Crayola繪兒樂創(chuàng)造力美術館整合營銷

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舉報 2014-09

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孩子的創(chuàng)造力，是與生俱來的天賦，它藏在孩子每一次的奇思妙想里，每一個夢里！

美國媽媽最愛的兒童品牌：美國第一兒童蠟筆、顏料、水筆、粉筆、彩色鉛筆品牌Crayola繪兒樂一直傾力于幼兒到學齡兒童分階段成長的繪畫及玩具產品，作為一個具有百年歷史的創(chuàng)意體驗品牌，也致力于用色彩讓中國孩子與眾不同的創(chuàng)造力發(fā)出光芒。基于這個理念，Crayola繪兒樂攜手互動營銷伙伴VML IM2.0利用微信這一高粘性的社交平臺，并抓住網路世代父母們樂于分享孩子生活點滴的洞察，打造了前所未有的手機端創(chuàng)造力平臺－Crayola繪兒樂創(chuàng)造力美術館，與爸爸媽媽一同見證孩子每一次創(chuàng)造力迸發(fā)時的神奇表現，記錄孩子每一段成長過程中上的蛻變。

首創(chuàng)360°全景美術館，實時展覽最自豪的孩子作品

利用360°ThreeJs全景互動技術，當爸媽上傳孩子的創(chuàng)作后，能夠以新穎的三維全景美術館形式身臨其境并分享給親朋好友，如同建立了一個真實的美術館。更讓爸媽們根據自己的喜好，可隨意替換美術館中展出的10幅作品，讓美術館全年無休，展出孩子創(chuàng)造力大作。

名家對比，看見孩子的大師級潛力

每上傳一幅孩子的畫作，都會與名畫庫中大師的作品進行對比，讓爸媽能直觀地通過多方位的相似評比，感受孩子如大師般的創(chuàng)造力。藉由拉近孩子與大師的距離，無形中利用爸媽的自豪心理增強了分享意愿。

具有獨特價值的長期記錄工具平臺

Crayola繪兒樂創(chuàng)造力美術館作為一個長期運營的微信公眾號平臺，爸媽可不斷的上傳多幅作品到作品庫中，并編輯每一幅作品的創(chuàng)作時間，繪制一條創(chuàng)造力成長軌跡的時間樹，記錄孩子的成長。Crayola繪兒樂還準備了對應孩子年齡的而精心推薦的心愿產品，當好友到訪量答標時即可開啟兌換，未來更將直接接入電商系統，讓孩子持續(xù)使用Crayola繪兒樂激發(fā)更多的創(chuàng)造力。

精準媒體投放加社交熱議，雙管齊下攻占爸媽的視線

在活動的傳播上，鎖定當下關注度最高的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，在播出時間同步于PC端及iPad端大規(guī)模投放”看見孩子的創(chuàng)造力”主題視頻貼片，為創(chuàng)造力美術館造勢。

兩則主題視頻巧妙地用真實拍攝和逐幀動畫結合的形式，體現孩子不曾被發(fā)現的奇思妙想，讓爸媽們能看見。并清楚呈現兩款明星產品神奇塗鴉畫布及DIY水筆魔力站的特性－告別臟亂、DIY彩繪創(chuàng)意，完美平衡了創(chuàng)意、品牌、產品三者的關系。

唐詩篇：

大吊車篇：

于此同時還進行了明星深度合作，讓《爸爸去哪兒》第一季田亮Cindy父女及第二季曹格一家三口使用Crayola繪兒樂明星產品進行創(chuàng)作，并創(chuàng)建了自己的創(chuàng)造力美術館。再通過大量真人親子類KOL的二度傳播及原創(chuàng)美術館內容涌現，層層擴散Crayola繪兒樂創(chuàng)造力美術館的影響力。

美國風靡百年，與中國父母共享

此次活動不單是Crayola繪兒樂一場在數字平臺的360°整合革命，更是品牌在中國市場的全新定位亮相。Crayola繪兒樂亞洲區(qū)總經理/集團副總裁Kelly Tung表示，“我們對于Crayola繪兒樂創(chuàng)造力美術館的上線非常興奮。Crayola繪兒樂數字體驗館的想法在全球各地的市場方案中常常被提出，但一直礙于技術門檻無法實現。此次能搶先由VML IM2.0完成，我們特別迫不及待的想要與全中國的爸爸媽媽們分享這個非同凡響的線上體驗。”

在美國風靡百年的Crayola繪兒樂，不僅僅是一支畫筆、一款繪畫工具，它讓孩子盡情釋放與生俱來的創(chuàng)造力，并讓爸爸媽媽能一同參與，讓我們一起拭目以待Crayola繪兒樂創(chuàng)造力美術館自身迸發(fā)出的無盡創(chuàng)造力吧！”