蘇菲 “愛玩蘇菲兔” 自拍App

數(shù)英評分

收藏4 評論

舉報 2014-08

掃描,分享朋友圈

URL: http://www.sofyclub.cn/pr/crystal/app/

iTunes下載鏈接：https://itunes.apple.com/cn/app/ai-wan-su-fei-tu/id875795508?l=en&mt=8

2014年10月16日，新加坡 – 基于對女性生理期的研究和洞察，智威湯遜上海為尤妮佳蘇菲 “口袋魔法”衛(wèi)生巾打造了一款全新的應用軟件。該軟件將中國消費者對新技術(shù)、卡通形象和自拍的喜愛融合在了一起，引入了一個全新的品牌平臺。

購買“口袋魔法”產(chǎn)品的中國消費者可以通過該軟件掃描產(chǎn)品，從而解鎖一系列的蘇菲卡通玩偶蘇和菲的互動卡通形象。當你自拍時，卡通玩偶會突然跳出，增強拍攝效果。消費者可以通過微博和微信和大家分享拍攝成果，從而增強和朋友間的聯(lián)系。女性還可以通過日歷工具建立生理期提醒，對將至的生理期有所準備，避免尷尬狀況。

該廣告戰(zhàn)役旨在幫助尤妮佳蘇菲品牌和18至24歲中國女性建立紐帶，并正確定位“口袋魔法”產(chǎn)品（一種新型輕薄口袋裝的衛(wèi)生巾。同時擁有時尚的包裝，為品牌帶來時尚和創(chuàng)新的感覺。）

通過該應用軟件，以往被女性藏于包中的衛(wèi)生巾成功變身，成為娛樂和對話的來源。

智威湯遜上海首席數(shù)字營銷總監(jiān)邱有仁說：“在該部分還未有人試過通過手機讓消費者參與。我們發(fā)現(xiàn)了這一獨特的機會，從而把它變?yōu)楦H密的聯(lián)系。女性都會購買衛(wèi)生巾，但是她們不會拿出來玩耍。該應用軟件可能是衛(wèi)生巾類別中的首創(chuàng)。”

自從該廣告戰(zhàn)役2014年8月首發(fā)后，第一個月就有200多萬女性瀏覽了“口袋魔法”網(wǎng)站，軟件下載量達到28萬次。下載該軟件的女性平均使用了10次該軟件，標志著衛(wèi)生巾產(chǎn)品一種全新的互動形式。

消費者不僅僅使用該軟件，她們還討論該品牌。在短短3周內(nèi)，該廣告戰(zhàn)役將網(wǎng)上品牌關(guān)注度提高了21%，達到了500多萬次。

尤妮佳女性護理事業(yè)部總監(jiān)Takahiro Imagawa說：“我們需要的廣告戰(zhàn)役是遠遠超越于僅描述產(chǎn)品功能特性，還需要通過情感層面來深化消費者和品牌間的紐帶。當智威湯遜上海和我們提及該應用軟件的想法時，我們感覺它是可以和年輕女性消費者建立真實紐帶的。