喊了好幾年的品牌年輕化，竟然被一支白酒品牌玩出了花？
不知道從什么時候開始，這屆年輕人正悄無聲息的重寫著全球商業格局。從國潮文化到李寧的翻身仗，風起云涌的背后正是品牌年輕化不斷開展的結果。最近就有一支創意視頻，在品牌年輕化的大潮中乘風破浪，成功破圈刷屏。而這支視頻就是由舍得酒制作的《為熱愛而活，我就舍得》。
營銷有態度，這支視頻有點燃
白酒作為中國傳統酒類，一直以來與年輕人群似乎總有些距離。但根據《天貓酒水線上消費數據報告》顯示，80后是目前白酒最主要的消費人群，不過90后與95后消費占比正在迅速提升，消費潛力巨大。隨著市場消費主體的更迭，白酒品牌勢必需要在保障原有消費群體的同時吸引各個年齡段用戶。而這支視頻，正是舍得酒這一白酒品牌為用戶破圈的精心準備。
1、年輕不“喪”，青春發言振聾發聵
近年來，隨著經濟增長放緩與內卷加劇，一種“喪”的情緒在年輕人群中不斷蔓延。面對這樣的情況，本該選擇逢迎年輕人群，以扎心文案或“喪”文化為基準打品牌的舍得酒卻另辟蹊徑，以更加青春和熱血的方式，發出了振聾發聵的熱愛宣言。
本次，舍得酒邀約唱作歌手白舉綱、芭蕾公主敖定雯、頂級賽手徐鑫靈分別擔任夢想熱愛官、舞動熱愛官、極限熱愛官。通過自身真實的經歷，宣示年輕人對于熱愛的勇氣與態度。在為視頻賦予年輕人生活態度的同時，也通過更加激燃的方式，激勵著年輕人群。
事實上，這屆年輕人雖然偶爾會展現出自己“喪喪的”一面，但同樣也不缺乏勇氣與擔當。當面對各種大事時，無論是沖到一線的工作人群還是后方的支援人員，我們這代“年輕人”都在積極應對。而舍得酒的這支充滿著勇氣與擔當的視頻，無疑也在激發著年輕人這種隱藏于內心的態度，如同一劑強心劑，激活了大眾心中那份對“熱愛”的向往與勇氣。
2、激燃文案，點燃用戶澎湃激情
舍得酒的視頻之所以能夠出圈，除了正能量的傳遞之外，文案同樣功不可沒。本次舍得酒的創意視頻文案，共情而不矯情，動情而不煽情。隨手摘抄一段，讀起來就令人熱血沸騰。
為什么我在這里
人生有那么多選擇
可熱愛只此一個
當它墜入心底熱的發燙
燃燒著你心中的火
你還能抵擋嗎？
白舉綱
熱愛從來不論出身
堅持十年找到屬于我的音色
你以為我是重新出發
我只是一直沒有忘記最初的夢想
敖定雯
“芭蕾公主”的頭銜從來不是天生的
時間和汗水才是第一觀眾
徐鑫靈
在路上才是自己
熱愛有無限接近的力量
甚至戰勝不可逆的傷
用老酒贊美熱愛
時間會厚待舍得
為熱愛而活，我就舍得
將內涵隱藏于文字之下，以克制的姿態傳遞“墜入心底熱的發燙”的熱愛，搭配逐步推進漸漸磅礴的BGM與三位熱愛官真實的獨白，讓整支視頻呈現出極強的感染力。點燃的不止是年輕人群對熱愛的澎湃，更是所有有著年輕心態，內心深藏“熱愛”之人的激情。從傳播角度來看，視頻講述的是年輕人群對于熱愛的態度，目標受眾卻是整個有著年輕心態的用戶，通過這種方式挑動用戶內心，這一方式不得不說十分巧妙。
3、輿論引導，引發目標用戶的廣泛討論
為了能夠喚醒更多人對于“熱愛”的向往，舍得酒選擇將“熱愛”這一主題進行到底。此次營銷，舍得酒先以態度海報先聲奪人，以官宣方式提前鎖定用戶關注，更為此次營銷奠定熱血基調。
而后，白舉綱、敖定雯、徐鑫靈三位來自不同領域的新生代力量登場。三位熱愛官不僅在視頻以真實的感言，喚醒人們對于“熱愛”的向往。更在視頻外用行動力挺自己的“熱愛宣言”。在飯圈、音樂圈、運動圈、舞蹈圈成功造勢。
炙熱的宣言牽動目標用戶的內心，在偶像與對“熱愛”向往的感召下，白舉綱的粉絲團微博參與起了話題討論。
同樣被這腔熱烈情感打動的還有各路大V，KOL們紛紛自發加入討論之中，不斷助推著視頻的熱度。
在探討之中，“熱愛”話題不斷深化，而話題熱度也不斷發酵。舍得酒正是利用這樣的推廣方式，通過輿論引導，將視頻主題通過大眾自己的解讀，深植目標用戶內心，在深化視頻傳播的同時，也為這次的營銷擴大了流量接入口。
擴圈有套路，這波操作有點6
精良的制作與正能量的內容再加上全網流量式的操盤方式，或許能夠砸錢打造出一支刷屏級視頻，但卻無法深刻的表達品牌的內涵。時下，一些品牌在進行營銷時有這樣的誤區——只要我做的夠熱鬧，我就是成功。但殊不知這里卻對品牌傳播益處不大。那么，舍得酒在這支視頻之中又是如何將自身品牌與視頻搭建關聯的呢？
1、融入圈層，以品牌精神喚醒目標用戶共鳴
眾所周知，這一屆的年輕人群是個性張揚且愛好廣泛的。從漢服到cos，從電競到二次元。年輕人群在主動尋找與打造著屬于刺激的圈層文化。因此，年輕人的圈層文化已經營造出年輕一代的共同話語與記憶。但也在縱向上多少割裂了自己與主流之間的對話可能。
而舍得酒這一次的視頻營銷，卻著眼于主流價值與圈層之間的共同話題——“熱愛”，站在時代的立場上以舍得品牌精神中對“熱愛”的勇氣與年輕人對話。其表達方式即不媚俗又不說教，而是以更加平等的地位進行著心與心之間的溝通交流。這勢必將觸動沉浸于圈層文化之中的年輕人群，在占領年輕人心中輿論高地的同時，引起年輕人群的廣泛共鳴。
而這，就是舍得酒在這一次品牌營銷中所展露出的年輕態。
2、深植文化，搭建年輕人群與品牌的關聯
縱觀近年來的品牌營銷，如何將自身品牌精神通過營銷內容展現，從而獲得品牌與目標用戶之間的雙向認同，一直是難點之一。這其實是因為品牌在進行營銷時，難以把握營銷內容核心點與目標用戶之間的聯系所造成的。
反觀這一次舍得酒的視頻營銷，我們那不難發現，舍得酒此次的營銷銜接點在于“時間”這一概念。
無論是白舉綱10年音樂熱愛沉淀51首唱作歌曲。
還是敖定雯20年芭蕾熱愛沉淀1000場舞臺演出。
亦或是徐鑫靈7年騎行熱愛沉淀25萬公里。
其背后是對于“熱愛”的堅持與享受。因此，這就引出了“時間”這一衡量對“熱愛”堅持程度的標準。而“時間”這一標準則恰好與舍得酒這一品牌搭建起了聯系。
一句“用老酒贊美熱愛，時間會厚待舍得”，將年輕人群對“熱愛”的沉淀與舍得酒對“老酒”熱愛的沉淀，在時間的基礎上，化作了彼此精神層面的認同。
而“43年時間，沉淀120000噸老酒”的文字，在為“時間”這精神契合點提供論據的同時，也為目標用戶展示了舍得酒自身的實力與執著。進一步強化了“時間”這一銜接點的說服力。
借助彼此之間的認同，舍得酒成功將目標用戶從對“熱愛”的熱情，轉向對品牌的認同。通過對自身品牌精神的深層發掘與展現，舍得酒以深植品牌文化的方式實力圈粉目標用戶。從品牌管理到品牌傳播雙方面，取得了成功。
3、裂變傳播，白酒品牌的破圈之旅
黑格爾曾說過：“無論在哪一個時代，社會輿論總是一支巨大的力量。”尤其是在網絡不斷發展，新生代話語權不斷放大的今天，年輕人群的輿論力量更應被看重。
有相關數據顯示，相較于60后、70后、80后等“前浪”，95后這朵“后浪”表達自身觀點的欲望更加強烈。因此，對于有強烈共鳴的內容，他們會更樂于與他人分享。而這也為此次舍得酒品牌營銷的裂變式傳播，裝上了加速器。
從微博平臺的討論與轉發，再到朋友圈之間的傳遞與分享。舍得酒的品牌營銷借助共鳴的力量已經從大的流量覆蓋演化為個體的裂變，借助社交平臺突破了年輕人群的圈層文化壁壘，成功破圈，將品牌精神傳遞給了擁有年輕心態的普羅大眾們。
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