薇刊 X 人民日報數字傳播：“你好祖國”花樣點贊新中國
去年的十一國慶節期間，人民日報數字傳播聯合深圳量子云旗下千萬粉絲頭部公眾號薇刊（VIKAN薇），以“激昂新時代，奮斗砥礪行”為主題，發起了“你好祖國”系列活動。在新中國成立70周年之際，利用多元的內容，借勢強大的流量影響力，準確抓住大眾愛國情緒，創造出現象級刷屏傳播，為薇刊自身平臺和人民日報報數字傳播品牌帶來了巨大聲量。
明星發起，普通人跟進
黃曉明的歌聲、楊冪的速寫、迪麗熱巴的比心……當粉絲們看到自己的偶像用花樣方式來為祖國點贊時，頓時一石激起千層浪，愛國浪潮就此激發。
通過《你好祖國》系列視頻訪談，幾十個明星和素人一起分享時代發展中的個人成長經歷，用一個個故事，勾勒出祖國70年壯麗發展的真實畫卷。
退休老師、居委會阿姨等50后記憶里的梳著兩條辮子、穿綠軍裝的時髦裝扮，60后周海媚看到運動健兒為國爭光的激動心情，70后黃曉明97年慶祝香港回歸的沸騰時刻，80后北京姑娘楊冪見證北京從四環到五環到六環的繁榮發展，迪麗熱巴、李現、王一博等90后童年里循環播放的《還珠格格》和《西游記》.....
這些來自五湖四海，不同時代的中國人，作為新中國70年發展的親歷者，用回憶聚焦于祖國70年來的變化，發出了許多中國人心中的感慨，同時吸引了無數優質UGC，為此次點贊活動擴大了聲量。
“明星發起，普通人跟進”這種為新中國點贊的活動方式，迅速在新媒體平臺掀起愛國熱潮。訪談視頻及官方話題在微博上一經推出，@oh鳴兒呀、@是我子洋君、@草圖君等50多位蜂群文化旗下的大V，就受邀參與到#你好祖國#和#點贊新中國#話題討論，并積極錄制、分享了個人的《你好祖國》系列短視頻。明星及大V的行動，激發了粉絲、網友對祖國的自豪感與自信心，在官方話題頁面，網友也紛紛效仿，或歌唱“我和我的祖國，一刻也不能分割”這首耳熟能詳的經典歌曲，或分享假期依然堅守工作崗位的身影，向新中國獻上最誠摯的生日禮物。#你好祖國#和#點贊新中國#兩個活動官方話題的總閱讀量高達4.3億，討論量超過150萬。兩個話題成為微博上火熱討論的新中國成立70周年話題，#你好祖國#一度高居微博熱門話題榜第二，#點贊新中國#居微博熱門話題榜第三。
為了讓精品主旋律內容更大力度地觸達年輕用戶，“你好祖國”系列活動還在騰訊微視發起了#點贊中國#挑戰話題活動。黃曉明、楊冪、李易峰、迪麗熱巴、李現、王一博、陳曉、胡冰卿等30多位明星紛紛參與其中。平臺用戶通過各種視頻形式表達出對祖國的熱愛和祝福，帶動了優質UGC短視頻內容的輸出和傳播。此外，活動推出的《你好祖國》系列訪談視頻在騰訊視頻、騰訊新聞、愛奇藝同步上線，全網視頻播放量超過1.4億。
基于多種媒介，開發多種玩法
除了在各平臺中，借勢強大的明星IP，引爆“點贊中國”“你好祖國”的話題，這次項目還基于不同平臺，開發了不同的玩法。
H5——“我的家我的國”&“我和祖國共成長”
為了帶領用戶感受新中國成立70周年的時代成果，重溫崢嶸歲月的感動瞬間，人民日報數字傳播聯合 薇刊（VIKAN薇），特別推出“你好祖國”系列活動定制H5互動游戲。在“我的家我的國”H5中，用戶可根據H5畫面中的5個線索提示來答題，通過測試后便可發現H5主人公“爺爺”前往故宮的蹤跡，用戶最終可生成去北京的車票。
在“我和祖國共成長”H5中，用戶輸入自己的生日，頁面會生成用戶成長過程中的祖國大事件，將自己的成長與祖國的高光時刻時間線相對照，在用戶心中勾連起一段段難以磨滅的全民記憶。目前，兩個H5總PV量達170萬，參與制作人數超過76萬。
微信公眾號流量加持
同時，在活動期間，作為擁有1600W用戶的公眾號【 薇刊（VIKAN薇）】，從9月29日起，連續3天發文。從社會各界的愛國行為、到時代變遷祖國各代人見證祖國的變化等多角度出發，利用圖片、文字、漫畫等方式，為#你好祖國#系列活動持續引流助推。用豐富的形式，傳達出積極正面的愛國之情，讓用戶能夠在有趣的內容和活動中感受到新中國的強國脈搏與復興訊號。
央視權威媒體背書
除了在線上，借助薇刊（VIKAN薇）、人民數字、人民智播報等賬號為活動賦能，線下，《你好，祖國》的活動視頻合輯，還在每一塊人民日報電子閱報欄上推廣。2萬塊的線下大屏，在長假期間獲得了超高流量和關注度。總計觸達1.2億人次，覆蓋9360萬政務、高校、央企國企等固定受眾。上線9天，短視頻輪播1620萬次。
通過定制H5激發情感共鳴，通過借勢明星IP打造全民事件，此次人民數字聯合深圳量子云“你好祖國”項目是在洞察節日場景的基礎上，發掘自身平臺與國家情懷上的契合點，將節日場景、平臺本身、受眾心理做了融合。
這一次，深圳量子云，緊扣“為祖國慶生”為關鍵詞，用一系列有趣又豐富的內容，以溫暖的方式觸動用戶的心，傳達積極正面的愛國之情給各平臺的用戶，不僅為薇刊（VIKAN薇）平臺塑造了積極、向上的平臺內涵，還讓此次70周年慶生活動成為每一個中國人的獨特記憶，使這一次的國慶節日更富有時代意義。
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