《拜托了冰箱》第六季，陪伴式綜藝情懷滿滿

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舉報 2020-04

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《拜托了冰箱》因時趕疫情冰箱被高頻使用的社會大背景，又面臨綜N代需樹立IP化品牌、打造 IP 標識、沉淀 IP 粉絲的市場挑戰。

一、兩大創意策略、四大“提”取強貫穿第六季

1、情懷提神&粉絲提純

挖掘以“何爾萌”為核心的“冰箱家族”情懷看點，探索IP的新價值，集中老粉關注與二次傳播，強化老粉與IP的關系。

2、話題提鮮&價值提氣

觸發高銳度的生活話題討論，透視年輕人生活方式，吸引潛在受眾入局，打造多維影響，引領生活態度，提升節目氣質。

二、全網熱搜突破100+，最強下飯綜藝實錘

全網熱搜共125個，以超級口碑收官。微博熱搜33次，高位熱搜占比近40%，在榜時長超228h；節目主話題閱讀量突破97億，較上季漲幅超過50%，達六季最高；主話題討論量凈增長450萬+。知乎熱議霸榜10周；豆瓣開分8.0分創新高；短視頻熱搜53個，總熱度值3億+。

三、高價值、高質量內容輸出，事件話題引全網熱議

1、生活高銳度話題出圈

以#何炅郭敬明鄭爽談公開表態#為例，提前規劃并整合內容在微博首發，拔高發酵成直擊現狀的新聞事件，迅速登上高位熱搜 TOP3（沸）斬獲曝光高地，促使各大平臺用戶關注到節目內容，反哺節目及藝人形象的正向深度傳播。

2、成功打造藝人新人設

郭麒麟最值通告——挖掘嘉賓人設亮點，延展出全網沸點話題，牽頭策劃并成功打造“會員大贏家”新人設，聯動30+品牌破圈造勢，共收獲微博、抖音、快手、微視、知乎、QQ、今日頭條、百度、手機搜狐等全網多個平臺的13個熱搜。

四、創意手繪冰箱主題海報，強打年輕屬性

每個冰箱都是一個獨一無二的小宇宙，也是一個無可復制的生活范本。每期將嘉賓的食材搭建成微觀場景，同期嘉賓作為朋友互相觀察對方的“冰箱宇宙”。

創作企業名單：

華聲信諾
騰訊視頻

數英獎參賽項目說明——華聲信諾，公關公司
【背景與目標】
1.社會環境：疫情之下，冰箱被高頻使用；會做飯成為有魅力的標簽
2.市場挑戰：綜N代需樹立IP化品牌、打造IP標識、沉淀IP粉絲
【洞察與策略】
創意策略：
1.情懷提神&粉絲提純：挖掘以“何爾萌”為核心的“冰箱家族”情懷看點，探索IP的新價值，集中老粉關注與二次傳播，強化老粉與IP的關系。
2.話題提鮮&價值提氣：觸發高銳度的生活話題討論，透視年輕人生活方式，吸引潛在受眾入局，打造多維影響，引領生活態度，提升節目氣質。
【創意闡述】
分階段執行重點：
1.播前老粉召回，與品牌同頻共振：轉化節目老粉為品牌忠粉，深挖何爾萌 CP 及成熟 IP 優勢，打造情懷事件；粉絲社群化運營，情懷料理、飯圈應援等互動激活老粉參與內容共創，塑造品牌長久生命力。
2.播中共建生活范本，屏上屏下話題齊打造：顯微鏡式放大明星迥異的生活方式，提供高銳度生活議題；從明星娛樂、情感社會、飯圈互動等發酵討論，打造可復刻的美食生活場景和話題輿論場。
3.播后強價值輸出，引領年輕人生活：通過明星及小鮮廚魅力示范，向年輕人傳遞會做飯的人有魅力外掛的價值觀，重新定義年輕人的酷生活。
【結果與影響】
總體數據：
全網熱搜共125個，以超級口碑收官。微博熱搜33次，高位熱搜占比近40%，在榜時長超228 h；節目主話題閱讀量突破97億，較上季漲幅超過50%，達六季最高；主話題討論量凈增長450萬+。知乎熱議霸榜10周；豆瓣開分8.0分創新高；短視頻熱搜53個，總熱度值3億+。
傳播亮點：
1.生活高銳度話題出圈：以#何炅郭敬明鄭爽談公開表態#為例，提前規劃并整合內容在微博首發，拔高發酵成直擊現狀的新聞事件，迅速登上高位熱搜 TOP3（沸）斬獲曝光高地，促使各大平臺用戶關注到節目內容，反哺節目及藝人形象的正向深度傳播。
2.成功打造藝人新人設：郭麒麟最值通告——挖掘嘉賓人設亮點，延展出全網沸點話題，牽頭策劃并成功打造“會員大贏家”新人設，聯動30+品牌破圈造勢，共收獲微博、抖音、快手、微視、知乎、QQ、今日頭條、百度、手機搜狐等全網多個平臺的13個熱搜。