拒絕固有印象，芭比Shero鼓勵女孩勇敢追夢
女性的一生會遇到多少的困境和挑戰？從小女孩到新手媽媽，在每個女孩成長的道路上，芭比從不曾缺席。“乖乖女”、“女孩就應該穿裙子”、“晉升靠顏值”、“全能媽媽”，當大眾以固有印象去量度女性時，芭比推出Shero系列為女性發聲，傳達了更溫情的品牌態度。
芭比“媖雄”出道，以girl power激勵女性
女性的世界，更需要鼓勵。自2015年起，芭比推出Shero系列，以全球不同領域的杰出女性為原型，推出新的芭比形象。不僅造詞“媖雄”以示致敬，更以她們為原型打造個人定制版芭比娃娃。延續“倡導女性人設自由”的品牌精神。
Shero系列曾邀請過的中國女性包括芭蕾皇后譚元元、中國女排冠軍隊長惠若琪、實力青年女演員關曉彤、新銳時尚攝影師陳漫等等。
歷經五年，芭比Shero系列已經積累了一定認知度。今年，全球13位體育界杰出女性入選芭比Shero，其中中國區Shero為曾為國家隊摘得五金的國民跳水女王吳敏霞。
迎來全新Shero的芭比，會如何續寫You Can Be Anything的品牌故事？
人生不設限，芭比重新定義女孩
生活在這個世代，女孩形象不再千篇一律，因為“女孩應該是什么樣子？”這個問題本就沒有答案。芭比品牌肯定并且包容多元化的美麗，鼓勵女孩追求自己想要的人生。
芭比圍繞Shero精神進行了一系列的品牌動作。首先，以吳敏霞形象，打造了一款OOAK娃娃（One Of A Kind），全球限量一只且不對外發售，這只獨一無二的芭比娃娃不但復刻了奧運五金得主吳敏霞泳裝及登上冠軍領獎臺時的身影，更通過宣傳鼓勵女孩將杰出女性作為榜樣和模仿對象。
隨后，5.20號芭比官微上線匠心制作的定格動畫，以吳敏霞跳水為靈感，通過OOAK娃娃演繹Shero的驚喜蛻變，更巧妙的是，以入水瞬間的驚喜蛻變關聯2020年新品變色盲盒，形象的詮釋了盲盒的玩法與意義。
最后，在6.19的京東店慶返場日，邀請吳敏霞出席京東直播現場，為她頒發娃娃，并進行了一場極具女性力量的深度訪談，暢聊她對芭比精神的感悟和對品牌寄語，使得芭比超越玩具本身，成為文化符號。
線上傳播+直播帶貨+線下活動 —— 傳遞Shero力量，推廣新品變色盲盒
在芭比官宣今年的Shero形象之后，以輿論造勢、精準直播和線下活動三個方面并行，延續Shero精神，強烈安利2020年新品驚喜變色盲盒。
在輿論場，芭比號召了多圈層的女性領袖，為品牌背書。如擁有千萬粉絲的時尚博主發微博宣傳盲盒新品，優質生活博主分享對芭比品牌精神的解讀等等…… 她們自發接力，以自己的蛻變故事詮釋Shero精神，為芭比品牌注入新活力。同時主流媒體爭相報道，芭比的Shero系列霸占網站首頁頭條。
另一方面，芭比也沒有錯過直播的紅利，兩次與淘寶頭部直播主薇婭合作，三八女王節在薇婭直播間，驚喜變色盲盒因為多樣和有趣的玩法出圈，成為網友口口相傳的網紅“小燈管”。
在線下，芭比門店舉辦了兒童節的節日活動，設置了專門的盲盒展臺，拍照互動裝置和玩法介紹視頻，使消費者能夠更直觀的了解新品，心動轉化為行動。
贏得女性好感，推動社會意識進步
2020芭比Shero，在社交媒體上獲得了可觀的聲量，也為品牌帶來了可喜的銷量。粉絲主動在社交媒體上分享與芭比的故事，活躍與官微互動；主流媒體爭相報道，曝光達39.5w+，文章推薦達314.8w。
驚喜盲盒榮登今年芭比最火爆的單品，在薇婭直播間創造了10分鐘售出1萬件的成績。
更重要的是，芭比成功贏得了女性的好感度，使得You Can Be Anything的品牌理念與芭比的產品緊緊聯系起來，鼓舞不同階段的女性。真正以Shero精神，引領Shero世代。
Credits:
廣告主: 美泰芭比
廣告代理商: CARNIVO 嘉年華
關于 CARNIVO
嘉年華整合營銷為品牌提供創意驅動、效率導向的整合服務。通過先進的組織架構和獨特的傳播方法，高效整合從品牌、數字、媒介、社交到線下的代理業務，爭做品牌傳播的“頭部代理”。廣告門2019年度榜單排名數字營銷代理公司第五，快消行業代理公司第二。
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