安踏 仁川亞運會 整合營銷
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雖然不是本屆仁川亞運會中的高級合作伙伴，但安踏在亞運會中的營銷表現(xiàn)卻是可圈可點。
安踏不僅為中國體育代表團打造領獎服——冠軍龍服，而且安踏還持有水上、體操、舉摔柔、拳跆等五大運動管理中心的24支國家隊的資源，這讓安踏元素和標識閃耀在仁川亞運會的各大賽場，在本屆亞運會唱起了主角。
同時，安踏還積極搶占傳播制高點。在本屆亞運會期間，安踏與央視五套達成亞運報道欄目戰(zhàn)略合作，央視記者們在報道仁川亞運會時都身穿安踏服裝出境，還配合《風云會》等欄目對運動員采訪報道。在網(wǎng)絡渠道，安踏則與騰訊牽手，在亞運會現(xiàn)場設置安踏前方演播室《星耀亞洲》，對運動員進行專題采訪報道，傳遞運動員的比賽經(jīng)歷和冠軍人生，及時傳遞給國內(nèi)的網(wǎng)民受眾。
這樣大規(guī)模的傳播，離不開豐富內(nèi)容的支持。安踏此次圍繞亞運主題的傳播非常有料，可謂五花八門，將手頭可利用的資源運用到了極致。而后，充分利用全新的營銷模式和渠道，將這些傳播內(nèi)容覆蓋到了亞運期間主流媒體平臺的方方面面。
傳播的核心內(nèi)容是《翻開一個故事》，通過以“體操王子”鄒凱為主角，拍攝一部微電影進行網(wǎng)絡病毒式傳播。這部微電影上線僅一天，點擊量就突破二十萬，并引起騰訊、土豆、搜狐、優(yōu)酷等多家視頻媒體的轉(zhuǎn)載，獲得了良好的口碑和好評。
圍繞這部微電影和亞運的主題，安踏在官方網(wǎng)站上構(gòu)建了亞運專題頁，除了展示《翻開一個故事》之外，還實時更新播報亞運熱點事件、重點賽事消息和精彩比賽圖片。
與此同時，為了讓官網(wǎng)傳播更具互動性，作為亞運主題互動的重要一部分，安踏還制作了參加簡單、且與微電影主題緊扣的手機互動。可以通過官網(wǎng)亞運主題頁上位置顯眼的二維碼掃描進入，十分方便。通過幾步簡單的操作，安踏便將品牌傳播主題和龍服風采有效地傳達給了廣大觀眾。
社會化媒體方面。首先，通過微博等社交媒體平臺同步賽場信息，并且結(jié)合熱點，將傳播主題和安踏元素貫穿始終。從重點奪金項目，到事件傳播，安踏在亞運期間全程不間斷地發(fā)布創(chuàng)意圖文，大量地豐富了自媒體傳播內(nèi)容。
不僅如此，安踏還將社會化廣告創(chuàng)意投向社會化媒體以外的陣地，在不同的媒體平臺進行硬廣傳播。這也是在國內(nèi)運動品牌中并不多見的新穎傳播方式。
在常規(guī)創(chuàng)意傳播中也穿插了很多互動內(nèi)容，安踏在@安踏體育 官方微博以及合作傳播的@CCTV5 微博中發(fā)起了多個互動活動，產(chǎn)生了不俗的互動效果。
可以說，在此次仁川亞運會上，安踏既實現(xiàn)了大密度的品牌曝光，又很好地向消費者傳達了永不止步的品牌精神。繞開直接花巨資進行全方位賽會贊助，取而代之的是在不同媒體平臺上大做文章，也讓安踏在沒有那么大手筆“砸錢”的前提下，用較少的投資取得了很強的效果。
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