特殊的2020中秋，58同城帶你回顧居家辦公時期搞笑“絕密影像”
不用苦情催淚，讓你笑著笑著就哭了，是一種什么操作？今年國慶中秋雙節，58同城推出《框住歸屬感》短片，以披露職場人疫情期“絕密影像”的幽默方式，歡笑中成功引發了大眾有關團圓的回憶與思考。全片設計簡單清爽不油膩，大概是近期情感類廣告中，筆者看完感覺最舒服的一個！
01、喜劇的外殼，給職場人溫柔一刀
視頻創意的出發點，來源于一個微小卻普世的事實——疫情讓視頻會議變成流行，因為家人朋友的亂入而造成的搞笑同框，成為很大一部分職場人的集體記憶。
短片選擇群像的形式，開篇用多個令人啼笑皆非的意外同框，引發社會大眾的回憶與共鳴，讓他們在喜劇外殼所帶來的歡笑中，意識到自己對家人朋友的忽視和關注陪伴上的不足。
沒有教育用戶，也沒有用力過猛的催淚與煽情，在自然的情緒鋪墊中完成發問，給職場人的心間來上溫柔的一刀，鼓勵職場人們趁著國慶中秋，一起框住歸屬感，和親人朋友正兒八經合張影！
02、點破借口：職場與團圓并不矛盾
“平時工作太忙了，能用來陪伴家人朋友的時間真的太少了”，這似乎是當代職場人所慣用的“借口”。而年初突如其來的疫情，在打亂一切的同時，也給予了我們與親朋好友一段額外的相伴時光，可我們又用它做了什么呢？短片通過接近真實的情景再現，讓觀者在回憶的掠影中引發反思，巧妙適當地點醒了職場人們：職場與團圓并不矛盾，更多的不是因為繁忙，而是一時選擇了遺忘。
03、把握用戶更深層次的情感訴求
此次58同城的中秋國慶短片，選擇了將產品植入一筆帶過，更多去展示品牌對當代職場人深層次情感需求的關注。這種將目光對準用戶內心世界，不遺余力降低廣告的商業屬性的做法，放在當下營銷環境中來看，是十分聰明并值得學習借鑒的。
由此回顧過往案例，58同城這個國民品牌正在變得越來越有溫度。緊扣“歸屬感”的系列營銷活動，一直保持著對當代職場人生活和內心狀態的高度關注，這一點也正在成為58同城與用戶之間獨特的溝通語言。接下來，如何讓“歸屬感”成為難以撼動的差異競爭點，將是未來58同城品牌營銷的重中之重。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）