的故事，引發女性成長的共鳴，并將產品帶入她們放松時的生活場景中，片中的直播模式也巧妙地宣傳了一把產品，種草“輕松變美”煙酰胺組合。
3、超級話題引發熱議
Social video首發，為話題引發廣泛關注，#煙酰胺組合，內外皆美麗#超級話題延展出“可以吃的煙酰胺”，“花果百醇加自然堂，神仙組合”等多維度內容熱議。
4、爆款煙酰胺禮盒，顏值在線！
話題流量引流至電商禮盒，以煙酰胺為主題設計禮盒，兩面產品顏值設計，傳遞內外兼修煙酰胺理念。雙方品牌色融合構成夢幻粉紫色，顏值耐打，產品力強，吸引愛美女性種草。
【結果與影響】
花果百醇與自然堂跨聯合話題大大提高了兩家品牌曝光度，本次合作話題上升到微博熱搜top3，全平臺總共收獲1.5億+的曝光量，品牌跨界video收獲1417萬+的播放量。依托自然堂安瓶面膜的消費者認知，花果百醇也迅速建立了消費者對其新添煙酰胺的認知，品牌知名度和好感度大大提升。
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