趣頭條x春秋航空“奇趣盲盒飛——活出趣”機(jī)場快閃事件營銷
一、背景：根據(jù)2018年相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國民航運送旅客超過六億人次。對比中國龐大的人口基數(shù)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷最終給出了“十億中國人沒有坐過飛機(jī)”的論斷。
二、洞察：中國有十億人沒有坐過飛機(jī)，鼓勵出游，活出自己的生活樂趣。
三、意義：經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷曾指出“中國有十億人沒有坐過飛機(jī)”，對于三線及以下城市，還有生活在農(nóng)村的廣大用戶來說，坐飛機(jī)幾乎是一個遙不可及的夢想，趣頭條聯(lián)合春秋航空發(fā)起的“奇趣盲盒飛”項目，也是希望鼓勵用戶積極出游，活出自己的生活樂趣，助力旅游業(yè)快速復(fù)蘇。
四、亮點：
1、趣頭條作為疫情后第一個在上海機(jī)場落地線下活動的品牌。
2、推出航旅業(yè)第一個品牌聯(lián)名盲盒，盲盒文化的風(fēng)靡，由于其未知性讓用戶充滿期待感，盲盒的創(chuàng)意表現(xiàn)形式和飛往未知目的地的概念進(jìn)行了完美巧妙的結(jié)合。
3、通過跨界合作，資源整合，優(yōu)勢互補，線上及線下聯(lián)動，項目較好地表達(dá)了趣頭條“活出趣”和春秋航空“想飛就飛”的品牌主張。
五、執(zhí)行：
1、Part1預(yù)熱報名，雙方app聯(lián)動傳播?；顒诱心迹暇€趣頭條及春秋航空app，開屏、feed、banner、雙微等。
最終報名約十萬用戶，抽取近60位幸運用戶抽取盲盒，想飛就飛，隨機(jī)飛往未知目的。
2、Part2高潮：上海機(jī)場驚現(xiàn)超大盲盒，現(xiàn)場揭曉懸念。
3、Part3升溫：“全國六城聯(lián)動”：蘭州、揭陽、銀川、石家莊、揭陽
4、Part4收尾：趣頭條品牌主題航班，多方位精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
六、項目視頻：https://n.miaopai.com/media/3KlrpxLhm0fc486EO8NGX7~YpGGdGvHK.htm
七、傳播效果：
1、曝光1億+，線下精準(zhǔn)觸達(dá)100萬+人群。
2、新聞媒體傳播及報道：南都app開屏、新浪證券、速途網(wǎng)、Donews等。
2、視頻全網(wǎng)播放量200萬+。
3、微博：新聞晨報首發(fā)，30+藍(lán)V（粉絲共計2億+）聯(lián)動，話題閱讀1000萬+。
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