佳能 "See Impossible" 用故事打動人心
來源：Qdaily
如今，越多越多的智能手機廠商都在努力鉆研自己的相機功能，他們不斷地提高著手機攝像的性能，甚至將它作為核心競爭力。雖然，即使有了極大突破的手機攝影還是無法在畫質、抓拍速度以及功能上與專業的相機相提并論，但它也的確對那些傳統的相機廠商造成了不小的危機。
佳能一定也嗅到了這層危機，最近，它和創意機構 Grey New York 合作，轉變了自己多年來的營銷風格，以另一種方式繼續推廣自己的“See Impossible” 項目——不再只關注攝影器材本身，而是更加關注消費者在使用佳能設備時所創造的故事。
掃描二維碼，探索不可能中的可能
手機截圖：
在這樣的轉變之下，佳能美國在近日推出了兩則廣告，它們分別詳述一個從小熱愛并使用佳能設備的影響愛好者最終實現夢想，拍出真正的電影的“導演篇”和一個屢次被出版社拒絕最終自己用打印機將著作出版并成名的“作家篇”，而它們對應的產品就是能夠攝像的佳能單反和打印機。
導演篇
作家篇
除了廣告片，同期推出的海報更體現了佳能對更加關注顧客所做的轉變。在這張常見的器材結構的 3D 分解圖中，穿插著幾個不同的場景，包括電影院、出版物、醫療圖像檔案等。佳能似乎是在聲明，這些看似不相關的場合其實是少不了佳能的身影的。而在之前，這家來自日本的攝影設備廠商一直給人“器材黨”的感覺。雖然它設備的專業性足夠直白的向世人展示設備而已，而它也的確在以往的廣告中這樣做了，但這似乎也讓他和大眾疏遠了。
“我們要更以用戶為中心，而不是像之前那樣唯產品觀。” 佳能主管市場的副總裁 Michael Duffett 這樣對 Ad Week 說道。
2008 年，當佳能以低于之前單反價格許多的 450D 機型進入家用攝影市場的時候，它并沒有料到手機攝影會在短短幾年有這么快的發展。和手機越來越好的畫質相比，體積龐大、分量重不方便攜帶，佳能設備在日常攝影上似乎沒有太多的優勢。于是，從為低配機型 500D 加裝高清攝像功能開始，佳能似乎慢慢地將業務轉向攝像。于是，最好的情況是，可更換鏡頭且性價比更高的單反成為了許多正式攝像場合的首選。
對于佳能來說，爭取到更多的專業人士應該是明智的選擇，而這些似乎都是解釋它為什么推出了兩則瞄準導演和作家的短片。而這其中，更重要的是，所有的專業人士都是從普通人來的，而擁有專業設備的普通人也許就離專業化更近一步了。而這也呼應了它的主旨：從不可能中看到可能。
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