瑞士蓮Lindor “奢寵佳人”整合營(yíng)銷活動(dòng)
URL: http://lindt.pclady.com.cn/index.html
24小時(shí)隨時(shí)在線，工作卓越、成績(jī)斐然，你是令人信任的逐夢(mèng)佳人，時(shí)刻置身于忙碌工作的你是否忽略了犒賞自己？
精致妝容、優(yōu)雅搭配，八面玲瓏，處事面面俱到，你是令人羨慕的時(shí)尚麗人，始終保持完美狀態(tài)的你，是否記得給自己片刻的專屬愉悅？
瑞士蓮Lindor向你訴說(shuō)奢寵自己的秘密，所有熱情只為融心一刻！
琥珀傳播攜手瑞士蓮Lindor，為你發(fā)掘?qū)檺?ài)自己的最佳方式，找到你的“奢寵佳人”類型。型格測(cè)試在強(qiáng)調(diào)和參與者Emotional Touch的同時(shí)，配以五種型格的精美人物形象插畫，這與私人訂制禮盒的專屬繪制插畫完美匹配。想知道你到底是哪一種“奢寵佳人”，快來(lái)一窺究竟吧！
預(yù)熱階段：
活動(dòng)前期，我們發(fā)送私人訂制禮盒給KOL，并在官微中與之互動(dòng)，擴(kuò)大傳播和曝光。由人氣KOL“獨(dú)木舟葛婉儀”發(fā)出的微博在9月24日發(fā)布當(dāng)天即刻成功登上了“熱門微博排行榜”，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)753,334次，并且其余KOL曬出的精美圖片與動(dòng)人文字也在第一時(shí)間獲得了高效、驚人的轉(zhuǎn)發(fā)量。
隨后，官網(wǎng)和手機(jī)端，同時(shí)發(fā)布了“瑞士蓮Lindor?奢寵佳人”互動(dòng)頁(yè)面，讓所有參與的用戶都能進(jìn)行型格測(cè)試，找到自己的“奢寵佳人”類型！在2014年9月22日-10月31日活動(dòng)期間，用戶通過(guò)PC、Mobile及Pad皆可參與活動(dòng)，不同平臺(tái)還有專屬定制的不同體驗(yàn)。
活動(dòng)上線PC端：
活動(dòng)基于瑞士蓮Lindor獨(dú)有的產(chǎn)品特質(zhì)，結(jié)合“奢寵時(shí)刻”的理念，采用了3 ?分鐘的分?jǐn)?shù)線分割使畫面的呈現(xiàn)更加細(xì)膩精致， 金與紅的主視覺(jué)交相輝映，營(yíng)造出極致典雅的高端品質(zhì)。
清晰、明了的活動(dòng)提示與步驟，方便用戶輕松、簡(jiǎn)單地參與整個(gè)活動(dòng)，極大提升了活動(dòng)的參與度與影響力。
Step 1: 登陸活動(dòng)頁(yè)面，http://lindt.pclady.com.cn/index.html
Step 2: 點(diǎn)擊頁(yè)面任意區(qū)域進(jìn)入型格測(cè)試，點(diǎn)擊“立即測(cè)試”按鈕開(kāi)始測(cè)試。
Step 3: 8條具有代表性的問(wèn)題，配以典雅的圖片，悉心引導(dǎo)參與者測(cè)試出自己的型格。
Step 4: 回答完問(wèn)題，你將獲得測(cè)試答案以及型格解析：你可能是玲瓏多面手、奢寵生活家，也可能是時(shí)尚麗人、心靈舞者，甚至逐夢(mèng)佳人。
Step 5: 活動(dòng)引導(dǎo)參與者完成測(cè)試并登錄新浪微博，分享測(cè)試結(jié)果，100%中獎(jiǎng)！
Step 6: 用戶還可參與“Lindor奢寵時(shí)刻”活動(dòng)，票數(shù)最高者不僅有機(jī)會(huì)獲取私人訂制的專屬禮盒，更可贏得2014年觀瀾湖紅毯秀大獎(jiǎng)，與國(guó)內(nèi)外巨星同享閃耀時(shí)刻！
活動(dòng)上線Mobile端：
首先進(jìn)入“奢寵佳人”互動(dòng)頁(yè)，互動(dòng)方式與參與流程基本與PC端一致，最后引導(dǎo)用戶分享至微博。
截止到目前為止，已有300,000人次參與了我們的活動(dòng)，在微博平臺(tái)上，活動(dòng)標(biāo)簽話題累計(jì)數(shù)量達(dá)394,082；在所有社交平臺(tái)上，活動(dòng)共獲得81,941,112的影響力。
線下活動(dòng)：
在線下，瑞士蓮Lindor?奢寵佳人觀瀾湖之行也是群星云集、精彩紛呈。觀瀾湖世界明星賽開(kāi)幕式于10月24日下午在海口舉行，包括摩根?弗里曼、杰西卡?阿爾巴、妮可?基德曼、姚明、周杰倫等在內(nèi)的超多國(guó)內(nèi)外巨星讓現(xiàn)場(chǎng)分外星光璀璨！4名“瑞士蓮?奢寵佳人”獲勝者也與國(guó)際巨星們同走紅毯，共享這一閃耀時(shí)刻！
同時(shí)我們的巧克力大師還在現(xiàn)場(chǎng)為到訪的明星們制作了甜蜜的瑞士蓮Lindor，精致美味的巧克力吸引了眾多明星的品嘗，當(dāng)品嘗者徜徉于味蕾的天堂時(shí)，巧克力大師們也收獲了最大的快樂(lè)！
緊接著， 25日晚，激烈的職業(yè)明星配對(duì)賽完美結(jié)束，選手和明星們一起來(lái)到了頒獎(jiǎng)典禮。他們收獲的不止是榮譽(yù)與獎(jiǎng)碑，還有作為獎(jiǎng)品之一的瑞士蓮Lindor巧克力。這樣的搭配再恰當(dāng)不過(guò)了，在緊張的賽事之后，用瑞士蓮Lindor來(lái)奢寵自己應(yīng)該是最大的犒賞了吧，星光照耀與愉悅內(nèi)心缺一不可。
這次“瑞士蓮?奢寵佳人”活動(dòng)，將線上與線下做了一次完美融合，在線上以極致典雅的活動(dòng)網(wǎng)站結(jié)合多種營(yíng)銷手段，在線下舉辦了突顯瑞士蓮品牌特點(diǎn)的高雅、輕松的活動(dòng)回饋消費(fèi)者，將瑞士蓮巧克力文化分享給更多愿意寵愛(ài)自己的優(yōu)雅女人們，全方位打造了“奢寵佳人”的概念，將巧克力的藝術(shù)與愛(ài)意一起傳達(dá)了出去。
方式易變，核心永存。雖然品牌包裝的方式，經(jīng)由傳統(tǒng)到數(shù)字，一直經(jīng)歷著改變、革新，乃至顛覆，但精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察與帶入感，或許才是決定品牌活動(dòng)成功是否的決定性因素。
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